巴黎歐萊雅爆款面膜迎來全新升級，借勢醫(yī)美炒出圈
第一代已是銷量之冠、口碑之王的歐萊雅安瓶面膜迎來全新升級，如何可以抓取更多年輕消費者，并增強(qiáng)三重升級和產(chǎn)品功效的認(rèn)知？
Z時代已經(jīng)悄然成為了醫(yī)美的主力軍，輕醫(yī)美成大熱趨勢。即使沒有醫(yī)美上頭，也有一些醫(yī)美的意識和向往。歐萊雅通過類比醫(yī)美“無針?biāo)狻?，抓住“泛醫(yī)美”人群，不只是已經(jīng)在醫(yī)美的消費者，將“急功近利”的重功效消費者一網(wǎng)打盡。利用明星強(qiáng)綁定造勢配合專業(yè)平臺專業(yè)人士深度教育背書，全力加持歐萊雅王牌面膜的重磅更新。
產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，營銷三重升級
賣點升級，主題升級，視覺升級
全新升級歐萊雅安瓶面膜三重玻尿酸高能護(hù)航，配方新添加微分子玻尿酸，助攻精華成分持久停留，“無香版”則更適合敏感肌人群，更溫和安全。此次全新上市以“PRO”升級產(chǎn)品名稱，朗朗上口的同時強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的升級以及科研性。同時借助醫(yī)美趨勢，類比醫(yī)美“水光針“，以“一擠水光導(dǎo)入“類比醫(yī)美，找準(zhǔn)z時代年輕人的痛點，強(qiáng)調(diào)安瓶面膜PRO的功效。
代言人強(qiáng)綁定造勢
多維度多形式病毒傳播
歐萊雅合作@小鬼-王琳凱，運用其和安瓶面膜的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性打造歐萊雅“水光膜鬼”系列視頻，直擊Z世代泛醫(yī)美人群，借醫(yī)美帶來的痛、敏感等消費者糾結(jié)點，打造系列反轉(zhuǎn)視頻“水光診療室”，以“膜鬼召喚”增加內(nèi)容看點與互動性。讓Z世代人群產(chǎn)生共鳴，更好的演繹產(chǎn)品賣點。
除此以外，深挖代言人RAP的藝能屬性，用鬼畜的剪輯，更節(jié)奏感地演繹出產(chǎn)品的使用手法。
更有寵粉向ASMR視頻，通過“膜鬼”的溫柔演繹，讓人感受聲入人心、層層補(bǔ)水。玩轉(zhuǎn)粉絲營銷，深刻產(chǎn)品記憶點。同時借由這些創(chuàng)意的手法，不止是粉絲，也更延展了話題的傳播勢能，將品牌輻射到更廣闊圈層。
醫(yī)美垂直平臺深度合作
新氧千人試用，專家實力背書
為加強(qiáng)產(chǎn)品的科技力與升級感，我們結(jié)合權(quán)威皮膚科醫(yī)生增加醫(yī)研專業(yè)感，同時通過新氧合作更多的抓取泛醫(yī)美人群，征集千位真實消費者實測，配合專業(yè)皮膚檢測儀器，用眼見為實的效果為安瓶面膜PRO的強(qiáng)大功效證言。
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