史上最冷618？三大趨勢把握未來營銷風向
受疫情及多方面因素影響，今年或迎最冷618，逆勢背后的營銷新趨勢更值得品牌關注。根據時趣洞察引擎平臺數據，我們分析了618預售銷冠品牌的營銷打法和趨勢變化，為品牌提供一手營銷情報。
一.IP聯名+巧蹭熱度 FILA玩轉全民“潮”
今年618，運動服飾品類的預售冠軍是FILA。備戰618，FILA發起#FILA和平精英#戰役，將服飾時尚元素與游戲經典道具結合，同期還推出了FILA和平精英聯名限量款。
時趣洞察引擎專業版-品牌洞察-和平精英相關素材
該戰役由眾多時尚大V發布，引發3000多萬閱讀，戰役指數達到878.7。與此同時，FILA攜和平精英明星選手空降時尚空投，還蹭明星王心凌熱度做了二次發酵。
AG電競新星司馬光身穿FILA和平精英聯名系列跳王心凌舞蹈，引發一眾粉絲模仿，FLIA借力 #電競選手也是王心凌男孩# 話題引發網友關注。有網友表示，“這個聯名系列的也太酷了吧，吃雞少女必買！”
據時趣洞察引擎戰役月報顯示，今年5月，品牌IP聯名的營銷戰役同比去年增加了1.6倍，作為高性價的營銷必殺技，聯名活動值得品牌挖掘探索。
二.輕奢也要年輕化 小鮮肉帶火小仙燉
滋補營養品中預售TOP1品牌為小仙燉。據時趣洞察引擎平臺數據顯示，小仙燉近一個月發布了近十個戰役，其中，#王俊凱曬新鮮力量#獲得了3.2億的閱讀量，KLA戰役指數為987.1，戰勝了業內99%的戰役。
小仙燉之前的代言人是鞏俐和陳數，今年618前請王俊凱代言，可以看出品牌年輕化轉型的趨勢。滋補營養品的用戶已逐漸轉向95后，而王俊凱的營銷效果也很亮眼。
時趣洞察引擎專業版-小鮮燉戰役
5月14日，王俊凱官宣成為小仙燉“新鮮力量品鑒官”，品牌同期在抖音發起#王俊凱曬新鮮力量#話題戰役，引發一眾娛樂KOL自發傳播，媒介效能指數達到2.08。
王俊凱作為明星新鮮力量，契合小仙燉主打的”鮮燉"賣點，借勢明星勢能獲得了較高成效。據時趣洞察引擎數據顯示，小仙燉近一個月品牌社交影響力指數排名上升了7名，位列營養保健類第四名。
時趣洞察引擎專業版-品牌指數-營養保健行業
三.多品牌跨界合作 海爾打造頂流戰役
海爾作為國內老牌家電杠把子，成為今年618預售大家電類銷售額TOP1品牌。
其TOP1戰役#冰箱冷柜收納你做對了嗎#，攜手微博熱推、微博母嬰、美食旅行等各領域媒體，以及自嗨鍋、衛龍、絕味鴨脖等品牌，發起有獎互動，開啟一場全民冰箱&冷柜保鮮收納大挑戰。
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眾多生活類大V給出科普向的保鮮收納攻略，引發近200萬討論，網友紛紛表示“實用”、“種草”、“環保”。該戰役獲得5.2億的現象級超高曝光量，KLA指數達到997.1，超過了業內99%的戰役。
此外，海爾還發起了#海爾618智趣新潮家#戰役，攜手沙溢、金靖等明星，倡導智趣家居場景，同時發起奔跑吧第十季海爾特別策劃，同樣獲得了較高的戰役指數。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數
此次海爾618一是針對大眾的消費升級需求，提供硬核科技產品+軟科普服務，二是跨界相關媒體和上下游品牌擴大曝光，值得品牌參考借鑒。
總結
品牌營銷，營的是口碑，銷的是產品，怎樣實現叫好又叫座？時趣洞察引擎將持續以全網社媒數據洞察，提供營銷趨勢和最新打法，助力品牌品銷雙收。
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