可達鴨火了，為什么肯德基總能做到？
可達鴨火了。六一前夕，肯德基開始發(fā)售今年的兒童節(jié)套餐，可達鴨音樂盒從套餐的三款玩具中脫穎而出。究其原因，還是得益于網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，讓這只“鴨”玩出了圈。
核酸檢測版
初音未來版
打工人版
做白日夢版
但在這個一夜爆火的故事中，還有一個主角不知道大家有沒有注意到？沒錯，這就是和寶可夢聯(lián)動推出這款兒童套餐的肯德基。
在可達鴨不斷刷屏，甚至造成“一鴨難求”局面的背后，是肯德基這款兒童套餐的銷量暴漲，門店客流爆滿，甚至出現(xiàn)了有人去隔壁麥當勞詢問有無可達鴨套餐的神奇場面，雖然略顯好笑，但也可看作是肯德基完成了對老對手的一次“殺人誅心”般的打擊。
可以說這一次的聯(lián)動，讓肯德基和寶可夢雙方都大大受益，達成了1+1＞2的出色效果。因此，不難看出聯(lián)動是IP之間相互推動，共同開拓市場，制造營銷熱點的好手段，那么肯德基的聯(lián)動為什么總能制造爆款、引發(fā)熱點、獲得關注呢？
布局早、范圍廣
肯德基屬實是一家在國內(nèi)把聯(lián)動玩明白的企業(yè)，不僅聯(lián)動的次數(shù)多，還總能把聯(lián)動做成熱點事件，給自己和聯(lián)動IP帶來一波又一波的熱度和流量。就拿和寶可夢的聯(lián)動來說，除了最近的這次，肯德基其實已經(jīng)多次和寶可夢進行過聯(lián)動了。
最早可以追溯到2000年，當時肯德基推出了“寵物小精靈立體拼板”（從這個翻譯名稱就可以看出確實年代久遠），這也是第一款在中國內(nèi)地出現(xiàn)的正版寶可夢周邊。當時國內(nèi)的電視臺正好播出了《寵物小精靈》動畫片，所以這款玩具對于那個年代小朋友們的吸引力就無需多言了。除此以外，在2014年和2020年等年份，肯德基都和寶可夢聯(lián)動推出過帶有玩具的套餐。這些套餐和玩具都廣受好評，形成了熱銷局面。
2000年肯德基與寶可夢的聯(lián)動
2014年肯德基與寶可夢的聯(lián)動
2020年肯德基與寶可夢的聯(lián)動
除了與寶可夢這種時間跨度超過20年的聯(lián)動外，肯德基還跟柯南、哆啦A夢、龍珠等眾多經(jīng)典動漫，以及《延禧攻略》《流浪地球》《權力的游戲》等熱播影視劇和眾多國內(nèi)明星個人進行過聯(lián)動，可謂多點開花、多管齊下。
肯德基與哆啦A夢的聯(lián)動
緊跟年輕世代的喜好
可以看出肯德基的聯(lián)動對象可謂是多種多樣，包羅萬千，但要說到這些聯(lián)動中影響范圍最廣，引發(fā)話題最多的，就不能不提肯德基與游戲《原神》的聯(lián)動了。
作為當下的年輕Z世代，他們可以說是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下長大的一代，對于網(wǎng)游和手游帶有天生的認同，游戲也已經(jīng)成為他們生活中的一部分，說是最能引起他們興趣和關注的事物也不為過。
而肯德基作為一個國際化的品牌，它也一直很在意自己品牌形象的時尚化和年輕化，所以和當下年輕人最感興趣、最火熱的游戲之一進行聯(lián)動，就自然而然成為了一個正確的商業(yè)營銷選擇。于是在2021年3月，肯德基與在世界范圍內(nèi)都擁有大量玩家的二次元游戲《原神》推出了聯(lián)動套餐。
購買該套餐就可獲得游戲內(nèi)限量道具等獎勵，雖然沒有實體玩具，但依然深深抓住了喜歡二次元文化的年輕一代的心。一時間活動收獲了大量的關注和熱度，形成了巨大的流量和傳播效果，甚至一些身在國外的《原神》玩家也想方設法通過國內(nèi)的家人或朋友想要獲得該套餐的獎勵，但在發(fā)現(xiàn)獎勵只適用于國服后，也只好遺憾作罷。
不過，本次聯(lián)動活動也并非完全成功，由于肯德基本身準備不足，導致參加聯(lián)動活動的門店數(shù)量較少，不能滿足大量玩家的需求。而聯(lián)動活動本身的口號過于二次元，當眾說出口號略顯尷尬等原因，也使該聯(lián)動招致了一些批評和爭議。但不可否認，爭議本身也是熱度的一部分，僅從宣傳角度來看，這次聯(lián)動還是比較成功的，相信有了這次的經(jīng)驗積累，在以后的類似聯(lián)動中，肯德基應該能交出一份更好的答卷。
出乎意料、制造驚喜
上述的動漫、影視、游戲等聯(lián)動均屬于較為常見的聯(lián)動范圍，但之所以能稱肯德基是國內(nèi)把聯(lián)動玩明白的品牌，關鍵就在于它不僅能實現(xiàn)常見的聯(lián)動形式，還能駕馭別出心裁、出乎意料的聯(lián)動，讓人驚喜連連，又覺得在情理之中。
在餐飲圈，提到“雞”，很自然就容易想到肯德基，而提到“鴨”，又很容易聯(lián)想到周黑鴨。那么這一雞一鴨的兩位代表如果聯(lián)動起來，又是一番怎樣的景象呢？肯德基在2021年底，就讓這樣的想象成為了現(xiàn)實，聯(lián)動周黑鴨推出了一款“鹵辣辣鹵鴨鴨風味雞腿堡卷”。
如此充滿搞笑風格的名字也就從側面證實了這確實不是一次常規(guī)的聯(lián)動，而是一次特別的嘗試，是帶給喜歡肯德基和周黑鴨的人的一次驚喜。而且，如果大家仔細觀察該聯(lián)動餐品外包裝的話，可以看出其是特制的，除了有肯德基和周黑鴨各自的logo以外，還把白色的小雞和黑色的小鴨巧妙地融入其中，充滿了詼諧幽默的氣息，使人會心一笑的同時又覺得合情合理。
肯德基的這些IP聯(lián)動頗有一種令人眼花繚亂的感覺，但萬變不離其宗的是肯德基在做好本土化宣傳推廣的同時，不斷與最潮流、最熱點的事件和IP聯(lián)動，以此來達到始終吸引年輕消費者，并讓自己的品牌保持時尚化和年輕化的目的。
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