大自然地板如何利用病毒視頻，將板小俠形象滲透消費者心中？
在移動化和碎片化的營銷環境下，大自然地板以獨辟蹊徑的營銷思路和創意內容，在家居行業成功地打贏了一場產品，品牌與營銷的人心之戰。在大自然地板28周年之際，推出了“萬人送惠&千萬寵粉季”活動，以魔性“洗腦”的《大自然板小俠》神曲MV和高熱度的#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰賽，與消費者展開了一場趣味溝通；并打造了五大城市快閃視頻，精準切入了大眾視野，直戳消費者真實痛點和需求。近期，大自然地板再度推出了五則病毒視頻，以一種走心、歡快、震撼的營銷方式再度掀起了熱潮，與線上線下活動聯動形成廣泛刷屏，牽動了廣大消費者的內心。
在堅持與拼搏中
為用戶創造美好生活
值得注意的是，這五則病毒視頻刷屏的背后，盡彰顯了大自然地板對行業趨勢與不同人群心理的雙重洞察和深入理解。大自然地板關注著后疫情時代為美好生活而努力的人群，通過將大自然板小俠奔走在城市中大街小巷的辛勞身影以及不辭勞苦送板上門的場景剪輯而成視頻，以接地氣且更有代入感的視覺向消費者傳遞出消費者傳遞積極努力生活的正向形象和美好愿景。
“每一次邁出堅定的步伐”、“每一次出發前的悉心準備”、“每一個向前奔走的忙碌背影”.....每一句文案都透露著大自然板小俠堅定為消費者筑造“健康美好家居生活”的決心，更是將“真誠、高效、貼心、敬業、機智”的精神使命以及先人后己的服務態度深入消費者內心，打造溫暖的品牌人格。
大自然板小俠精神
展示城市人文風采
當溫暖的品牌人格深入人心后，品牌自身力量自然也成了一把“利器”。大自然地板借助了自身品牌力量，恰逢大自然28周年千萬寵粉季活動，將大自然板小俠在山東濟南、四川成都、江蘇無錫、浙江寧波以及安徽馬鞍山五座城市送板的場景，為消費者展現了不同城市板小俠不同的精神面貌。
通過簡單卻有力的一兩句介紹，如“我是大自然板小俠”、“大自然地板28周年千萬寵粉季”，卻表現出堅定為大自然板小俠為消費者解決難題、全力以赴的決心。而大自然地板更是借著這種輕松震撼的形式，將“萬人送惠&千萬寵粉季”的福利活動與“大自然板小俠”IP理念得到深化，加深了消費者對大自然地板這一品牌的認知。
全國門店聯動
花式演繹板小俠神舞蹈
隨著大自然板小俠神曲在網絡爆紅，線下全國門店同樣也掀起全民演繹的熱潮。在全國門店版本的病毒視頻中，全國門店的經銷商、導購等全體人員穿上板小俠戰衣、大秀才藝，花式演繹板小俠神舞，為顧客帶來獨特專屬的儀式感。病毒視頻的傳播， 讓“大自然板小俠”這一形象在用戶心中不斷人格化；同時讓大自然地板萬人送惠&28周年千萬寵粉季的活動，在重復的旋律和洗腦的歌詞中，有效地擴大了傳播聲量，也讓品牌潛移默化地刻在了消費者腦海中。
突破線上線下桎梏
實現品牌破圈、品效合一效果
互聯網原住民生存的這一時代，品牌在社交平臺上的曝光度決定了用戶對品牌的認知范圍。而大自然地板借著28周年主題開展了一系列花式營銷行動，更是滿足了不同群體的新鮮感和獵奇心，引發了自來水式的傳播。
不同圈層的KOL利用自身的粉絲號召力與影響力，在抖音、微博等各大平臺，紛紛挑起了大自然地板獨創的“板小俠舞”，為品牌助力，引發了無數的用戶自發討論甚至二次創作后傳播，形成了病毒式傳播，使得品牌聲量快速出圈。
品牌聲量快速出圈后，大自然地板更是借助多維平臺與KOL矩陣穿透圈層的力量，形成精準擴散滲透后，聯動全國線下門店全體員工一起打卡“板小俠舞”，突破線上線下的桎梏，做到小圈層突破、大圈層擴散的傳播效果。而這一系列的多觸點聯動形成的漣漪式傳播，也強化了“人人皆是板小俠”和板小俠的服務理念，取得了品牌破圈、品效合一的雙豐收效果。
優質視頻的背后
是深刻的品牌塑造方法論
沒有思緒內容品質的進階，品牌無論氪金多少，營銷最終都會淪落到被遺忘的境地。從大自然地板在28周年之際，推出了萬人送惠&千萬寵粉季活動，以及《大自然板小俠》神曲MV發布、#拒絕躺平一起動起來抖音挑戰賽、五大城市快閃視頻以及這幾則病毒視頻等一系列營銷組合拳，都與大自然地板在營銷中“抓內容，注創新”的思路密不可分分。而這幾則病毒視頻廣泛刷屏也成了很好的證明。大自然地板通過簡單不失創意的形式和內容，兼備了病毒視頻中的吸睛和洗腦特色，成功地將大自然板小俠的服務精神具象化，也將品牌真正地走入了消費者內心。
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