徐福記官宣龔俊斬獲4.6億+閱讀，477w討論打造爆款「龔喜禮」！

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舉報 2022-06-14

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近日，徐福記官宣龔俊成為品牌代言人，原創(chuàng)微博雙話題#龔俊徐福記龔喜禮# 和#龔俊徐福記品牌代言人#分別收獲2.6億和2億閱讀量，累計總討論量近159w，相關(guān)微博總互動量超477w。徐福記深抓年輕消費群體喜好定制「龔喜禮」禮盒，促使國民品牌煥發(fā)新活力，最終實現(xiàn)了遠超預(yù)期的營銷成果！

詼諧放“瓜”，巧妙化解輿論

預(yù)熱階段，徐福記透過飯愛豆對實時討論的把控和對用戶心理的了解，在文案中以“吃瓜”、“憋了5個月”等詼諧的關(guān)鍵詞巧妙化解輿論，釋放龔俊在片場的拍攝花絮作為懸念，點燃大眾的好奇心，引發(fā)猜測熱潮。最終，該預(yù)熱微博總互動量超30.7w，視頻收獲135w+播放量。

“龔”迎美味，官宣引爆全網(wǎng)關(guān)注

經(jīng)過前期預(yù)熱宣傳，徐福記成功調(diào)動起大眾的熱情，通過飯愛豆對用戶喜好和藝人形象的精準(zhǔn)刻畫，以原創(chuàng)話題#龔俊徐福記龔喜禮# 營造出龔俊給大家送福的喜慶氛圍，正式官宣龔俊為徐福記品牌代言人，同時預(yù)告接下來將有“三大任務(wù)”的動作，吸引用戶和路人持續(xù)關(guān)注。最終，官宣微博共收獲近381w互動量，有效擴大品牌聲量和活動輻射范圍。

三大任務(wù)，調(diào)動用戶互動熱情

正式官宣后，為保持用戶持續(xù)關(guān)注的熱情，徐福記接連開啟龔俊三大營業(yè)任務(wù)——「龔喜禮」禮盒、紅包封面和雙十一攻略，充分激發(fā)用戶后續(xù)參與的積極性和熱情。其中雙十一攻略分為“京喜篇”和“心動篇”，透過飯愛豆對用戶喜好的了解，徐福記將龔俊照片設(shè)置為GIF動圖封面，精準(zhǔn)抓住了大眾喜點。最終三大營業(yè)任務(wù)微博共收獲近32.7w互動，成功吸引全域路人激情參與！

親聲電話，撩人種草「龔喜禮」

通過飯愛豆對用戶心理的精準(zhǔn)觸及，徐福記策劃拍攝“龔俊給你打電話”的抖音互動視頻，制造與龔俊通話的沉浸式撩人體驗，成功用“親聲”將「龔喜禮」種草給用戶和路人。為增加宣傳廣度和力度，徐福記還將該視頻搬運至微博平臺，進一步擴大輻射范圍，最終該視頻在微博平臺收獲超4w次播放，雙平臺合計互動量超24.4w！

及時科普，打造品牌正面形象

為進一步提升用戶和路人對品牌的認知和好感，徐福記利用飯愛豆對用戶心理的了解，將龔俊的正能量特質(zhì)與品牌多年來的實力口碑相結(jié)合，趁熱打鐵推進一波科普內(nèi)容擴散，從而消除大眾對品牌的顧慮，一把子拉高好感。

開箱福利，調(diào)動全域用戶熱情

之后，飯愛豆利用自身平臺優(yōu)勢洞悉大眾喜好，在用戶量1181w+的微博主賬號飯愛豆娛樂上發(fā)布「龔喜禮」開箱視頻，通過展示禮盒內(nèi)所包含的徐福記經(jīng)典產(chǎn)品組合、龔俊同款工牌以及福利抽獎活動，有效調(diào)動起用戶的購買潛力，進一步擴大活動影響力范圍，最終該微博獲得6.7w+互動量。

經(jīng)過這一系列的宣傳造勢，徐福記順利鋪陳此次預(yù)熱官宣代言人龔俊的節(jié)奏，最終實現(xiàn)了官宣主話題#龔俊徐福記龔喜禮#閱讀量超預(yù)期433%的喜人成績！當(dāng)品牌遭遇負面輿論影響時，要實時把握事態(tài)動向，根據(jù)當(dāng)下情勢及時調(diào)整預(yù)熱官宣方案，力求以真實口碑實現(xiàn)營銷新突破！

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（編輯整理：Zoe）

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