劉宇&歐舒丹合作升級，從單線合作到品牌大使的背后…
導讀：11月底，歐舒丹與INTO1-劉宇的合作重磅升級！合作Title從“身體香氛活力大使”正式升為“品牌大使”，一反眾多品牌藝人合作以短代為主的常態，其背后不僅是品牌對代言人既往合作的贊許，更是品牌對代言人未來成長力的精準預判與充分肯定。
11月24日，歐舒丹與INTO1-劉宇合作升級，從8月首次官宣的“身體香氛活力大使”到如今的“品牌大使”，攜手劉宇重磅推出新品「黃金頸霜」，一同開啟“四周緊塑頸界線”的煥膚旅程。
再度合作，熱度不減。品牌和藝人官宣博互動量均達100萬+，官宣視頻播放量達486萬次。而據艾漫數據顯示，大使官宣后兩天，其代言貢獻熱度指數高達91.33，同時品牌在官宣后所獲得的聲量有84.49%來自劉宇。
一反眾多品牌藝人合作以短代為主的常態，劉宇為何能打破桎梏，成功升級合作，攜手品牌共創長期價值？
國風美少年，精致形象強效佐證產品力
劉宇自幼學習舞蹈，成長為溫文爾雅、風度翩翩的國風美少年。舞臺上，他簡單純粹，專注細節，總是把最精致的一面呈現給觀眾。生活中，他十分注重形象管理，出門必備的三個步驟就是洗澡、噴香水、涂身體乳。
對自身形象管理的極致追求是劉宇獲得歐舒丹品牌長期青睞的關鍵，干凈清爽的外型與優越流暢的頸部線條，推廣新品「黃金頸霜」再合適不過，借助代言人形象促進消費者對產品力的強效認知。
精準預判代言人后續成長力，長效賦能品牌
劉宇正處于人氣、事業的快速上升期，盡管出道不到一年，手中已握有十余品牌的商務代言合作，在品牌圈的炙手可熱，可見其對于商務推廣帶來的強大加持實力。
此外，《創造營2021》于4月終選結束，成立剛過半載的INTO1，正處于騰訊重點培養期，而作為團內C位擔當的劉宇，則必將收獲更多資源的傾斜與力推，可見其未來在大眾視野中的曝光只會增、不會減，而在平臺資源的扶持下，也可以預見他在未來將為品牌曝光、流量沉淀創造更多可能性。
藝人當下的熱度往往是眾多快消品牌接洽明星合作的主要因素，然而頻繁的更換藝人，除了能為品牌帶來短期的聲量與瞬時的熱度，難以做到將藝人的流量真正轉化為品牌力的增長。
而當藝人的實力與特質能真正為品牌背書、為品牌理念的傳遞助力；并且，隨著藝人后續發展空間的不斷壯大，能為品牌帶來更多曝光與資源的增長，那么，一場短期的合作也許就能變為長久的共贏。
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（編輯整理：Joy）
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