播客，內(nèi)容創(chuàng)作者掘金的下一站？
播客志一直致力于記錄播客發(fā)展趨勢，從出版業(yè)、脫口秀到實體經(jīng)濟，較為成熟的行業(yè)跨界做播客，探索更多發(fā)聲渠道。同時，還有一個不能忽視的現(xiàn)象，越來越多新媒體開始嘗試播客，比如姜思達(dá)、胡辛束等網(wǎng)紅大V，少數(shù)派、娛樂資本論等新媒體平臺，還有《人物》、《三聯(lián)生活周刊》等實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體。
內(nèi)容創(chuàng)作者對于平臺態(tài)勢、營銷風(fēng)向變化一向嗅覺極為敏銳，從中我們也能從更多角度得到對于播客的認(rèn)知。
那些來做播客的新媒體
博主相關(guān)播客
以上提到的博主主要以個人IP為主，除此之外，許多新媒體機構(gòu)也在以播客為觸角，延伸內(nèi)容的表現(xiàn)形式。
本月，她刊推出了對話類播客「她刊TalkBar」，ONE文藝生活上線「萬一火了」，這種擁有廣泛受眾的媒體跨界播客或許會成為趨勢。更早之前，還有商業(yè)新聞媒體晚點LatePost推出的「晚點聊」，生活方式項目未來理想圖的「現(xiàn)在進(jìn)行時」，數(shù)字生活方式平臺少數(shù)派的「一派·podcast」，運動裝備媒體 ULSUM的「ULSUM Radio」。內(nèi)容垂直，涉及的領(lǐng)域互不重合。
中文播客與文字媒體的結(jié)合由來已久，許多頭部播客的主創(chuàng)都是文字工作者。在b站、抖音、小紅書、微信公眾號里，播客在公眾號的滲透率最高，在新榜微信公眾號的4月份榜單中，播客滲透率達(dá)1.6%。數(shù)字本身并不高，但足以說明長期更新、內(nèi)容過硬的頭部機構(gòu)注意到了播客，聲音正成為媒介拓展的選項之一。
新媒體機構(gòu)相關(guān)播客
新媒體與播客背后的“聲意”
圖片來源：《Social Media Trends 2022》
形式回流，長內(nèi)容再流行。短視頻、直播無疑是新媒體內(nèi)容生態(tài)的主流，但隨著時間的推移，我們也能看到短視頻在變長，慢直播開始流行。這背后折射出受眾對于內(nèi)容品質(zhì)要求的提升，場景、畫質(zhì)等硬件升級的同時，內(nèi)容也不能再停留在模仿復(fù)制的層面。經(jīng)過初期的嘗鮮階段，人們對于內(nèi)容的需求漸漸明確分化，優(yōu)質(zhì)的長內(nèi)容重新受到追捧，陪伴性質(zhì)的媒介走入許多人的日常生活。對于有陪伴感的長音頻內(nèi)容，從廣播到播客，需求一直存在。
內(nèi)容方面，播客兼具的娛樂屬性與文化屬性，在單期節(jié)目中很難區(qū)分，但在整體定位上卻是涇渭分明，進(jìn)而折射出不同主體的追求。娛樂對應(yīng)著加強受眾連接，文化對應(yīng)著打造品牌。
部分投放播客的品牌
加強粉絲黏性，提升廣告效果。當(dāng)流量時代走入下半場，增量難尋，粉絲忠誠度成為比拼的新戰(zhàn)場。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟剛剛興起，廣告是唯一的變現(xiàn)形式時，關(guān)注數(shù)、閱讀量是奮斗的主要目標(biāo)。但隨著各大新媒體平臺打通電商平臺，鏈接可以追蹤到購買來源，開網(wǎng)店、直播帶貨成為收入渠道，轉(zhuǎn)化率成了新的關(guān)注點，所以開小號、抽獎、建粉絲群這些加強與粉絲鏈接的方式，成為KOL的日常操作。做播客的許多博主和機構(gòu)早在多年前已實現(xiàn)粉絲的初步積累，就算無法通過播客盈利，借助聲音具有的親近感，也可以拉進(jìn)與粉絲的距離，打造個人IP，延長自己的流量周期。
內(nèi)容形式拓展，建立更立體的品牌形象。雖然基于對于媒介的敏感，從業(yè)者需要嘗試各種各樣的傳播渠道，但由于內(nèi)容調(diào)性、目標(biāo)受眾等元素，并不是平臺熱度越高越合適，比如文化領(lǐng)域相關(guān)的媒體，與短視頻、直播等渠道存在天然互斥。看理想、單向街等文化品牌的受眾，對于長內(nèi)容的接受度相對更高，其推出的播客也數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。播客既提供了足夠的時間講清楚一件事情，也富含文字無法完全傳達(dá)的溫度。在不影響品牌調(diào)性的同時，機構(gòu)建立起更鮮活的形象。
當(dāng)播客成為一種媒介拓展的選項，只要播客的受眾在不斷擴大，新媒體與播客的碰撞就不會停止。
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