成為新晉“頂流”之后，露營的下一步怎么走？
“遠離喧鬧的城市，在山野之間擇一處僻靜之地，伴著山水綠野，全家老小閑座草坪上，看云卷云舒，夜幕下，一家人圍坐，煙火升起，星光閃爍……”
毫無疑問，露營已經火出圈。
早在2014年，國內露營行業就開始進入穩步增長期，但一直相對小眾。疫情的持續影響，加速了這一發展趨勢。
數據顯示，2020年，我國露營營地相關企業數量達8315家，較上年同比增長200%，2021年相關企業數量約為17579家，同比增長111.4%。而根據據央視財經統計數據，今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。
毫不夸張的說，只要遇到小長假，但凡劃開朋友圈，就會發現，露營可謂是當之無愧的C位擔當，輕而易舉地占據了朋友圈的半壁江山。
在消費端，自2019年以來，淘系露營裝備市場規模持續增長。露營人群在戶外運動市場的滲透率整體呈現上升趨勢，且仍有巨大增長空間。在行業發展紅利下，其中不乏一些優質的露營品牌如挪客、牧高笛、黑鹿等，深耕商品設計、功能研發，成功推出了眾多露營裝備好物，飽受市場好評。
聚焦業界關注，近日，淘寶天貓發布了《2022淘寶天貓露營行業趨勢白皮書》，首次剖析露營行業的基本情況，從行業發展、人群數據、趨勢洞察等多維度解讀露營產業，幫助商家更好地了解消費者了解露營市場，從而促進露營市場的蓬勃發展。
2021年，露營行業新增1800+新品牌
白皮書顯示，近3年，線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間，露營裝備市場規模一直在持續增長。
其中，國產品牌是目前露營裝備市場主流，占據市場超八成份額，且保持高速增長，2021年增速超進口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費占比不斷提升。
新銳爸媽和都市中年是露營的“主力軍”
參與露營的人都有哪些？白皮書顯示，新銳爸媽和都市中年為核心人群，小鎮小資和品質青年為增長驅動人群。1-3線30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求強；低線城市高購買力人群消費增速迅猛，消費潛力不可小覷。
五大趨勢，引領露營消費升級
隨著露營經濟的發展，新模式也層出不窮，白皮書顯示，從發展趨勢看，未來，露營行業將朝著多樣化、創新化的道路發展，其中，五大重要方向將成關鍵。
季節性延長：隨著越來越多的消費者參與，露營春秋旺季的概念將逐漸模糊，全年露營，出現全年露營潮。
地域無邊界：南方山水旅游資源豐富，露營出游人數最多，但北方也在全面跟上，呈現全國露營熱態勢。
結伴出游，輕裝上陣：朋友共同出游，親子露營、情侶露營興起，大空間、輕量化是這些人群購買裝備的主要關注點。
顏值至上，個性吸睛：顏值經濟下，“拍好看的照片”成為重要露營動機，裝備是否顏值在線、款式風格是否個性吸睛，直接影響了消費者的選擇。
功能泛化，場景多元：“露營+野餐”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+釣魚”等模式涌現，椅凳、營地車、營地燈等裝備不斷突破露營場景邊界，向更多生活場景延伸。
告別“野蠻生長”，白皮書為露營升級提供“新指導”
在高漲的市場情緒下，國內露營行業或將迎來一段黃金發展時期。可以預見的是，蘊含多元化內容的露營場景，未來將會成為中國戶外行業的發展重點。
遇到了行業“風口”，如何把握“起飛”的機遇？在快速增長的市場環境下，商家怎樣才能更精準地把握市場紅利？
告別“野蠻生長”，讓露營品牌從“爆紅”走向“長紅”，淘寶天貓發布《2022淘寶天貓露營行業趨勢白皮書》，致力于幫助更多的商家整合商品供給、聚焦精準人群、促進站內外一體式營銷，為行業升級提供了“新指導”。想要了解露營行業的發展趨勢，掌握下一個露營高增品類等更多詳情，請移步至微信公眾號《清渠商業策略研究所》下載了解。
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