“虛擬人高圓圓”上線，元宇宙成品牌營銷新趨勢？
導(dǎo)讀：近日，倩碧官宣虛擬人高圓圓為新晉302科技解碼官，正式進(jìn)軍元宇宙。除了倩碧，更有源源不斷的品牌都想投身其中，元宇宙已然成為新的營銷趨勢。究竟是什么引得他們紛紛入局虛擬世界？品牌與虛擬偶像之間又會(huì)擦出怎樣的火花？
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自元宇宙概念走紅以來，熱度一直持續(xù)攀升，虛擬偶像在年輕群體中受關(guān)注度大大提升，也因此一舉成為品牌眼中的“香餑餑”。今年2月28日，一條“虛擬人高圓圓”的熱搜高居不下，倩碧官宣以高圓圓為形象靈感創(chuàng)造的虛擬偶像成為品牌科技解碼官。與高圓圓合作已久的倩碧，手握“明星牌”不打，轉(zhuǎn)頭玩起了虛擬偶像，想在元宇宙領(lǐng)域分一杯羹。
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當(dāng)然，除了倩碧外，天貓、vivo、王者榮耀等品牌早已開始探索元宇宙之路。是什么吸引眾品牌爭相入局？在這剛起步的全新領(lǐng)域，有著怎樣的新玩法呢？
虛擬偶像百花齊放，如何挖掘其商業(yè)價(jià)值？
AYAYI：憑借神顏出圈，聯(lián)通品牌與元宇宙的橋梁
去年5月，虛擬偶像AYAYI 在小紅書亮相，憑借神顏?zhàn)C件照爆火出圈。
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AYAYI是燃麥科技打造的國內(nèi)首個(gè)MetaHuman，以小紅書時(shí)尚博主身份進(jìn)入大眾視野，首發(fā)帖互動(dòng)量目前已超12萬，日常內(nèi)容多為時(shí)尚穿搭、造型等。一經(jīng)爆火，她迅速受到了嬌蘭、安慕希等各大品牌青睞，并“入職”阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人。
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事實(shí)上，目前AYAYI的人氣已大不如之前，品牌合作帖點(diǎn)贊量僅有百位數(shù)，關(guān)注度明顯下降。究其原因，AYAYI的形象缺乏鮮明定位與個(gè)性，與真人網(wǎng)紅博主無明顯差異，而其后續(xù)發(fā)布的人像圖片，也受到了種種質(zhì)疑，“首次的圖片太驚艷，導(dǎo)致后面就覺得平平無奇了”。因此，面對(duì)靠概念一夜爆火的虛擬偶像，品牌可以利用其與元宇宙的相關(guān)性為噱頭，展現(xiàn)品牌向元宇宙進(jìn)軍，打造緊跟“新風(fēng)尚”的形象。
柳夜熙：一夜?jié)q粉百萬，助力品牌打爆聲量
去年10月，又一位虛擬偶像橫空出世，一夜吸粉百萬，開啟出道即巔峰模式，她就是柳夜熙。
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柳夜熙是ip孵化機(jī)構(gòu)創(chuàng)壹科技塑造的虛擬偶像，出道首條視頻便引發(fā)熱議。視頻內(nèi)容以柳夜熙在元宇宙捉妖為主線，融合了美妝、懸疑、古風(fēng)等元素，在極具現(xiàn)實(shí)感的劇情走向中，成功構(gòu)建了清晰的定位——會(huì)捉妖、美妝博主，且人物增加了戲劇感，形象更豐滿，肢體語言和形態(tài)看起來更為成熟，給用戶的印象更深刻。
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憑借這些特質(zhì)，她在僅發(fā)布7個(gè)作品后，便成功拿下與vivo的合作。在今年除夕，柳夜熙在抖音上發(fā)布了一條vivo的番外廣告片，利用她古風(fēng)與元宇宙科技感相結(jié)合的內(nèi)容形式，在捉妖劇情中巧妙植入產(chǎn)品。該條視頻上線后，點(diǎn)贊量突破200w，收獲一眾好評(píng)。
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除優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，柳夜熙美妝達(dá)人的身份也值得品牌探尋。她每個(gè)視頻皆以特點(diǎn)鮮明的古風(fēng)妝容出場，在社交平臺(tái)引發(fā)模仿狂潮，抖音話題播放量甚至高達(dá)5.5億。
對(duì)于這類個(gè)性鮮明、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，在某個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的虛擬偶像，品牌可以結(jié)合偶像特質(zhì)，精準(zhǔn)內(nèi)容營銷與種草，打爆社交平臺(tái)聲量。
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洛天依：成熟IP型虛擬偶像，強(qiáng)帶貨助轉(zhuǎn)化
洛天依是一位誕生于2012年的中文虛擬歌手。在各類虛擬偶像中，洛天依作為我國本土虛擬偶像的典型代表，粉絲基礎(chǔ)龐大，運(yùn)營模式較為成熟。作為登上過春晚的虛擬歌手，洛天依可謂是虛擬偶像的“元老級(jí)”選手，對(duì)比其他虛擬偶像，她成名時(shí)間久且粉絲黏性強(qiáng)，給品牌的合作提供了極大空間。
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出道近10年，除不斷打造個(gè)人舞臺(tái)與演唱會(huì)之外，在前不久的北京冬奧會(huì)的宣傳活動(dòng)上，洛天依還和多位知名歌手一起，為北京冬奧運(yùn)會(huì)加油。
而在與品牌的合作上，洛天依的道路也在不斷擴(kuò)寬。去年9月，她便受邀參加了Dior品牌2021年《克里斯汀·迪奧：夢之設(shè)計(jì)師》線下全球巡展之旅，開始了跨界新旅程。
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洛天依作為體系人設(shè)較為完善的虛擬偶像，她的商業(yè)價(jià)值及影響力可以說不亞于明星。在合作中，品牌應(yīng)緊抓洛天依粉絲圈層的喜好，充分配合其通過用戶創(chuàng)作內(nèi)容的獨(dú)特UGC生態(tài)，達(dá)成強(qiáng)帶貨引流目的。
在新風(fēng)口下，一場品牌戰(zhàn)役已經(jīng)開啟。虛擬偶像目前已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，在相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，其商業(yè)模式將更加成熟。同時(shí)，隨著虛擬偶像變現(xiàn)途徑和能力的不斷增強(qiáng)，他們將成為高速信息化時(shí)代下，數(shù)字娛樂業(yè)不可或缺的一份子。
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（編輯整理：Billie）
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