王源代言得力，看國貨文具用品如何玩轉Z世代營銷？

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舉報 2022-06-17

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導讀：得力在40周年之際攜手王源打響品牌升級戰役，借力代言人打入Z世代市場，助力品牌強勢破圈。

隨著Z世代躋身新一代消費主力軍，各大品牌紛紛發力擁抱年輕人，通過品牌跨界、IP聯名或內容營銷深入多元文化圈層，對話年輕消費群體，煥發品牌新活力。國民文具品牌得力也不甘落后，10月11日正式官宣王源為品牌代言人，投“Z”所好，與Z世代玩在一起，在“玩”的過程實現品牌圈層營銷新突破。
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選對代言人，精準觸達目標消費群體

作為新生代優質青年代表，王源的受眾多為95后、00后，是得力品牌想要爭取的Z世代。影視、歌舞、主持等領域多棲發展，出色的業務表現讓他在年輕消費群體中擁有超高的號召力和影響力。值得一提的是，除了歌手和演員，王源還有一個身份，環球人物四年簽約專欄作家，這是對王源寫作才華最大的認可。四年來，他堅持每月在《環球人物》發表一篇專欄，他也曾說過，學生是他最喜歡的身份，正如得力官博所說，“他的每一筆皆是熱愛”，這份執著與熱愛，感染著喜歡他的每一個人。圖源環球人物雜志微博
而得力，作為國民文具品牌，陪伴無數人的學習生涯，多年來以“創造美好產品，服務全球用戶”為使命，致力為莘莘學子和學習崗位的工作者提供更優質的工具。“不忘初心，不斷突破，源于堅定，源于無限可能”，是王源，也是得力，兩者聯手，無疑是最契合的伙伴。
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以代言人物料為媒，助推品牌持續曝光

官宣之前，官博發布代言人線索海報引發消費者猜想和期待！官宣當天，得力&王源品牌TVC上線，借由王源獨白完成品牌態度的表達，引發Z世代的情感共鳴，迅速引爆網絡。截至目前，該條TVC播放量達3054萬，#得力品牌代言人王源#、#源源得力#話題量均已超4億。此外，得力官博還通過不斷釋放代言人拍攝花絮，持續吸引消費者關注，進一步增強消費者對品牌的粘性。

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全方位拓寬營銷渠道，深入目標消費群體

在營銷傳播上，得力貫通線上線下全鏈路，打通目標群體信息接收渠道，選擇Z世代的聚集地——微博、微信、小紅書、抖音、B站為“戰場”，通過線上產品種草、明星同款產品發售迅速提升品牌在Z世代群體中的知名度，聯動線下魔都八大地鐵廣告、“得力能量空間”主題快閃店活動，吸引消費者駐足、打卡或分享到社交平臺，提升品牌傳播力。
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毋庸置疑，品牌借助明星的話題熱度、影響力和消費群體，確實是品牌破圈的一大利器。但品牌選擇代言人還需考慮到其與品牌的契合度，配合行之有效的渠道傳播，才能實現精準營銷，將Z世代消費群體轉化為品牌用戶，實現品牌的長遠發展。