“不上班 就穿芬騰”霸屏分眾，家居服消費場景再升級
受疫情影響和“宅經濟”驅動，中國家居服行業釋放出廣闊的市場空間，吸引內衣、文胸等眾多領域的競爭者關注，傳統品牌與新興品牌之間的角逐愈演愈烈，抓住年輕人，強化品牌力成為制勝關鍵。
深耕于家居服行業25年的“老將”芬騰，面對激烈的市場競爭，正在通過“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張，與新一代消費者進行同頻溝通，實現品牌進化。與此同時，芬騰攜手國內梯媒王者“分眾傳媒”，全新TVC強勢霸屏全國百余座城市的分眾樓宇廣告，持續引爆品牌力量。
品牌煥新，“不上班 就穿芬騰”引領家居服消費場景升級
當新興品牌迎合20-30歲年輕消費者，通過新奇的設計、活潑的玩法，展現年輕人豐富多彩的生活情趣，俘獲年輕消費者的芳心的時候，煥新和升級成為“老派”品牌謀求長遠發展的必經之路。
芬騰深諳對于新一代消費者而言，品牌具有吸引力的奧秘不再局限在產品本身的實用性上，更在于通過服務、體驗、營銷等多維渲染，所塑造出的一種無限接近理想的生活方式。因此，在深入研究分析家居服行業情況和新生代年輕人的居家生活現狀后，結合品牌自身情況，提煉出“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張。
圍繞新的品牌主張，芬騰充分拓寬、細化家居服的使用場景，引領家居服消費場景升級。宅家會客、擼貓遛狗、戶外踏青……產品廣泛的應用場景，體現了芬騰致力于滿足消費者舒適理想生活需求的品牌追求。
新的品牌主張亦是基于芬騰對當代年輕人情感需求的洞悉。年輕人渴望享受工作以外的休閑時光，一句“不上班 就穿芬騰”將芬騰與舒適生活形成關聯，與年輕人建立起情感鏈接。同時，立足于品牌主張，芬騰在營銷方面能夠以有效的賣點創意為基礎，通過抓住年輕人的喜好、生活方式等設計內容和玩法，與目標用戶進行更加有效的溝通。
此外，針對新的品牌定位，芬騰還拍攝了全新TVC，生動地展現了居家、遛狗、露營等家居服的多種應用場景，搭配上朗朗上口的廣告曲，形成TVC強烈的記憶點。值得一提的是，TVC中以“云”的元素凸顯芬騰家居服舒適、柔軟、安心的產品特質，向消費者傳達品牌對“呵護”的理解。
總的來說，全新的品牌主張奠定了芬騰在品牌競爭時代，打造品牌差異化、制定制勝方略的基礎，在市場中保持可持續的競爭優勢。
霸屏百城分眾梯媒，進一步激活品牌的認知力
除了全新升級品牌主張，實現品牌蛻變，為了更大范圍地觸達消費者，擴大品牌認知度和影響力，芬騰牽手具有強引爆力的中心化媒體——分眾傳媒，雙方達成年度戰略合作。借助分眾傳媒廣泛的傳播渠道，芬騰將持續打造品牌力。
5月30日起，芬騰全新TVC強勢霸屏全國百城分眾電梯媒體，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、西安、重慶、南京、成都、杭州、武漢等全國100多個城市的核心生活空間，連續3周共21天，深度觸達4億城市主流消費人群的核心生活空間。發揮分眾電梯媒體高頻次、大密度、精準化的飽和傳播優勢，芬騰快速、高效地將“不上班 就穿芬騰”的品牌主張，及“家居服首股上市品牌”領先概念打入主流城市人群的心智中，進一步激活品牌的認知力，成為更多主流人群在家居服上的首選品牌。
與分眾傳媒的合作也進一步推進了芬騰的數字化戰略。芬騰此前表明，2022年將積極探索數字化運營方式，推進各業務協同一體化集成，提升內部效率，將消費者數據化反哺到生產、渠道、銷售、運營全場景，打造產業鏈的數字化。而此次與分眾的合作，正是芬騰數字化戰略布局的組成部分之一。
據了解，通過分眾渠道，芬騰除了實現內容主動傳播之外，還可以獲取投放數據的受眾反饋。具體來說，就是分眾前端回流的曝光數據經過沉淀后，獲得的投放區域的人群特征分析和數據，可作為芬騰營銷定位和二次運營的基礎。
這樣一來，芬騰對內容傳遞效果、潛在消費者畫像、焦點關注元素等關鍵信息建立底層數據庫，通過和營銷渠道的動態數據進行跟蹤比對，就構建起數據支撐、市場驅動的營銷決策體系。這就為芬騰實提高品牌營銷精準度和有效性提供了強大助力。
可以說，無論是品牌煥新，還是積極布局數字化戰略，都體現了這位“老將”與時俱進的品牌思維。未來，相信以更年輕、更有活力的形象立身于家居服行業的芬騰，能夠贏得更多新生代消費者的青睞，為更多人營造舒適、自由的理想生活。
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