案例丨“湊一起潮6無限” 湊湊6周年品牌全案
湊湊火鍋·茶憩創(chuàng)立于2016年，以“火鍋+茶憩”的餐飲復(fù)合業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式，在火鍋餐飲行業(yè)走出了自己的差異化之路。
今年5月，湊湊在六周年及200店慶之時，以【湊一起潮6無限】為主題，開展一系列營銷動作，達成樹立周年認(rèn)知、擴大活動聲量，以及內(nèi)容驅(qū)動價值的目的。
為了更好地達成品牌品效銷合一的需求，卡樸新媒體對湊湊品牌進行了品牌調(diào)研和消費者洞察，以樹立認(rèn)知和完成轉(zhuǎn)化為核心，通過內(nèi)容營銷+平臺整合的方式最終達成【湊一起潮6無限】線上話題曝光量3000W+，項目期間品牌會員新增16W，湊湊6周年線上直播帶貨GMV320W、突破成為抖音本地直播餐飲火鍋賽道銷量No.1，超額完成湊湊品效增長目標(biāo)。
存量時代，占領(lǐng)消費者心智變得格外重要。
在預(yù)熱階段，我們以內(nèi)容營銷為主要手段，對抖音和大眾點評兩個平臺進行優(yōu)勢整合，實現(xiàn)內(nèi)容種草，提高消費者對湊湊六周年的認(rèn)知，同時宣傳門店活動力度，引流下線。
抖音：#湊一起潮6無限#話題挑戰(zhàn)賽
內(nèi)容創(chuàng)意上，我們?yōu)闇悳惒邉澚?湊一起潮6無限#話題挑戰(zhàn)賽，定制“魔性比6”手勢舞，引導(dǎo)消費者共創(chuàng)UGC內(nèi)容。
短視頻內(nèi)容，通過呈現(xiàn)湊湊6周年手勢舞，引導(dǎo)消費者參與；同時在評論區(qū)添加湊湊6周年代金券的購買鏈接，為話題引流；植入湊湊6周年新品測評、搭配吃法、定制周邊及相關(guān)會員福利，強調(diào)活動力度吸引到店消費。
此次傳播節(jié)奏共分為三個階段：
1、19位抖音KOL和KOC傳播擴散，引爆全網(wǎng)；
2、召集百位以上湊湊內(nèi)部員工參與挑戰(zhàn)；
3、影響全網(wǎng)素人參與挑戰(zhàn)，打爆活動聲量。
最終達成抖音話題#湊一起潮6無限#整體曝光量達到2800W+，強勢霸占熱搜話題榜的成績。
大眾點評：內(nèi)容引導(dǎo)，垂直覆蓋目標(biāo)人群
旭航·卡樸新媒體是大眾點評官方合作機構(gòu)。在大眾點評端，我們聚焦產(chǎn)品內(nèi)容分發(fā)和對目標(biāo)人群的垂直影響，精準(zhǔn)引流。
卡樸新媒體利用自身的平臺整合優(yōu)勢，以本地生活直播為手段，在5月18-19日兩天時間為湊湊策劃了一場——“湊一起潮6無限”24小時不間斷六周年抖音品牌直播。
在直播過程中，我們呼應(yīng)前期#湊一起潮6無限#話題挑戰(zhàn)賽，加入手勢舞挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，形成傳播閉環(huán)。直播策略上，我們以高價值爆款+引流爆款的組貨邏輯帶動直播銷量。
最終達成累計訂單金額320W，湊湊品牌成為抖音本地直播餐飲火鍋賽道銷量No.1。
此次項目中，卡樸新媒體與湊湊內(nèi)容共創(chuàng)，實現(xiàn)消費者對湊湊六周年認(rèn)知的提高，利用內(nèi)容種草和平臺整合的雙向結(jié)合，探索出更多的流量場景、超額實現(xiàn)品牌增長目標(biāo)，讓品牌營銷能力形成有效的內(nèi)容變現(xiàn)能力。
卡樸新媒體作為全國領(lǐng)先的城市生活營銷生態(tài)服務(wù)平臺，將繼續(xù)以城市為依托，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容營銷優(yōu)勢和平臺整合能力，賦能更多品牌、商家實現(xiàn)巨量增長。
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