五年，以“創益”匯聚溫暖與力量

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舉報 2022-06-22

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他，是一個人，也是一支球隊，他捐獻自己的身體器官，讓這世界上的另外七個人重獲新生；

她，是一位母親，也是一名駐村干部，她錯過了孩子的開學典禮，卻在鄉村一線書寫了時代的榮光；

它，是一場直播，更是一次沒有盡頭的朝圣，它以創意的方式嘗試，喚醒人們心中那一抹綠色；

他們，是抗戰老兵，更是民族記憶的留存者，他們收到的一張張致敬照片，是吾輩的敬意與緬懷……

他、她、它和他們，不僅是一個個鮮活的個體、一步步奮進的足跡、一次次真誠的探索、一幕幕社會的創新，更是時代精神的傳承者，社會進步的推動力。五年來，這些公益項目通過融入數字化與智能化，以“創益”形式加速公益進程，帶給你我溫暖和力量。

點滴記憶匯聚生態之力

公益內容與互聯網平臺在科技助力下“牽手”，讓公益的影響力源源不斷。

——以今天的方式致敬過去

2017年，南京、北京、上海、廣州等全國14個城市的社交用戶，都在微信朋友圈和QQ空間內收到了一條特殊的公益廣告：不朽的豐碑。

不同城市的用戶紛紛收到了80年前發生在所處位置附近的30段抗戰故事，變日常街景為不朽豐碑。用戶在參與時，不僅僅能夠直接向中華社會救助基金會的“幸存老兵助養行動”捐贈，更能夠通過微信和QQ上傳自己的敬禮照片。據統計，該作品累計捐款超過400萬，用于幸存老兵助養行動。

更重要的是，當一張張致敬照片集結成冊送到老兵手上，時空的穿越定格了民族的記憶。

——以正能量的形象緬懷逝者

2018年，《一個人的球隊》成為帶給無數人溫暖與感動的公益作品。作品源自一個真實故事：一名熱愛籃球的16歲少年葉沙（化名）在2017年意外去世，他捐獻出肺、肝、腎、眼角膜等身體器官，讓七個人重獲新生。

在中國人體器官捐獻中心的支持與授權下，TOPic & Loong聯合騰訊將其中五位受益人組成了“一個人的球隊——葉沙隊”，在WCBA全明星慈善賽的賽場上，五位隊員與中國女籃的明星球員們打了友誼賽，代葉沙圓了夢。《一個人的球隊》引發了7萬網友的簽名支持，超過2.2億的曝光和全網熱議正是對“籃球夢”最好的見證。

當這些球員們站在賽場上的時候，中國大眾對器官捐獻的認知又向前邁進了一步。

——以直播的形式朝圣自然

2019年，一場特殊的“直播帶貨”讓觀眾直呼非常“過癮”。只要五毛錢，就可以帶走川藏線上的一種“特產”，它就是藏區游客隨手丟棄的垃圾瓶。

過去十年來，有約十億人來到西藏旅游，難以清理的垃圾成為青藏高原不為人知的隱痛。塑料材質的垃圾瓶極難被自然降解，回收清理工作只能依靠志愿者翻山越嶺。《這次帶貨非常“垃圾”》通過直播西藏G318公路特產墻，0.5元帶走一個西藏G318公路特產，最終將垃圾瓶分類回收，運送到內地制作成原材料。同時，作品更帶動超過2500萬人次關注西藏垃圾污染。

當環保理念與直播帶貨碰撞出綠色的火花，公益建設與生態保護也正走向落地。

——以國潮的創意凝聚“她力量”

2020年，當一件具有國風美感的T恤“穿”在女排健將的身上時，一個容易被忽視的群體再一次被記起。

通過《女排國潮秀鄉村媽媽繡》的H5公益創意，鄉村留守媽媽這一群體的困境更直觀得以體現。制作T恤、制作徽章、捐款、為她們購買課程……騰訊將中國女排和中國苗繡結合起來，號召大家一起為她們助力，幫助她們學習技能，重新就業，實現自身價值和改善自身狀況。

當為國拼搏精神與為家奮斗精神合二為一，中國女性勤勉、奮斗、積極向上的優秀品質得以彰顯。

——以青春的誓言獻禮時代

2021年，一張媽媽的請假條，成為無數奮戰在鄉村第一線的駐村干部的縮影。

“媽媽為了照顧村里的孩子，錯過了你的開學典禮”、“媽媽要幫鄉親們修路，假期又沒法回家了……”，公益視頻《媽媽的請假條》從一位叫陽陽的孩子視角切入，講述為脫貧攻堅和鄉村振興而奮斗的駐村干部人群故事。故事的最后，因為想念媽媽，陽陽踏上了尋找媽媽的旅程，當母子含淚相擁，感人畫面躍然眼前。

當對家人的虧欠轉變為對社會的責任，凝聚著奮斗、奉獻的時代精神成為一代人永遠的銘記。

個體價值透視時代精神

這五年里的一個個溫暖回憶，正是來源于騰訊自2017年啟動的“創益計劃”。

這些故事中的每一個個體，厚植于中國新時代的社會變革和時代脈搏：

近年來，傳承紅色基因，講好紅色故事，已經成為全社會共同的責任，而這也是《不朽的豐碑》所要喚起和傳遞的價值；同時，以創益的形式讓善意持續，讓更多的社會議題被看見、被了解，從而創造更大的社會價值，《一個人的球隊》凝結各方公益力量，凝聚起關注器官捐獻的社會共識。

當前，如何讓生態環保和綠色發展理念落地走實，不僅需要頂層設計的戰略指導，更需要社會大眾的共同行動，《沒有盡頭的朝圣》以獨特的創意形式，生動傳遞出綠水青山的寶貴價值；而完善農村留守兒童和婦女、老年人關愛服務體系，通過多樣化形式賦能鄉村女性，更是《女排國潮秀鄉村媽媽繡》努力傳遞的價值。

回望脫貧攻堅戰全面勝利的歷史進程，無數奮戰在一線的駐村干部克服艱難險阻，激勵著廣大基層干部在鄉村振興的新征程上實現新擔當新作為。《媽媽的請假條》雖然記錄的是個體故事，但展現的卻是一次偉大的時代變革。

點滴細流，匯成奔騰長河；點點創益，匯成愛與力量。

當這一幅幅畫面閃現眼前，“創益”的力量正厚積薄發。2017年以來，作為騰訊公司面向全社會共創的可持續社會價值生態項目，“創益計劃”致力于激發社會各方共同參與和共創，輸出優質公益內容和具有實效與可持續性的解決方案，整合平臺能力實現社會價值的最大化，實現公益的人人可及。過去五年，項目激發并帶動近3億人次參與公益行動。

今年，在中國廣告協會的指導下，騰訊“創益計劃”與“中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎”大賽組委會聯合設立「2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽」，旨在整合互聯網平臺的產品、技術、資源能力，激發創意、設計、內容創作、公益組織、高等院校等社會力量，通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制，孵化優質的公益內容，提升公益議題社會關注度，推動公益實效落地，創造可持續社會價值。中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎是國務院評比達標表彰工作小組批準設立。