案例丨卡樸×旭輝Cmall 美好藏在Cmall里
2021年12月，旭輝商業主力產品線正式更名為“旭輝Cmall”，以“生活向新力”為品牌定位，面向被命名為“-ing seeker”的理想生活派們。
產品線更名同時，成都新都旭輝Cmall和合肥肥西旭輝Cmall兩座商業也即將落地。
卡樸新媒體為旭輝Cmall釋出產品線更名及商業開業整合方案，深化旭輝Cmall產品認知，賦能旭輝Cmall打造商業地產行業新頭部品牌的專業形象。
我們對目標消費者“-ing seeker”和新都、肥西兩城進行了洞察分析，決定將傳播重心落在旭輝Cmall產品線更名后的市場認知 和 旗下雙城商業的開業傳播上。
同時，以“美好藏在Cmall里”為主題，融合H5和視覺海報等創意形式，將旭輝Cmall的線下場景搬至線上，實現“美好=Cmall”的傳播策略。
助力旭輝實現從“旭輝廣場”到“旭輝Cmall”的全新轉型，解決旭輝Cmall的認知問題和商業開業的宣傳及拉新。
項目需求正值21年末，疫情之下人們幸福感的缺失與新年即將到來的美好形成強烈的對比。
抓住這一洞察，我們以“來，拆開這封2022預言信”為題，打造2022預言H5，塑造旭輝Cmall的品牌個性。
玩法概述：
用戶在以成都新都旭輝Cmall和合肥肥西旭輝Cmall兩座商業為原型的插畫中，探索“Cmall”的Logo。在規定時間內，找到一定數量的Logo，就能解鎖下一場景，并百分百獲得抽獎機會。最后根據解鎖時間，生成自己的探索力數值海報。
Loding頁的中心處的時鐘，代表新的一年即將來臨，也代表來自旭輝的美好即將發生。
在表盤上，設計了“旭輝Cmall”產品線的首作——成都新都旭輝Cmall開業時間，強化消費者對商業開業的認知。
進入2022，乘坐時光機，進入時空隧道。
在隧道中，出現兩個來自不同時空的信封——“愛樂空間”和“奇趣樂園”，分別對應“音樂主題購物中心”成都新都旭輝Cmall和“家庭型時尚生活中心”合肥肥西旭輝Cmall，點擊進入對應場景。
· 在“愛樂空間”場景中，我們加入了留聲機、琴鍵和話筒等音樂元素，來契合成都新都旭輝Cmall“音樂主題購物中心”的項目定位
· 同樣，在“奇趣樂園”中，加入旋轉木馬、滑梯和小丑玩偶等親子元素，以契合“家庭型時尚生活中心”合肥肥西旭輝Cmall的商業形象
“Cmall”的LOGO藏在場景的各個角落，引導用戶在尋找“Cmall”的同時“云逛街”，拉滿消費者對商業開業的期待，也強化了用戶對品牌的認知。
用戶在場景中點擊不同位置的“Cmall”Logo，就能出現來自旭輝的新年祝福，希望用戶在“Cmall”里，看到未來的美好。
挑戰完成后，H5將用戶信息進行留存，根據用戶選擇的所在城市，引導參與抽獎，獲取代金券及其他線下權益，引流至線下消費。
除了傳遞美好的預言信H5，我們還為旭輝Cmall制作了開業視覺，每張視覺代表一種旭輝Cmall的品牌個性，拉滿開業期待，傳遞品牌溫度。
· 多元滿足——包羅萬象的驚喜感一網打盡
· 愉悅新意——每次都有新鮮感
· 引領生活——啟迪生活，靈感一點就亮
· 有趣體驗——很難保證你不會上癮
文藝式語境+平面化的表達風格，讓消費者的情感開關被悄然打開，舊的過去已然成為往事，新的生活就在不遠處的“旭輝Cmall”。
本次傳播戰役，通過品牌洞察、策略提出、解決方案三步，讓“美好藏在Cmall里” 的內容影響力達到了最大化，讓用戶經歷了從認知“Cmall”到主動搜索的過程，與用戶形成了真正的情感互動。
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