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ECI@創(chuàng)新評(píng)委 | 王老吉黃良水：從品牌“傲視”到品牌“平視”，化單項(xiàng)輸出為雙向溝通。
黃良水
ECI AWARDS 2022年度專(zhuān)家評(píng)委
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)兼品牌副總監(jiān)及電商公司副總
評(píng)委介紹
黃良水先生于2007年畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。現(xiàn)任廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)兼品牌副總監(jiān)及電商公司副總。負(fù)責(zé)王老吉的整體品牌管理、品牌策略、新媒體營(yíng)銷(xiāo)及電商運(yùn)營(yíng)工作。
創(chuàng)新觀點(diǎn)
從品牌“傲視”到品牌“平視”，化單項(xiàng)輸出為雙向溝通。
過(guò)往傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)中，不乏有僅專(zhuān)注于品牌單項(xiàng)輸出，忽視了消費(fèi)者的興趣動(dòng)向與反饋收集，從而導(dǎo)致消費(fèi)者流失到新興品牌中的情況，這也是普遍存在的品牌“傲慢”現(xiàn)象。但我認(rèn)為企業(yè)和消費(fèi)者要想達(dá)到溝通的目的，就要從品牌“傲視”到品牌“平視”，化單項(xiàng)輸出為雙向溝通，從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去。
公司介紹
王老吉始創(chuàng)于1828年，憑借著一流的品質(zhì)、卓越的口感，王老吉暢銷(xiāo)全國(guó)，品牌價(jià)值高達(dá)1080億。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王老吉大健康公司”）成立于2012年，屬?gòu)V州市大型國(guó)有企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下，主要經(jīng)營(yíng)紅罐、紅瓶王老吉涼茶及刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉果汁飲料、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康植物飲品。王老吉大健康公司緊抓時(shí)代機(jī)遇，把握內(nèi)需拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)等良機(jī)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷改革創(chuàng)新。在王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉提出了“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球一流飲料品牌，在該戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下發(fā)布了“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明晰了品牌使命——讓世界更吉祥，品牌愿景——打造全球飲料一流品牌。王老吉大健康公司旗下現(xiàn)有9家全資及控股子公司，在雅安、梅州、南沙和蘭州布局了4大產(chǎn)業(yè)基地，團(tuán)隊(duì)人數(shù)過(guò)萬(wàn)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，有超千萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷(xiāo)量達(dá)到200多億，占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)袖。
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2022年，ECI Awards 本著“科技向善，賦能公益”的NPO組織理念，在原有的“模式創(chuàng)新”“產(chǎn)品創(chuàng)新”“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”“AI創(chuàng)新”以及“管理創(chuàng)新”五個(gè)類(lèi)別以外，全新增設(shè)“公益創(chuàng)新”賽道，用于表彰公益的突破性創(chuàng)意傳播、創(chuàng)新技術(shù)和問(wèn)題解決方案，包括但不限于：廣告、傳播、演講、行為藝術(shù)、工具、產(chǎn)品、模型、平臺(tái)等，以及利用新的科技進(jìn)行的公益創(chuàng)新活動(dòng)。誠(chéng)邀各方參與報(bào)名，以創(chuàng)新賦能公益，共同推動(dòng)社會(huì)前行！
目前「MarTech營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新」「元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新」等賽道已全面上線，新增「新消費(fèi)創(chuàng)新力榜單」等賽道。誠(chéng)邀各單位機(jī)構(gòu)踴躍報(bào)名，歡迎各方合作創(chuàng)建與推廣！
ECI Awards 2022賽季正式開(kāi)始點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名！
賽事咨詢(xún)：
小 7 同學(xué) Seven
Mobile：18202197977 (同微信號(hào))
Email：seven@eci-academy.com
報(bào)賽鏈接：www.eciawards.org
評(píng)委推薦&品牌合作
馮老師 Faye
Mobile:130 6264 6939
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