案例丨飛鶴攜手美圖秀秀以「輕互動」玩法定格寶寶成長閃光瞬間，點亮528中國寶寶日
曬娃，是大多數(shù)寶爸寶媽的每周必備功課。記錄寶寶們成長路上的無數(shù)第一次，標記萌娃日常的搞笑瞬間，寶貝喜怒哀樂的每一幀在爸爸媽媽眼里都是必須被記錄下來的關鍵時刻，正因此，圖片攝影類APP也成為了中國媽媽們的裝機必備。
為鏈接品牌與母嬰人群達成深度溝通互動，助推品牌種草拓圈。美圖2022特推出母嬰IP「人類幼崽成長曬曬賽」，旨在打造一個官方的曬娃陣地，號召寶媽帶著靈感與品牌一起共創(chuàng)花式曬娃的N種可能，記錄和關愛寶寶成長。
作為同樣專注守護和關愛寶寶成長的品牌，飛鶴持續(xù)60年專注母乳研究早已是行業(yè)標桿級存在，而飛鶴想達成的不僅是為中國寶寶提供新鮮營養(yǎng)，更是積極參與到寶寶成長的各個環(huán)節(jié)，多維度守護中國寶寶健康成長。于是，自18年起，飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等二十多家單位，將5月28日定義為“中國寶寶日”。
而今年528寶寶日，飛鶴帶著全新升級主題“點滴成長·讓未來閃光”，從“陪伴”到“成長”再到“未來”，深度洞察中國親子關系，聯(lián)合寶寶成長記錄平臺美圖一同攜手發(fā)起「人類幼崽成長曬曬賽」，聚焦“成長&未來”兩大關鍵詞，通過美圖特色玩法深入對話媽媽圈層，用多場景配方打造寶寶“成長日記”，在定格寶寶閃光瞬間的同時傳遞飛鶴品牌溫度，深化飛鶴品牌“每個成長的點滴時刻，都值得被紀念和珍藏”的核心，不斷強化飛鶴與消費者之間的信任紐帶與情感聯(lián)結(jié)，多維度助力寶寶成長，讓未來閃光。
最終，項目通過聚焦萌娃成長的不同曬照需求，深度激發(fā)參與熱情，打造528“中國寶寶日”節(jié)日熱絡氛圍，并配合平臺級運營資源助攻，整體取得了8億+項目曝光，收獲不俗效果。
八款配方+專區(qū)聚合
一站式覆蓋幼崽成長全路徑
18年，飛鶴發(fā)現(xiàn)了中國家庭在“高質(zhì)量陪伴”上的缺失，由此發(fā)起了“中國寶寶日”與萬千中國家庭一起探討積極正確的親子關系。而今年，528中國寶寶日聚焦“成長&未來”，攜手美圖秀秀，通過對中國父母曬娃行為的深度洞察，抓住寶媽寶爸在幼崽成長的各個階段都想記錄和分享的原生需求，讓寶媽寶爸深度參與孩子成長，一鍵定格寶寶成長精彩瞬間。
活動聚焦萌娃成長關鍵瞬間，推出13款覆蓋不同場景的配方玩法，其中包括飛鶴品牌專屬配方8款，從萌娃日常、第一次干飯、第一次旅游、第一次GET新技能、第一次學說話、趣味表情包等，全方位聚焦寶貝生活場景，向外傳達寶貝成長的每個關鍵節(jié)點都有飛鶴守護的核心理念，深度傳遞品牌溫度。
同時，活動還以成長日記為主題打造了獨屬飛鶴品牌的配方專區(qū)，在一次性聚合8款配方方便選擇的同時，也可一站式打造沉浸式記錄相冊集，每張照片各有主旨，便利保存分享。而專區(qū)在配方tab的超亮眼點位露出，也方便寶媽跟風使用，進一步推動活動出圈。
圈層KOL+專業(yè)報告
自內(nèi)向外層層遞進，深化品牌影響力
為進一步釋放用戶參與積極性，活動在站內(nèi)站外雙向發(fā)力。站內(nèi)以活動同名話題頁為依托，聚合高質(zhì)量達人內(nèi)容，多角度展示配方玩法。而在站外小紅書、微博等平臺，活動也邀請多位母嬰圈層KOL一起拍攝記錄自家萌娃的成長日記，打通站內(nèi)站外流通鏈路，成功引流忠實媽媽粉絲至站內(nèi)，全網(wǎng)輻射活動聲量。
活動尾聲，美圖定制趣味曬娃報告《你不知道的寶媽曬娃法則》，從用戶畫像、趣味數(shù)據(jù)等入手，用一線數(shù)據(jù)向大家真實展現(xiàn)寶媽曬娃的趣味偏好，數(shù)據(jù)包括寶媽的年齡分布、曬娃的時間偏好、北上廣曬娃的趣味差異等，多角度立體化還原千萬曬娃大軍的真實狀態(tài)，其中穿插露出品牌，強調(diào)品牌特色，夯實產(chǎn)品專業(yè)度，層層深化品牌影響力。
專屬話題頁+創(chuàng)意H5
平臺級資源聚力打造曬娃大本營
「人類幼崽成長曬曬賽」期間美圖發(fā)揮平臺級運營資源優(yōu)勢，在開機大屏、配方信息流、熱搜詞、內(nèi)容Push等多路徑露出，營造賽事濃郁可愛氛圍，多觸點導流賽事話題頁。
不僅如此，活動還搭建「人類幼崽成長曬曬賽」主題H5，聚合成長初體驗、軟萌日常、搞怪表情等多類型曬娃配方，聚焦用戶注意力。同時搭配抽獎福利，深度激發(fā)賽事熱度，提升用戶參與熱情。在H5頁面還設有品牌banner位，一鍵跳轉(zhuǎn)銷售轉(zhuǎn)化，打造營銷閉環(huán)。
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2022年，飛鶴“中國寶寶日”來到了第五個年頭，在“點滴成長·讓未來閃光”的全新主題下，飛鶴攜手美圖以「輕互動」美圖配方玩法與萬千中國家長玩在一起，用一幀幀影像記錄和守護寶寶茁壯成長，并期許每個寶寶都擁有更美好未來。
這次合作，飛鶴與美圖通過洞察母嬰用戶的拍曬需求，聚焦萌娃日常記錄，發(fā)散多場景玩攝模式，在母嬰人群日常拍修曬的行為基礎上，融入品牌關懷，掀起了一場關于中國寶寶成長與未來的互動式營銷新體驗。
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