2022他們在“云端”尋找旅游的春天標題
在旅游按下暫停鍵的這段時間，旅游從業者面臨著行業寒冬。不少人離開另謀他路，但更多人不愿放棄，轉戰“云端”邁進了一個全新的賽道。
據《每日經濟新聞》聯合慧辰股份發布的《2022新旅游消費趨勢報告》顯示，“直播云旅游”已經被超過一半的Z世代年輕人所接受，11%的人表示“經常看”。而在Z世代群體中，又有超過50%的人選擇通過圖文視頻類新媒體獲取旅游目的地信息，這也意味著旅游博主對潛在旅游消費者的影響力不斷增強，將為旅游消費產業開辟更多新的“增量”地帶。
“云端”直播，旅游也有沉浸式
據抖音生活服務聯合巨量引擎城市研究院發布的《“五一”抖音旅行報告》顯示，今年“五一”假期，抖音用戶們宅家觀看旅行視頻，共“云游”了38.5億次中國。旅行博主@行走中國01正是“云端”上的博主之一。
@行走中國01在2021年3月份裸辭，選擇入駐抖音直播旅游風景。此后的一年半時間，他基本都在旅途中。為了節省成本，也為了能住在風景旁，他改造了一輛商務車作為自己的“小房車”，引領著更多年輕人在追求自由的路上一路飛馳，也開辟出一個更垂直的直播領域。
一開始他的直播無人問津，到今天，他在抖音平臺的獲贊數已經超過340萬，“云游”直播間最高同時在線人數在7萬以上，“跟著UP主云旅游了一下午”、“已經打開高德地圖看了N遍”等評論塞滿了他的直播間。
對自己取得這樣一個可以擠進頭部旅游博主的數據，@行走中國01認為，風景總能讓人從快節奏的生活中抽離出來，感受到大自然的純粹。而他這個普通人，只是剛好拍出了大家喜歡的風景，又剛好搭上了“云游中國”的這趟順風車而已。
通過數據顯示，我們能看到從去年3月到現在，僅他個人為新疆那拉提草原、西藏薩普神山帶來的抖音視頻流量就將超過了15億。他說：“我本來只計劃環游中國，但我發現一個視頻，一場直播能改變大家對一個地方的看法，甚至改變一個地方的經濟效益，所以我想好好努力，抓住抖音平臺的激勵扶持，帶大家去更遠的地方，看更美的風景。”
導游積極轉型，不斷解鎖“云游”新技能
提起風景，不得不提起杭州，即使一千多年已過，“上有天堂，下有蘇杭”依然是大家腦海里最有影響力的宣傳語。然而特殊時期下，杭州旅游業萎縮，行業的不景氣，直接影響了導游群體的收入，如何生存成了當下面臨的最大問題。有些導游甚至干脆轉行，而元禾文旅作為行業知名目的地文旅運營服務商，旗下知名導游達人@杭州小黑諸鳴卻把目光投向了直播。
從業20年的導游@杭州小黑諸鳴是2019年入駐抖音的，算是當地同行中，進入短視頻賽道較早的那一個。運營抖音賬號的3年時間里，他看到了自由行、露營、房車游、“云旅游”等旅游形式的興起，這些都表明，大家對旅游休閑的需求從未中斷，這段特殊時期只是加快了行業調整的步伐，讓旅游演化出了更多元的選擇。
從19年單一發布自己帶團旅游的短視頻記錄，到20年開始加入與景區有關的趣味化民俗內容、歷史文化故事，再到21年推出各景區的旅游攻略、帶領大家“云游”景點，目前他已經發布了1130條視頻作品，總點贊量1.1億。@杭州小黑諸鳴認為，他在抖音向旅游領域優秀創作者學習的同時，也在“被迫”不斷成長。
他說：“在抖音運營賬號，永遠不要想著躺在以前的功勞簿上。只有不斷優化視頻內容，才能吸引觀眾。我也在這個過程中，收獲了粉絲和大家的認可，留下了很多美好的回憶。”
不僅“游”的好看，還要“游”的好玩
旅行相關的直播短視頻內容里，吸引大家的，除了風景，更重要的是打卡熱點和新潮玩法。時至今日，旅游消費呈現出高品質、重體驗的新趨勢。游客不再期待走馬觀花的打卡拍照，而更在意旅行過程中的獨特感受，也就是說，怎么玩比去哪玩更重要。所以不斷推陳出新，琢磨年輕用戶的喜好，提升口碑和品牌形象，打造爆款網紅打卡點，才能讓景點出圈，而這也是武漢歡樂谷在特殊時期下選擇的運營方向。
歡樂谷作為一個自主創新的主題公園連鎖品牌，擁有游玩性價比高，主題活動創新性強的特點。從用戶畫像來看，歡樂谷的受眾大多為年輕游客與家庭游客。但如何持續拓客、留客、鎖客及升客，對他們來說是一個長期的挑戰。考慮到既需要有話題有爆款，又需要精準定位用戶，武漢歡樂谷和抖音平臺強強聯合，發揮雙方優勢，打造雙方共贏局面。
從在抖音發布的作品來看，武漢歡樂谷近兩年實打實的制造了很多熱點，尤其去年電音節、萬圣節以及今年的國風次元節和創享兒童節等主題活動，在抖音一經發布就迅速發酵成人們討論和關注的焦點。在直播間里，能看到線下游客在現場狂歡，線上用戶用評論“意念體驗”，半年的時間其官方賬號就增粉5萬以上，總粉絲量已有26.5萬人。據賬號相關負責人介紹，通過不斷發布短視頻以及直播，他們打造出了十幾個爆款，牢牢抓住了目標客戶的需求。可以預見，未來武漢歡樂谷的運營方向，依然會用爆款視頻、達人引流、直播賣票等形式，吸引更多想來武漢歡樂谷游玩消費的旅客。
可以看出，旅行博主@行走中國01、導游達人@杭州小黑諸鳴，景區企業@武漢歡樂谷，都通過“云游”找到了旅游業突圍的新出口和堅持下去的信心。一部手機、一架云臺，就能帶領屏幕前的游客領略山河遠闊，煙火人間。不得不說，“云游中國”為人們打開了看世界的“一扇窗”，也為旅游行業帶來了線上線下融合發展的新機遇。而作為“云游中國”活動發起方巨量引擎、抖音直播、抖音生活服務也將與仍然愿意堅守在旅游業的文旅企業及從業者同行們，共同迎接挑戰，傳遞美好。
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