劉宇&歐舒丹合作升級(jí)，從單線合作到品牌大使的背后…

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舉報(bào) 2022-06-17

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導(dǎo)讀：11月底，歐舒丹與INTO1-劉宇的合作重磅升級(jí)！合作Title從“身體香氛活力大使”正式升為“品牌大使”，一反眾多品牌藝人合作以短代為主的常態(tài)，其背后不僅是品牌對(duì)代言人既往合作的贊許，更是品牌對(duì)代言人未來成長力的精準(zhǔn)預(yù)判與充分肯定。

11月24日，歐舒丹與INTO1-劉宇合作升級(jí)，從8月首次官宣的“身體香氛活力大使”到如今的“品牌大使”，攜手劉宇重磅推出新品「黃金頸霜」，一同開啟“四周緊塑頸界線”的煥膚旅程。

再度合作，熱度不減。品牌和藝人官宣博互動(dòng)量均達(dá)100萬+，官宣視頻播放量達(dá)486萬次。而據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，大使官宣后兩天，其代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)高達(dá)91.33，同時(shí)品牌在官宣后所獲得的聲量有84.49%來自劉宇。

一反眾多品牌藝人合作以短代為主的常態(tài)，劉宇為何能打破桎梏，成功升級(jí)合作，攜手品牌共創(chuàng)長期價(jià)值？

國風(fēng)美少年，精致形象強(qiáng)效佐證產(chǎn)品力

劉宇自幼學(xué)習(xí)舞蹈，成長為溫文爾雅、風(fēng)度翩翩的國風(fēng)美少年。舞臺(tái)上，他簡單純粹，專注細(xì)節(jié)，總是把最精致的一面呈現(xiàn)給觀眾。生活中，他十分注重形象管理，出門必備的三個(gè)步驟就是洗澡、噴香水、涂身體乳。

對(duì)自身形象管理的極致追求是劉宇獲得歐舒丹品牌長期青睞的關(guān)鍵，干凈清爽的外型與優(yōu)越流暢的頸部線條，推廣新品「黃金頸霜」再合適不過，借助代言人形象促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品力的強(qiáng)效認(rèn)知。

精準(zhǔn)預(yù)判代言人后續(xù)成長力，長效賦能品牌

劉宇正處于人氣、事業(yè)的快速上升期，盡管出道不到一年，手中已握有十余品牌的商務(wù)代言合作，在品牌圈的炙手可熱，可見其對(duì)于商務(wù)推廣帶來的強(qiáng)大加持實(shí)力。

此外，《創(chuàng)造營2021》于4月終選結(jié)束，成立剛過半載的INTO1，正處于騰訊重點(diǎn)培養(yǎng)期，而作為團(tuán)內(nèi)C位擔(dān)當(dāng)?shù)膭⒂睿瑒t必將收獲更多資源的傾斜與力推，可見其未來在大眾視野中的曝光只會(huì)增、不會(huì)減，而在平臺(tái)資源的扶持下，也可以預(yù)見他在未來將為品牌曝光、流量沉淀創(chuàng)造更多可能性。

藝人當(dāng)下的熱度往往是眾多快消品牌接洽明星合作的主要因素，然而頻繁的更換藝人，除了能為品牌帶來短期的聲量與瞬時(shí)的熱度，難以做到將藝人的流量真正轉(zhuǎn)化為品牌力的增長。

而當(dāng)藝人的實(shí)力與特質(zhì)能真正為品牌背書、為品牌理念的傳遞助力；并且，隨著藝人后續(xù)發(fā)展空間的不斷壯大，能為品牌帶來更多曝光與資源的增長，那么，一場(chǎng)短期的合作也許就能變?yōu)殚L久的共贏。

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（編輯整理：Joy）

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