【案例星回顧】進(jìn)球就吃bibigo，精彩NBA看不夠
2021-2022賽季NBA總決賽正如火如荼進(jìn)行，賽事接近尾聲，熱度不斷攀升。當(dāng)總決賽來到第五場(chǎng)，冠軍的懸念也越來越成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
NBA作為在中國(guó)最具影響力的體育IP之一，具備超高關(guān)注度。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，眾多品牌會(huì)選擇借助NBA賽事熱度在短期內(nèi)快速打認(rèn)知、提聲量。
國(guó)際韓食品牌bibigo作為湖人隊(duì)全球贊助商，早在2022開年就已發(fā)力NBA賽事營(yíng)銷，繼續(xù)深化與體育文化潮流相結(jié)合的品牌全球化、年輕化戰(zhàn)略，牽手頭部體育平臺(tái)騰訊體育，并選擇球迷聚集的社交平臺(tái)虎撲，借助NBA賽事及湖人隊(duì)熱度提聲量，打認(rèn)知，促互動(dòng)，引轉(zhuǎn)化。
接下來隨小編一起回顧bibigo的出色營(yíng)銷吧~
高頻植入，密集曝光。
bibigo甄選重點(diǎn)賽事直播資源、回放集錦等精彩時(shí)刻，傳播素材結(jié)合湖人紫金元素，將品牌及產(chǎn)品密集曝光，借賽事熱度短期內(nèi)迅速提升消費(fèi)者對(duì)品牌及此次合作的認(rèn)知度。最終在重點(diǎn)賽事熱度和湖人話題的雙buff下，收獲了大量曝光，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大了品牌影響力。
花樣互動(dòng)，滲透心智。
在賽事直播中，bibigo提供了強(qiáng)趣味性的互動(dòng)形式，深度滲透球迷心智。觀眾可在觀看直播時(shí)送出bibigo產(chǎn)品道具，為喜愛的球隊(duì)加油喝彩。
為了深度對(duì)話粉絲，bibigo還甄選了NBA粉絲聚集的社交平臺(tái)虎撲，加強(qiáng)互動(dòng)打透粉絲群體。在賽事期間，bibigo分別發(fā)起了“湖人全球贊助商邀您預(yù)測(cè)餃子王，巧奪餃子獎(jiǎng)”和“誰家還不吃頓餃子呢？盤點(diǎn)賽季主隊(duì)最難忘時(shí)刻，參與互動(dòng)贏取正版球衣”兩篇互動(dòng)話題帖，邀請(qǐng)粉絲參與并抽獎(jiǎng)，于互動(dòng)中提升品牌好感度。
多樣互動(dòng)形式不僅強(qiáng)化了賽事觀看的趣味性，也能夠通過互動(dòng)滲透消費(fèi)者心智。
同步導(dǎo)流，一鍵轉(zhuǎn)化。
bibigo組合邊看邊買角標(biāo)、信息流等可點(diǎn)擊廣告資源，承接曝光和互動(dòng)，導(dǎo)流到指定電商平臺(tái)，有效縮短了購買鏈路，提升轉(zhuǎn)化。
必品閣bibigo的NBA營(yíng)銷，品牌熱度與比賽熱度齊飛，為消費(fèi)者打造觀賽、互動(dòng)、購買的流暢體驗(yàn)，形成營(yíng)銷閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)了bibigo與消費(fèi)者的深度溝通。
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