卓樸集團年度第四場集體培訓圓滿結束！

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舉報 2022-06-22

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11月1日，卓樸戰略營銷咨詢高級客戶總監張蕾女士繼上次楊賽軍先生的培訓《解構消費需求密碼》后，進一步對《消費者畫像解鎖品牌調性》和卓樸的小伙伴們進行深入的分析與探討。

張蕾從 Dior 一則在網絡上發布的十分接地氣、不符合品牌以往高冷調性的廣告切入主題，深入淺出地講解“什么是品牌調性”、“品牌調性的重要性”等問題，并提出要以多維度調研產生的盡可能精準化的數據，來構建目標人群畫像、從而提取出同時符合品牌價值和目標人群需求的關鍵詞來定義自身的品牌調性。

接下來卓樸的小伙伴們就“品牌調性是否一定要與眾不同”的話題進行了熱烈的討論，并總結出：

1、品牌印象的總和是差異化的，品牌調性只是達成品牌差異化的重要因素之一。故而品牌無需過分從單一層面追求品牌調性的差異化，而是要與塑造品牌印象的其他要素共同作用來達成品牌的差異化；
2、單純通過詞語的描述是很難精確定位品牌調性的。應當通過“關鍵詞語+文案/影像示例”的方式來準確詮釋品牌調性；
3、品牌調性是隨著品牌長期的經營而不斷地被優化和修正的。

大家也紛紛就“品牌調性”在為客戶服務中的應用等問題展開了討論，并表達了自己的心得體會。

通過這次的培訓，同事們對于“如何構建品牌調性”有了更深層次的了解，而日后卓樸還將舉辦更多場培訓，來幫助伙伴們全面、詳細地掌握黃金本能理論知識，以圖能夠在服務客戶的時候為客戶盡自己所能創造最大的價值！

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