案例丨“湊一起潮6無限” 湊湊6周年品牌全案
湊湊火鍋·茶憩創立于2016年，以“火鍋+茶憩”的餐飲復合業態創新模式，在火鍋餐飲行業走出了自己的差異化之路。
今年5月，湊湊在六周年及200店慶之時，以【湊一起潮6無限】為主題，開展一系列營銷動作，達成樹立周年認知、擴大活動聲量，以及內容驅動價值的目的。
為了更好地達成品牌品效銷合一的需求，卡樸新媒體對湊湊品牌進行了品牌調研和消費者洞察，以樹立認知和完成轉化為核心，通過內容營銷+平臺整合的方式最終達成【湊一起潮6無限】線上話題曝光量3000W+，項目期間品牌會員新增16W，湊湊6周年線上直播帶貨GMV320W、突破成為抖音本地直播餐飲火鍋賽道銷量No.1，超額完成湊湊品效增長目標。
存量時代，占領消費者心智變得格外重要。
在預熱階段，我們以內容營銷為主要手段，對抖音和大眾點評兩個平臺進行優勢整合，實現內容種草，提高消費者對湊湊六周年的認知，同時宣傳門店活動力度，引流下線。
抖音：#湊一起潮6無限#話題挑戰賽
內容創意上，我們為湊湊策劃了#湊一起潮6無限#話題挑戰賽，定制“魔性比6”手勢舞，引導消費者共創UGC內容。
短視頻內容，通過呈現湊湊6周年手勢舞，引導消費者參與；同時在評論區添加湊湊6周年代金券的購買鏈接，為話題引流；植入湊湊6周年新品測評、搭配吃法、定制周邊及相關會員福利，強調活動力度吸引到店消費。
此次傳播節奏共分為三個階段：
1、19位抖音KOL和KOC傳播擴散，引爆全網；
2、召集百位以上湊湊內部員工參與挑戰；
3、影響全網素人參與挑戰，打爆活動聲量。
最終達成抖音話題#湊一起潮6無限#整體曝光量達到2800W+，強勢霸占熱搜話題榜的成績。
大眾點評：內容引導，垂直覆蓋目標人群
旭航·卡樸新媒體是大眾點評官方合作機構。在大眾點評端，我們聚焦產品內容分發和對目標人群的垂直影響，精準引流。
卡樸新媒體利用自身的平臺整合優勢，以本地生活直播為手段，在5月18-19日兩天時間為湊湊策劃了一場——“湊一起潮6無限”24小時不間斷六周年抖音品牌直播。
在直播過程中，我們呼應前期#湊一起潮6無限#話題挑戰賽，加入手勢舞挑戰環節，形成傳播閉環。直播策略上，我們以高價值爆款+引流爆款的組貨邏輯帶動直播銷量。
最終達成累計訂單金額320W，湊湊品牌成為抖音本地直播餐飲火鍋賽道銷量No.1。
此次項目中，卡樸新媒體與湊湊內容共創，實現消費者對湊湊六周年認知的提高，利用內容種草和平臺整合的雙向結合，探索出更多的流量場景、超額實現品牌增長目標，讓品牌營銷能力形成有效的內容變現能力。
卡樸新媒體作為全國領先的城市生活營銷生態服務平臺，將繼續以城市為依托，充分發揮自身的內容營銷優勢和平臺整合能力，賦能更多品牌、商家實現巨量增長。
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