網易新聞×不眠海推出聯名茶飲新品 打造O2O營銷年輕化新玩法
夏日來襲，隨著全國多地疫情得到有效控制，消費活力也逐漸迎來恢復。
5月19日，作為國內資訊內容領軍平臺，網易新聞與中國本土飲品品牌“不眠海”打造跨界合作，聯名推出“爆爆勁爽鴨屎香檸檬茶”、“爆爆厚椰鴨屎香檸檬茶”、“爆爆草莓鴨屎香檸檬茶”三款檸檬茶新品。網易新聞上線多種玩法，以產品力和品牌力賦能新品營銷，促進線上和線下場景的深度融合，助力雙方品牌破圈傳播，激活后疫情時代消費活力。
多樣玩法助力線上線下消費場景融合
網易新聞在用戶增速、用戶活躍度和用戶消費能力等方面領先行業，對品牌營銷具有極大價值。第三方QuestMobile數據顯示，網易新聞客戶端去年日活用戶月均同比增長20.6%，穩居行業首位，同時還擁有資訊行業全網最高質量的用戶群體，月線上消費2000元以上、終端價格3000元以上用戶比重顯著領先于競品。
高消費能力的用戶構成對品牌客戶的價值不言而喻。在此次和不眠海的合作中，網易新聞客戶端在開屏頁面和“焦點圖”位置的合作頁面都提供了活動觸點，在5月19日至6月30日期間，新注冊并登錄的用戶就可領取不眠海五折優惠活動。
同時，網易新聞還充分發揮產品功能優勢，以LBS為核心方向，利用探索社區及內容分發業務，更好助力線上內容向線下場景融合。通過端內互動話題#夏日檸檬茶#、端內附近tab打卡功能等多重玩法，為用戶提供有趣的生活服務體驗，打造網易新聞新的特色及增長點。
消費趨勢顯示，對于年輕群體來說，具備精神屬性、社交屬性的產品更能夠得到他們的青睞。網易新聞“有態度”品牌價值觀和強大內容力正好滿足了年輕人的精神消費需求。
此次合作中，網易新聞以“有態度”的內容價值賦能產品，在店內海報、新品杯貼等物品中加上了富有個性的“態度寄語”。對于“Z世代”群體來說，網易新聞的“有態度”價值理念不僅僅是一種思維與表達方式，更是一種獨特的自我情感與價值體現。通過瓶身上的內容設計，網易新聞以價值觀為產品價值做加法，幫助品牌與年輕群體實現情感連接和互動。
破圈傳播激發后疫情時代消費活力
“好喝不貴”的不眠海，是咖啡和茶飲市場中受年輕群體關注的品牌之一。
網易新聞此次扎根最受年輕人喜愛的便利店、飲品站生活場景，真正為用戶送去了夏日福利，做到了將線上品牌滲透進現實生活，而態度鮮明的品牌主張和物料設計，更容易取得年輕用戶的認可和共鳴，將進一步增強雙方的品牌滲透，尤其是在年輕群體中的品牌影響力，實現1+1>2的傳播效果。
誠然，品牌聯合營銷的案例并不鮮見，但要達成好的效果并不容易。品牌各自的用戶群體上必須具備可溝通性，才能實現品牌之間的有效賦能，傳遞積極的品牌印象。
專家認為，新聞客戶端和飲品企業的跨界本就會產生天然的傳播效應，讓飲品更“吸晴”，同時，也將給疫情下的飲品行業的“破圈”帶去相關的示范效應。
在5G時代，用戶的內容消費場景被極大地細分和拓寬，網易新聞通過不懈的內容及產品創新，不斷滿足用戶在更多場景下的內容消費需求。
目前，網易新聞已經陸續與不眠海、Costa、樂樂茶等快消飲品進行了品牌合作，打通線上線下場景融合，未來還將在不同的場景中和更多品牌落地合作。后疫情時代，用戶的線下消費活動會日益活躍，網易新聞希望通過和跨界品牌的合作，更加貼近用戶日常生活消費場景，增強用戶對網易新聞的氛圍感知，建立新傳播背景下與品牌的合作共贏。
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