海外“畊宏女孩”居家這么玩——新常態下，海外消費者偏好觀察
今年春夏，社交媒體被“畊宏男孩/女孩”刷了屏。劉畊宏憑一播之力，激發了無數男女老少、明星素人的居家健身熱情。劉畊宏不僅兩個月內漲粉超過7000萬，更是帶動居家健身話題的關注度上升，健身服飾、運動器械、健康食品等相關品類的關注度持續走高。“劉畊宏女孩”現象的背后，映射的是用戶在新常態下生活方式的改變。居家健身話題不僅在中國成功破圈，全球市場的討論度也持續火爆，TikTok上#homeworkout（居家健身）話題下的視頻瀏覽量達到了113億次。
隨著居家生活的成為新的常態，海外用戶在TikTok上分享的生活片段和日常好物也發生了很多變化。這些分享不僅在TikTok上營造出濃厚的社群氛圍，也給關注全球用戶的出海企業，提供了觀察用戶消費行為變化的新窗口。除了居家健身，在海外用戶宅家期間，還有哪些消費品類在TikTok上備受熱議，又有哪些變化值得出海品牌持續關注呢？
海外“畊宏女孩”們在揮汗如雨的同時，也會分享亮麗舒適的健身服飾。TikTok熱門話題#workoutoutfit（健身穿搭）的觀看量同比增長了6倍，在話題下可以看到，健身達人對運動品牌新品的使用體驗和穿戴分享，獲得了海外用戶更多的偏愛。
#workoutoutfit話題下總能看到新品健身服飾的分享
隨著在家生活的時間變化，人們為了有更舒適的家居環境，開始對“這個地方”動起了心思。TikTok上#homerenovation（家的多重屬性）觀看量同比增長了45倍，大量視頻展示的是人們將家改成了家庭健身房、家庭辦公室等等一系列更符合自己生活需求的家居環境。
此外，在TikTok上可以看到，越來越多用戶對于家這個地方有著更加理性、清晰、個性化的改造，#cozyathome（夢想改造家）中居家場景的改造是人們重點關注的內容，也讓話題觀看量同比增長了6倍。不僅如此，寵物的居住環境升級改造也成為了熱門，諸多視頻都展現了寵物“擬人化生活”場景。還有人直接將自己的愛車布置成“移動的家”，并認真分享這個“家”中的生活細節和精彩片段，引發更多分享和互動。
用戶在#cozyathome話題下，分享為自己的狗狗打造“家庭電影院”
TikTok不只有引領潮流的達人主動分享熱門產品，也有普通用戶前來搜尋產品的使用體驗，幫助決策購買。以幫助用戶提升日常生活便利的好物為例，TikTok上#homegadget（家居神器）觀看量同比增長了3倍，可以看出居家氛圍下，TikTok用戶對新鮮、有趣的科技小產品更有興趣，比如迷你洗衣機、智能拖布、便攜除螨儀等都獲得了更多的用戶關注。此外，在#smarthome（智慧家庭）的話題下可以看到，更多TikTok用戶對于科技產品的顏值有了更多期待，高顏值的小眾科技產品的相關視頻內容更受歡迎。例如，智能家用聲控系統的展示視頻受到用戶們的廣泛追捧，更有諸多評論詢問購買、安裝的具體步驟。
用戶在#homegadget話題下分享迷你洗衣機
移動化、品牌化、社交化正在成為全球購物消費趨勢的新特點，居家生活方式的改變也促使了消費行為的變化。在這樣的機遇里，TikTok在全球范圍內建立了具有真實、積極、繁榮的內容生態，成為海外用戶間的“潮流制造機”，越來越多的流行內容趨勢連接到現實消費場景。出海品牌可以借助TikTok拓展創新經營思路，并通過TikTok for Business 營銷平臺，不斷更新營銷思路和玩法，搭建起品牌與用戶之間的深層聯結，實現全球增長。
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