瑞琪奧蘭連斬IAI+金鼠標兩大獎！520蜜游記獲近17億曝光
喜報！瑞琪奧蘭斬獲IAI國際廣告獎優秀獎和金鼠標數字營銷大賽銀獎！
“30w塊積木蜂巢快閃，瑞琪奧蘭攜王一博蜜游520”案例，憑借對520營銷市場的洞察和對用戶心理的把控，短時期內輻射全網千萬用戶關注，從海內外近5000件作品中脫穎而出，拿下第22屆IAI國際廣告獎娛樂營銷案例類優秀獎和第13屆金鼠標大賽明星/達人營銷類銀獎兩項殊榮！
01
打造視覺地標，搶占先機預熱
2021年3月瑞琪奧蘭官宣王一博為全球代言人，面對藝人身兼30+品牌代言的境況，如何在520甜蜜告白日搶占營銷先機，同時慶祝品牌一周年生日，讓官宣后首次線下活動突圍而出吸引用戶注意力，成為重點。
預熱階段，瑞琪奧蘭選擇靜安寺旁C位黃金位置的上海久光百貨為主場地，打破先例在玻璃幕墻上懸掛“王一博人物造型燈箱”，完美打造超強視覺地標，5月1日晚準時點亮燈牌為“探蜜奇旅·蜜游記”520活動預熱，極大滿足用戶對“唯一性”的強烈偏好，同時調動起路人的興趣！
02
搭建巨型樂高，獨家主題破圈
借助飯愛豆對藝人喜好的了解，瑞琪奧蘭將王一博情有獨鐘的樂高積木與品牌卡通形象“瑞寶”相結合，邀請到中國大陸首位樂高專業認證大師參與策劃，全新設計出由30w塊積木搭建而成、1.7米x1.7米x1.9米的巨型蜂巢城堡。直觀的視覺沖擊使得活動未啟先火，牢牢樹立起品牌的真誠形象，提升用戶好感度，為接下來的線上共創+線下快閃建立起強粘性關系！
03
線上線下結合，激發用戶熱情
為進一步提升用戶參與熱情和積極性，瑞琪奧蘭透過飯愛豆對用戶喜好的了解，舉辦曬創意填色蜂巢線稿圖和DIY一博元素積木的線上活動，被選中的優秀作品將在“探蜜奇旅·蜜游記”快閃現場展覽，滿足用戶參與共創即有機會與偶像同框的參與感。
之后，飯愛豆利用自身平臺優勢，在用戶量1095w+的微博主賬號飯愛豆娛樂上發布《豆姐Daily Vlog》欄目視頻，不僅幫助用戶充分了解“探蜜奇旅·蜜游記”線下快閃店活動流程，更讓不能前往現場的用戶體驗了第一視角沉浸式“云游園”，成功調動起用戶和路人的好奇心和前往現場參與打卡的意愿！
除此之外，瑞琪奧蘭借助飯愛豆對用戶心理的了解，發起線上抽獎活動：帶話題#瑞琪奧蘭品牌全球代言人王一博# 發布原創微博送上祝福并曬出現場打卡圖頻，即有機會被抽中王一博親簽照，促使用戶和路人主動產出原創UGC內容，更深層次擴大活動輻射范圍，加深大眾對品牌的認知度和好感度！
經過這一系列的宣傳造勢，瑞琪奧蘭以獨家地標、巨型樂高、線下打卡、線上共創、藝人親簽等環節圓滿打造“探蜜奇旅·蜜游記”活動，從王一博代言的30+品牌中破局而出，在520告白日的營銷紅海拔得頭籌，牢牢霸占用戶和路人的注意力！
效果營銷、影視娛樂
全鏈路解決方案
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（編輯整理：Zoe）
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