“腸胃健康糧”刷屏分眾，豆柴引爆新品類戰略
品類創新，已經成為品牌尋求突圍、實現突圍的不二之選。近期，成立于2014年的寵物食品品牌“豆柴”在完成數千萬元A+輪后，宣布品牌戰略升級——致力打造“腸胃健康糧”新品類，傳遞科學養寵的理念。
在新品類戰略下，豆柴定位“中國寵物腸胃健康專家”，主打“腸胃原動力”系列主糧，確立起品牌的差異化價值。與此同時，豆柴聚合資源，深化品牌建設，向寵物腸胃健康糧的品類心智發起攻勢。
開拓新品類、研發大單品、煥新品牌形象、刷屏分眾電梯媒體……豆柴正沿著品牌突圍的新路徑，占領心智高地，實現品牌與銷售的齊升。
開創腸胃健康糧新品類，開辟中國寵食行業新藍海
創新品類通常需要深入洞察消費痛點，把脈消費趨勢。豆柴在進入寵食市場，深度服務用戶8年的過程中，發現并得出了重要的判斷：營養、健康、長久成為寵物主選糧的核心訴求，而貓狗80%以上健康問題都與腸胃有關，所以腸胃是寵物健康的中心，腸胃健康才是真健康。
基于此判斷，豆柴從影響貓狗腸胃消化吸收的底層動力機制出發，提出“寵物腸胃健康中心論”，以“養腸胃+護腸胃+親腸胃”的三級腸胃健康系統重新定義主糧新標準，開創腸胃健康糧新品類。
新品類戰略下，豆柴打造“腸胃原動力”系列主糧，具體包含適用于全年齡階段的“腸胃原動力1.0系列”和產品配方針對幼寵、成寵的營養需求進行精準調配的“腸胃原動力2.0系列”等。
據介紹，“腸胃原動力”產品一經面市便登上了天貓熱銷榜，“原動力”狗糧和貓糧的月銷均超過1萬袋。
喜人的銷量背后，其實也是高品質寵物糧精細化的需求驅動。近年來，膨化干糧、處方糧、配方糧、烘焙糧、凍干類口糧等品類的崛起，無不體現消費者在追求高品質的同時，越來越注重寵物糧的精細化和功能化。在此消費趨勢背景下，豆柴“腸胃原動力糧”精準對接高品質寵物糧精細化的需求，同時也為開辟中國寵食行業新藍海注入動力。
而為了持續夯實“中國寵物腸胃健康專家”的品牌定位，實現腸胃健康糧新品類的長期主義，豆柴在科研方面圍繞全新戰略布局腸胃健康“產學研”體系。今年1月，豆柴與上海交通大學正式達成戰略合作，宣布雙方將共同成立中國首個寵物腸胃研究院，建設世界首個寵物腸胃益菌工廠。
近日，總面積超20000平方米的豆柴超級寵物基地·腸胃研發中心·貓狗活體檢測中心在東莞落成。可以預見，依托于上海交大扎實的理論研究能力與創新專利技術，豆柴將持續不斷地打造新一代健康主糧，提升產品品質，為用戶創造終極價值。從寵食的長遠發展來看，豆柴將在行業頂級資源的支持下，引領腸胃健康糧品質標準，促進中國寵食健康化發展。
煥新形象刷屏分眾，豆柴強勢傳播“貓狗腸胃健康觀”
在新品類戰略下，品牌建設亦是重中之重。豆柴從升級品牌logo入手煥新品牌形象，全新的logo融合了貓狗文化母體原型，作為新的品牌標志，強化了品牌與貓狗的聯系。
另外，豆柴正式推出品牌IP形象——代表狗狗的豆格（DOGE）和代表貓咪的柴特（CATY），二者合體成為豆柴。顯而易見，被人格化呈現的豆格和柴特能夠更加生動活潑地展現品牌溫度，架起豆柴與用戶產生深層情感共鳴的橋梁。不僅如此，被賦予“貓狗健康衛士”身份的豆格和柴特還將成為豆柴“貓狗腸胃健康觀”的傳播者，助力豆柴進行口碑傳播，在用戶心中建立品牌信任。
在刷屏分眾電梯媒體的品牌TVC中，豆格和柴特就作為豆柴的原生代言人，傳播豆柴“養腸胃+護腸胃+親腸胃”的腸胃健康觀，喚起主流消費人群對腸胃健康的重視，并將自身“重新定義換糧標準”的品牌價值傳遞給更多新時代養寵家庭。
豆柴在品牌戰略升級的關鍵時期與分眾達成合作，無疑是看中了分眾電梯媒體在飽和攻擊、搶占用戶心智產權上的巨大優勢。品牌成功的關鍵是抓住時間窗口，讓品牌成為品類的代名詞，豆柴率先開創了一個新品類，占據寵物腸胃健康糧的品類心智是品牌建設的首要任務之一。從這一層面來看，在分眾電梯媒體廣泛的傳播媒體優勢的助力下，豆柴將持續在品牌傳播中積累品牌資產，全力引爆主流。
豆柴進入寵食市場以來，不斷突破品牌邊界，致力于提升寵物陪伴質量。隨著年輕一代養寵人群對寵物營養健康的日益重視，豆柴希望以“吃豆柴，貓狗腸胃好”的全新品牌價值主張為指引，研發真正的腸胃健康糧，滿足用戶健康養寵的本質需求。我們也期待，未來在豆柴的引領下，打開寵食市場 “腸胃健康糧品類”的發展新風向。
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