F1首位中國車手亮相PRADA，領跑非明星商務成黑馬！

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舉報 2022-06-16

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導語：近日，賽車運動員周冠宇接連官宣多個商務合作，其中包括宇舶表、Prada等一線品牌。東京奧運會后，代言非明星化趨勢逐漸明顯，冠軍們的商業價值進入爆發期，品牌也隨即將目光瞄準了在單項領域可能獲得重大突破的運動員，如此風口之下，如何精準預判、“成功押寶”成為破圈重點。

F1賽車與奧運會、世界杯并稱為“三大體育盛事”，但因國內賽車場地和大眾參與度被限制，這項運動的關注度始終不高，選手也通常不被列入品牌考慮范圍之內。周冠宇成為中國首位F1正式選手并拿下多領域、多品牌代言，無疑成為打破這一禁錮的契機。

那么，在這樣的大好環境下，品牌該如何抓住機遇？
提前調研，藍海領域唯早不破首先，明確賽車運動員商業代言版圖的三個圈層：核心圈層，汽車制造及相關產業；第二圈層，與時間、速度、安全相關的行業（如名表、金融、保險）；第三圈層，奢侈品、時尚品、消費品。
2018年周冠宇在F3賽場上初露鋒芒，宇舶表品牌敏銳察覺到這個年輕車手正在不斷刷新中國賽車的歷史，果斷抓住機會官宣成為其首個個人贊助商，并大膽進行深度綁定，給出品牌全球唯一代言賽車手的待遇。憑借如此魄力，宇舶表押中了“寶”，周冠宇也敲開了第二圈層商業的大門。

2021年末，周冠宇簽約阿爾法·羅密歐車隊成為F1正式車手，與核心圈層達成合作。這一領域與賽車關聯度極高，用戶群體具有小眾性的特點，相比較于刺激消費，品牌更多強調的是“首位F1車手”身份，雙向提升彼此的商業價值。

緊抓時機，深刻洞察商業潛力

今年，第三圈層的Prada、戴樂世、安慕希接連下手押注，搶在F1首秀前與周冠宇達成合作，他不負眾望為中國拿下里程碑式的歷史第一分，品牌也因預判式營銷獲得了極高的關注度和好感度。對于品牌來說，將賽場熱血和運動精神延伸至商業價值，不僅能夠提升自身調性，更能將垂直的體育用戶群體擴展至全域用戶關注，從而深度影響目標人群的消費需求。

目前國內F1比賽的直播渠道單一受限，但各大視頻平臺已在積極參與版權談判，傳統電視端也或將重獲轉播權。可以預見，全民觀看通道打通之時，周冠宇的商業價值毫無疑問會登上頂峰，單項領域的運動員們也勢必將被此效應席卷。
在非明星代言熱潮下，運動員不只是在賽場上揮灑汗水，他們身上的閃光點激發了品牌和用戶對專業性形象的訴求。下一個藍海市場已預定，品牌不應只關注大熱賽事項目，更要將目光投向其他運動領域的優質選手，通過深度調研預判其背后的商業構成和契合程度，提前押注，從而實現品牌、選手、用戶之間三效合一的持續升溫！

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（編輯整理：Zoe）

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