新樂敦刷屏分眾，助力職場人擊退眼疲勞
職場人的眼睛保衛戰迫在眉睫！《2022職場人用眼情況報告》顯示：80%以上職場人用眼過度，82%的職場人曾出現眼部干澀癥狀，68.74%的人感到眼部酸脹、疼痛，近一半的職場人因過度用眼導致視物模糊，并且，90后已經成為用眼最狠的人群。
由此可見，眼部亞健康在年輕職場人群中呈現普遍性特點，而針對他們提供愛眼護眼方案則為護眼行業創造著新的增長機會。
曼秀雷敦旗下眼藥水品牌樂敦，洞察新的消費痛點，于“66愛眼日”官宣新樂敦品牌形象全新升級，提出“助力職場人擊退眼疲勞”的品牌新主張。同時，全新廣告片強勢亮相分眾電梯媒體，錨定主流年輕消費人群，全力引爆品牌新勢能。
全新升級品牌形象，對話當代職場人
1909年，樂敦第一支眼藥水誕生。至今一百年來，樂敦眼藥水一直是OTC眼藥水的人氣產品。而于1996年在中國市場推出以來，樂敦以其獨特功效和優秀品質，深受消費者歡迎，迅速成為市場的領導品牌。
新樂敦，無疑是樂敦護眼系列中的王牌產品。作為中國第一支抗疲勞眼藥水，新樂敦專注于舒緩眼疲勞、干澀、酸痛，在學生黨、上班族、司機等高強度用眼的人群中擁有大量的擁躉，成為眼藥水市場經久不衰的一大單品。
同樣經久不衰的還有新樂敦標志性的“綠寶石”包裝，經典的鉆石切割瓶身突出設計感，清新簡約的綠色則體現出產品健康護眼的理念。可以說，“綠寶石”包裝已成為新樂敦的一大名片，而綠色也成為新樂敦品牌認知度的重要標識，并被廣泛應用于品牌的形象打造當中。
今年“66愛眼日”，新樂敦全新升級品牌形象，針對當代職場人的護眼需求，發布的全新廣告片。廣告中，新樂敦延續綠色主視覺，一方面展現品牌健康護眼的理念；另一方面，廣告所傳達的“擊退眼疲勞，助你重回職場狀態”的主張，則與當代年輕人的用眼現狀十分契合。
全新升級后的品牌形象，正在與當代年輕職場人形成了更密切的情感連接，在此基礎之上，也能夠助力新樂敦進一步提升在新一代主流消費人群當中的認知度和影響力。
全新廣告片刷屏分眾，實現品牌更廣泛的引爆
事實上，樂敦在中國市場，應對主流消費人群的更迭和消費特點的變化，始終保持著創新活力。近幾年，品牌年輕化成為擺在各行各業老牌企業面前的一道必答題，對于樂敦來說，除了不斷進行產品創新，豐富產品矩陣之外，落地品牌年輕化策略，與年輕人形成深度互動和溝通，是年輕化道路上不可或缺的一環。
尤其是在品牌傳播方面，樂敦充分發揮微博、微信、抖音、小紅書等年輕群體聚集的線上社交平臺的勢能，進行內容種草、熱點制造、話題營銷，讓品牌滲透到各個年輕圈層當中，精準聚集年輕群體，與之進行有效互動，實現消費認知的升級。
另外，電商直播的常態化趨勢下，樂敦不斷探索創新多變的活動玩法和有趣的直播內容，與消費者形成更好的溝通，實現流量的轉化和品牌的增長。
在抓住線上流量，品牌聲量和產品銷量得到提升之后，今年新樂敦瞄準白領+人群通過分眾聯合重點渠道三方共同賦能，助推職場人士擊退用眼疲勞。同時分眾近兩年不斷助力新品牌崛起，百年企業煥新，因此分眾成為樂敦新的合作伙伴，雙方賦能。
近日，新樂敦的全新廣告片除了在全網發布，還登陸分眾電梯媒體，在年輕職場人每日必經的寫字樓、社區電梯間強勢刷屏，形成“密集滲透”。廣告以綠色清新的畫面緩解消費者視覺疲勞的同時，傳遞“助力職場人擊退眼疲勞”的品牌新主張。“雙微一抖一分眾”如今已經是公認的品牌傳播的核心范式，新樂敦通過線上線下的營銷共振，實現品牌更廣泛的引爆。
長期以來，樂敦眼藥水作為曼秀雷敦旗下的明星產品，備受消費者的青睞。針對不同的護眼需求，樂敦也專門研制不同的眼睛呵護配方，豐富產品線，目前在中國市場已推出了新樂敦、小樂敦、樂敦清、紅樂敦、樂敦瑩、樂敦康及樂敦清隱形眼鏡護理液等專業護眼產品。
但不可否認的是，眼藥水市場整體良好的發展勢頭不斷吸引新的玩家涌入，為其制造新的挑戰。而面對新的競爭對手，新樂敦只有不斷提升品牌，才能抓住新一代消費者，實現品牌可持續的發展。
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