秘零X知乎：東方之美 如你所是 ——醫美品牌如何跨界出圈？
導讀：疫情帶來的影響使得我們不得不慢下來重新思考，重新定義，找到屬于自己的價值觀和文化理念。找到一個話題，并堅守下去，是一個品牌真正成熟和理性的開始。對于秘零而言，從2021到2022，一直在東方美的領域堅守突圍，用自己的方式書寫這個時代下的醫美品牌新格局。
深度挖掘產品與技術核心優勢，構筑差異化的品牌競爭標簽，培植更有深度的品牌文化土壤，作為再生輕醫美品牌的新興生力軍——秘零，以差異化定位聚焦東方肌膚之美，不斷探索輕醫美品牌化推廣新打法。2022年3-6月，秘零用100天時間不斷發酵一個質樸的話題“你眼中的東方之美是什么？”，話題一經發布便迅速獲得了全網超千萬流量曝光，引發線上線下近萬人參與該話題討論。秘零在醫美行業品牌化發展的路徑摸索中交出了一份屬于東方肌膚的完美答卷。
搶占話題標簽，“你眼中的東方之美是什么?”
東方之美在不同人眼里有不同的答案。有人認為東方美是《只此青綠》中的長裙曳地；有人認為東方美是建筑中展現出的莊重大氣與對稱簡約；有人認為東方美是勇敢自信，不懼時光歲月標簽……
對秘零而言，東方之美是他們深入挖掘品牌背后強大的科研實力之后洞察到的核心品牌基因，是一種以再生之力重塑自然之美的態度，是一種以科技守護美的初心的堅守。
你眼中的東方之美是什么？”話題上線僅72小時收獲百萬曝光，上萬名用戶參與互動。在話題討論頁，有人從文化價值去發聲，有人從肌膚護理去剖析，有人從情感層表達……“美”沒有標準答案，但在這些互動中，科技以更貼近生活的語言走進大眾，秘零收獲用戶溝通與價值共建雙重滿足。
回歸品牌內核 “東方肌膚請回答”
如果說話題的發酵是本次傳播活動的開端，那么回歸到“東方肌膚”才是秘零品牌這一輪行動的真實內核。作為深入了解東方肌膚的醫美品牌，秘零以“東方美”為切入點，以東方之美的討論為引，落地為不同的論點金句，并巧妙銜接大家對于東方肌膚之美的定義，詳細的拆解“東方肌膚”的特點，布局了“東方肌膚的100個答案”專題科普畫報，從皮膚結構、衰老維度、膚色表觀、毛孔分布等多個維度去挖掘東方肌膚的特殊屬性，用淺顯，生動的方式解答人們關于肌膚出現的各種狀態的細小問題，為用戶塑造了一個專業、知識、理性、靠譜的匠心品牌認知。
升華品牌價值 東方之美如你所是
在新的消費環境下，文化自信的覺醒與東方審美的回歸成為必然。但是對于品牌而言找到品牌的核心價值才是抓住時代趨勢的關鍵。關于新時代下的東方審美，是堅守傳統還是打破創新？是隨波逐流，還是引領時尚？這是秘零一直在思索的問題。聚焦肌膚之美，主張自然之美，探索再生之美，引領東方之美，才是秘零品牌想要傳達的聲音。用科技守護東方之美，讓每一個新時代下的東方女性都能享受科技帶來的自然蛻變與自信，所以，在整個傳播活動的最后，秘零最終打出了“東方之美，如你所是”的品牌核心價值口號，為品牌在本輪傳播做了一次系統的升華。
從知乎上討論東方之美作為開始，在各大行業平臺傳遞東方肌膚的專業問題作為內容沉淀，最終再度回歸到知乎發起“東方之美如你所是”的核心價值傳遞，秘零穩扎穩打的傳播策略為醫美品牌化運營開創了一種全新的思路。而這也是秘零品牌全年主打“東方肌膚請回答”系列傳播活動的第一站，未來秘零還會聚焦東方這一話題，聯合更多的平臺持續發聲，不斷探索國貨醫美品牌的崛起的新路徑。
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