拼多多發布618手機“真香”戰報：全類目同比增長148%
6月19日，拼多多發布了618手機“真香”戰報。截至18日23:59的數據顯示，在全網最高性價比的優勢下，平臺手機類目在618期間繼續保持了強勁勢頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。
▲在618期間，拼多多手機類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。
今年618期間，拼多多繼續保持“促銷0套路，一路省到底”的優惠政策，百億補貼聯合商家累計為購買手機的用戶節省30億元。在持續的“真香”體驗中，拼多多已經成為手機品牌和消費者雙向奔赴的優選平臺，與去年618相比，平臺品牌官旗的銷量增長124%，銷售額破億的店鋪則增長了3倍。
據拼多多618大促的項目負責人介紹，在618大促期間，平臺還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動更多的消費者加入綠色生活，目前已累計為消費者節省超過1.1億元。
百億補貼累計為用戶節省30億元，破億店鋪數量同比增長300%
今年618期間，拼多多百億補貼秉承“直降到底”的原則，繼續加大了對手機類目的補貼力度和覆蓋范圍，并聯合品牌方、運營商通過多重讓利的方式，持續給消費者帶來“真香”體驗。據拼多多618大促的項目負責人介紹，今年618平臺對手機產品的補貼力度遠超往年，已累計為用戶節省30億元。
在全網最高性價比的優勢下，平臺手機類目的消費趨勢從618開門紅階段便一路攀升，成為全域消費中最突出的類目之一，并在6月17日、18日進入消費高峰期。
數據顯示，截至6月18日23:59，平臺手機類目的銷售額和訂單量均實現翻倍增長。其中，手機銷售額同比增長了148%，訂單量同比增長118%，且銷售額破億的店鋪同比增長了3倍。
在手機品牌層面，蘋果榮膺618手機榜單的TOP 1，已經多屆蟬聯這一殊榮，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機領域，小米則繼續保持領先地位，強勢拿下銷量、銷額的雙料冠軍。
▲在安卓手機領域，小米強勢拿下銷量、銷額的雙料冠軍。
自去年年初以來，小米、榮耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手機品牌紛紛加快了上行新電商的步伐，平臺迎來官旗入駐的新高潮。今年618期間，手機品牌官旗繼續保持了高增長態勢，銷量同比增長124%。
受益于手機品牌和消費者的雙重信任，平臺手機品牌的全系產品均實現翻倍增長，尤其是4000+高價位的手機銷量增幅最為顯著，同比增長156%。
從手機單品來看，蘋果繼續保持在高價位手機的優勢，iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max、三星S22Ultra成為5000+價位的銷量前三甲；iPhone13、華為P50 Pro、iPhone13 mini則拿下4000至5000價位的TOP 3。在中價位階段，國產手機品牌優勢明顯，iQOO 9、iPhone12、小米12排名3000至4000價位前三；紅米K50、小米12X、iQOO Neo5S則拿下2000至3000價位的前三名。
新一線城市成消費主力軍，以舊換新累計勁省超1.1億元
除了加碼補貼力度，拼多多在今年618期間還積極踐行綠色消費理念，平臺推出的“以舊換新”服務對手機、家電等產品基本實現全覆蓋，并在手機舊機回收領域額外加補了2000萬元，也為平臺用戶疊加了額外的優惠福利。
▲今年618期間，平臺“以舊換新”服務已累計為手機消費者節省超1.1億元。
這也進一步激發了平臺用戶對于手機產品的消費熱情。在手機產品的消費地域中，以杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安等為代表的的新一線城市成為手機消費的主力軍，拿下銷售額、訂單量的雙料第一。此外，以北上廣深為代表的一線城市訂單量增幅最快，訂單占比突破16%。
值得一提的是，一線城市和四線城市的手機訂單量和銷售額基本持平。這也意味著，低線城市用戶也已經成為高價位手機最具潛力的消費人群。
在手機產品的消費群體中，90后和95后仍然是核心消費群體，訂單占比超過40%。而00后的訂單增幅最快，尤其是在高考過后，00后購買手機新品的訂單呈現明顯的爆發曲線。在高價位手機的消費人群中，四五線城市的小鎮青年訂單增幅最為明顯，一線城市的白領群體緊隨其后。
“截至目前，平臺提供的以舊換新服務已累計為手機消費者節省超1.1億元，有效地推動了廣大用戶為降低碳排放貢獻了自己的一份力量。”拼多多618大促的項目負責人表示，接下來平臺將聯合更多手機、家電合作伙伴，為消費者持續提供高性價比產品的同時，積極推動產業的綠色發展。
來源：美股研究社
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