“新頂流”來襲，品牌代言新模式提前鎖定？
導讀：東京奧運會上男子100米半決賽亞洲紀錄的刷新，讓蘇炳添一連拿下9個品牌代言，吹起體育圈強勢進軍娛樂營銷的號角，風口之下，眾多運動員的商業影響力堪比娛樂明星。冬奧在即，在低風險、正能量等鮮明特質的加持下，體育圈新頂流即將誕生，品牌合作模式也將重新洗牌。
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隨著奧運會期間運動員個人話題頻上微博熱搜，呈現網紅化、偶像化趨勢，品牌的天平不再一味向娛樂圈傾斜，在賽場上為國爭光的體育健兒們逐漸成為品牌方眼中的“香餑餑”，在代言市場占據一席之地。
前不久，招商銀行官宣蘇炳添成為品牌首位全球代言人，以一支風格克制沉穩的TVC和一封真摯深情的公開信向代言人“告白”，引發熱議。
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自東京奧運會結束，蘇炳添短短數月就接到了小米、廣汽新能源、健力寶、順豐等9個品牌的代言，一時間商業合作甚至超越很多偶像明星。
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而品牌的數據也印證了蘇炳添的商業價值，小米官宣其為代言人后，僅在微博就斬獲超2.6億話題閱讀量。
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東奧會后，向體育健兒拋出橄欖枝的品牌并不在少數。
雅詩蘭黛攜手中國東奧首金楊倩，向大家詮釋“堅持初心，才能遇見自己的無限可能”；平安健康應大眾期待簽下舉重冠軍諶利軍，鄭重承諾“不負每一托”；攜程則簽下劉國梁、馬龍、劉詩雯，作為“金牌旅行團”，冬奧還未開始，熱門選手谷愛凌就已手握多個商務資源……
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體育明星成為娛樂營銷風口，變身品牌不可忽視的潛在合作對象。這一現象的背后，是他們低風險、正能量、和自身競技屬性與品牌能創造深度鏈接等等鮮明特質，為商業合作帶來的鮮明加成。
風險低更穩定
相較于偶像明星，體育健將鮮有負面新聞，更具有穩定性且國民好感度更高，對于品牌營銷來說風險較低。
自帶正能量屬性
品牌選擇代言人，選的并不只是流量和形象，還有通過借助代言人向消費者傳遞品牌價值觀。代表國家體育實力和形象的運動員，自帶官方背書光環，弘揚體育精神之余為品牌注入更多文化內涵，彰顯品牌社會責任感。
代言人和品牌深層鏈接
體育明星的高、快、強等競技特質更易與產品特質相契合，強化消費者對品牌的價值認同。如小米與蘇炳添的合作，正是抓住了小米產品的“快”、“穩”的核心賣點，與蘇炳添的“飛人”關鍵詞完美鏈接，使消費者對品牌的認知達成1+1＞2的效果。
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冬奧會臨近，體育明星的熱度只會增不會減，大量潛力選手也將逐漸進入大眾視線。如2022年開年即奪首冠的谷愛凌、世界杯冠軍蔡雪桐等選手都有望成為新一代的“頂流”。全新的娛樂營銷模式已然形成，品牌也要緊跟體育熱點，做好迎接新浪潮的準備。
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（編輯整理：Billie）
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