雪碧發歌必出圈？關鍵都藏在云音樂的彩蛋里！
耳機，被稱為是當代年輕人的輸氧管，出門不帶簡直絕望抓狂！那是因為耳機里的音樂，是他們賴以生存的精神氧氣，是他們超越語言表達自我個性、釋放情感的最佳介質。
而【雪碧】正是敏銳地洞察到了這一直抵年輕心智的快車道，自2020年起開始，聯動深受年輕人喜愛的知名音樂人華晨宇發表多首酷爽單曲。其中，一條“【雪碧】真就唱片公司唄”的網易云音樂樂評收獲了近1W4的點贊。
在這樣熱烈的年輕呼聲下，【雪碧】在今年真就發布了一個開創性全球音樂平臺——【雪碧】酷光燈，由格萊美金獎制作人 JAMES BLAKE 領銜，匯聚全球各地的先鋒藝術家們，其中就包括【雪碧】全球品牌代言人華晨宇。
當【雪碧】酷光燈亮起，眾星基于同一支主旋律進行創作演繹，帶來了【雪碧】全新品牌主張“燥不可擋，酷爽以對”的多元解讀。而華晨宇《肆無懼燥》中，將酷爽態度注入自己標志性的迷幻搖滾風格，講述面對外界的壓力和噪音時，如何保持冷靜、擊破焦燥心情，真正做到“酷爽以對”。
用音樂的力量，助力【雪碧】酷爽爆發
在【雪碧】釋放酷爽感染力的過程中，網易云音樂連續兩年的助力可謂可圈可點。作為中國獨一無二的音樂社區，網易云音樂以濃厚的互動氛圍吸引8億用戶前來云村，他們在這里交流聽歌的喜好、故事的喜悲和追星的喜悅。
而云村獨有的彩蛋生態，將音樂這種載體的“互動性”、“情感性”、“敘述性”持續深挖，通過動態效果傳達歌曲背后的故事、挖掘故事背后的情感。用戶不再是歌曲的旁觀者，更是通過這種“參與式”的聽歌體驗，與云村共創了立體、多層次的音樂體驗。
網易云音樂獨家的社區屬性，加上“音樂+故事+沉浸式體驗”的敘事體驗生態，成為了【雪碧】酷光燈的最佳宣發共創伙伴。透過態度互動與創新體驗的同頻，放大【雪碧】的酷爽共鳴，助力年輕人通過音樂去表達和探索多元的個性世界。
網易云音樂三大彩蛋首次合體，全鏈路釋放沉浸式酷爽感官
依托網易云音樂的音樂社區和多元彩蛋體驗，2022【雪碧】×華晨宇全新品牌單曲《肆無懼燥》，在上線BIG DAY掀起了一場令人無法抗拒的沉浸式酷爽風暴。
每一位在6月16日打開網易云音樂的用戶，肯定都收到了來自華晨宇的酷爽驚喜。網易云音樂二樓限時開放，華晨宇驚喜現身，接著【雪碧】酷光燈亮起，你我跟隨華晨宇一躍進入《肆無懼燥》的酷爽宇宙。
在黑膠唱盤中，【雪碧】的酷爽態度按捺不住傾斜而出，寒氣讓手機屏幕瞬間結冰，隨后滿屏冰塊炸裂，這一極具沖擊感的視覺效果，讓人在炎炎夏日里即刻酷爽冷靜，更有勇氣直面生活中的百種 “燥熱”，將一切不適的心情都一一擊破。
驚喜到這里還沒結束，華晨宇還在樂評區給用戶預埋了一個重磅驚喜，在華晨宇的專屬語音中找到通關密鑰，就能召喚一個打招呼的可愛花花，以及每日限量的專屬“花”式驚喜。
為了極致彰顯【雪碧】酷爽態度，網易云音樂首次開放搜索、黑膠、樂評三大王牌彩蛋全鏈路體驗，將品牌態度與音樂作品完美融合，收獲了《肆無懼燥》樂評數的爆發增長，上線僅2分鐘評論破999+，上線72小時評論破100000+，目前的樂評數還在持續增長中。歌曲同步登上熱推榜、潛力熱歌榜、K歌榜等多個榜單TOP1，一躍成為了今夏最火的現象級品牌歌曲。
用戶紛紛留言：“我看到雪碧結冰的動畫了！雪碧真會整活！”“今年雪碧的彩蛋屏幕會凍住哎！好酷炫！”“建議大家聽新歌的時候配上冰雪碧，效果更佳！”“雪碧果然是唱片公司！廣告歌一首比一首好聽！”網易云音樂的全鏈路沉浸式酷爽體驗，真的穿透屏幕，讓每位用戶都能跟隨消暑的旋律、降燥的歌詞，身臨其境“肆無懼燥”的酷爽宇宙！
滿足用戶“愛新鮮、愛互動”剛需，網易云音樂開創品牌敘事的創新營銷
當主力消費群體漸漸向Z世代傾斜，品牌的營銷風向也必須迎合年輕世代喜好。在營銷傳播中，品牌除了精準洞察年輕情感痛點外，如何保障內容輸出在落地時不變形、不走樣，以差異化的互動敘事手法切入，或許是個破題思路。
網易云音樂通過“音樂+故事+創新產品”的彩蛋互動形式，能夠將品牌態度快速根植用戶心智、快速引起情感共鳴，不僅滿足其探索新鮮、趣味互動的情感剛需，更能促進用戶的自來水安利。
除此之外，網易云音樂“彩蛋生態”的加持，也為“產品功能在營銷中如何獲得用戶追捧”這一品牌營銷核心痛點打了個樣。當用戶不再是單一的“接受者”，同時也是品牌文化的參與者、構建者，才有可能達成像【雪碧】品牌歌這樣出圈效果的可能。
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