億級(jí)聲量強(qiáng)勢(shì)刷屏，大自然地板抖音挑戰(zhàn)賽花式寵粉“不躺平”

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舉報(bào) 2022-06-20

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”我大自然的板小俠，我大自然的板小俠，到客戶的家里，優(yōu)惠和福利一起送給你……“6月初，一首魔性洗腦的大自然板小俠神曲和舞蹈在抖音平臺(tái)上掀起了一股跟風(fēng)熱潮。

據(jù)了解，這首風(fēng)靡全網(wǎng)的神曲&舞蹈來源于大自然地板發(fā)起的#拒絕躺平一起動(dòng)起來抖音挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)一經(jīng)上線，就吸引了明星、KOL等紛紛參與互動(dòng)，同時(shí)引發(fā)各年齡層用戶爭(zhēng)相模仿傳播分享。不到一個(gè)月，活動(dòng)就引發(fā)海量搜索與熱議，收獲了上億次播放的刷屏級(jí)聲量。

聚焦年輕化流量池

創(chuàng)新演繹健康家居生活

80、90等網(wǎng)生代樂于使用短視頻平臺(tái)分享生活，表達(dá)自我和展現(xiàn)態(tài)度。因此大自然地板在28周年千萬寵粉季活動(dòng)中在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，以抖音巨大用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，輕松鏈接年輕消費(fèi)者群體，并希望通過活動(dòng)向用戶傳達(dá)健康生活的積極態(tài)度。

#拒絕躺平一起動(dòng)起來抖音挑戰(zhàn)賽搭建起大自然地板與用戶間的溝通橋梁，傳達(dá)積極向上、快樂運(yùn)動(dòng)的活力氛圍，引發(fā)用戶情感共鳴。在互動(dòng)內(nèi)容上，大自然板小俠舞與抖音當(dāng)前新潮的運(yùn)動(dòng)方式相結(jié)合，例如劉畊宏健身操、宅家運(yùn)動(dòng)節(jié)等，讓挑戰(zhàn)賽舞蹈富有趣味又正能量滿滿。大自然地板通過簡(jiǎn)單又魔性的互動(dòng)玩法，吸引眾多用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)和話題傳播，也引發(fā)全網(wǎng)對(duì)健康生活的關(guān)注和重視。

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激活明星KOL流量

引爆品牌傳播聲勢(shì)

此次挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合大自然地板寵粉官萬綺雯，借助實(shí)力派明星的影響力強(qiáng)勢(shì)呼吁大眾加入#拒絕躺平一起動(dòng)起來抖音挑戰(zhàn)賽，積極熱愛生活不躺平，引爆活動(dòng)熱度。同時(shí)，挑戰(zhàn)賽更吸引多名KOL達(dá)人加入，形成大規(guī)模傳播，引發(fā)了新一輪的破圈傳播熱潮。

平臺(tái)用戶花式演繹“大自然板小俠舞”，激活其社交好友紛紛跟風(fēng)參與，將拒絕躺平態(tài)度和魔性神曲舞蹈滲透進(jìn)更廣泛的用戶圈層。#拒絕躺平一起動(dòng)起來挑戰(zhàn)賽設(shè)置的互動(dòng)方式不僅讓參與者通過演繹舞蹈放松身心，也引發(fā)了他們對(duì)美好健康生活的向往。話題更是一度沖擊抖音熱榜，逐漸演變出刷屏級(jí)的傳播趨勢(shì)。

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“魔性洗腦”強(qiáng)化體驗(yàn)感

解鎖年輕人社交分享密碼

眾所周知，營銷再精妙、觸達(dá)渠道再多樣，沒有創(chuàng)意內(nèi)容支撐，也無法激起廣大用戶的參與，這也意味著活動(dòng)只會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曇花一現(xiàn)。而大自然地板這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽中成功避免了陷入這種“尷尬”，以創(chuàng)意互動(dòng)攻占全民心智。

這次挑戰(zhàn)賽的《大自然板小俠神曲》BGM和舞蹈均由大自然地板自創(chuàng)，曲風(fēng)魔性“洗腦”,朗朗上口，舞蹈動(dòng)作兼具潮流運(yùn)動(dòng)與趣味好玩的屬性，新鮮感十足，極大降低用戶參與門檻，更易激發(fā)參與熱情。正是因?yàn)榇笞匀话逍b神曲&舞蹈簡(jiǎn)單有趣，參與門檻低，再加上契合社會(huì)熱點(diǎn)的#拒絕躺平#正能量加持，挑戰(zhàn)賽成功在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)海量消費(fèi)者參與，營銷號(hào)、各界媒體也加入報(bào)道，挑戰(zhàn)賽熱度空前。

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內(nèi)容+流量雙管齊下，大自然地板依托抖音平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，挑戰(zhàn)賽熱度迅速攀升的同時(shí)，也讓更多人看到大自然地板用象征積極和快樂的方式應(yīng)對(duì)當(dāng)下疫情帶來的消極，拒絕躺平。

在抖音挑戰(zhàn)賽刷屏用戶社交圈之際，大自然地板整合多家媒體進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲勢(shì)，鼓勵(lì)更多人一起#拒絕躺平#，引發(fā)用戶、媒體、行業(yè)等多方熱議，收獲各界高度認(rèn)可。借助媒體影響力，大自然地板將其“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”企業(yè)使命與用戶生活、社會(huì)價(jià)值強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深化了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙贏。

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大自然地板在疫情當(dāng)下拒絕躺平，積極擁抱新媒體，帶動(dòng)用戶傳播積極向上的價(jià)值觀，共同創(chuàng)造充滿正能量的社會(huì)氛圍，不僅拉近了品牌與用戶的距離，也深化了其健康家居生活倡導(dǎo)者的品牌形象。

值得一提的是，這種以用戶洞察為核心，趣味內(nèi)容與情感價(jià)值雙向發(fā)力的策略，也許會(huì)為家居行業(yè)探索出一條有情感、有價(jià)值、有商業(yè)爆發(fā)力的營銷升級(jí)之路。

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