護膚品品牌宣傳中如何實現(xiàn)高級美感？
護膚品品牌宣傳時，美感的表現(xiàn)是必不可少的要素，然而，美是缺乏統(tǒng)一標準的。怎樣把握好品牌的調(diào)性，在豐富的層次中，讓消費者感受到不一樣的美的表達？咖墨通過服務的眾多美妝護膚類品牌的實踐積累，以百雀羚、POLA和至本為例分享兩條相關經(jīng)驗。
百雀羚是國潮經(jīng)典國貨品牌，在2021年推出了推出了全新的禎顏系列產(chǎn)品，包括兩款珍藏版禮盒。百雀羚的定位比較親民，在進行禮盒拍攝時，咖墨考慮到百雀羚固有的草本天然的品牌調(diào)性，以及兩款禮盒的中高端定位，通過創(chuàng)意的表現(xiàn)讓禮盒的主題概念更加突出。因此，咖墨分享的第一個經(jīng)驗是，將創(chuàng)意概念進行視覺化表現(xiàn)，讓消費者能夠回味其中的細節(jié)。
在金磚禮盒的拍攝創(chuàng)意策劃中，以禮盒形狀的變更為造型創(chuàng)意靈感，排列成書籍和城市建筑的造型以表達品牌文化的沉淀與步入現(xiàn)代新紀元。在裝飾上采用上海市花白玉蘭元素進行設計，以品牌色為主色調(diào)進行拍攝布置，結(jié)合禮盒外包裝的鐳射元素賦予視覺沖擊力，彰顯品牌調(diào)性，展現(xiàn)東方女性之美與厚重的品牌文化及歷史。
在膠囊禮盒的拍攝創(chuàng)意策劃中，以時間為線索貫穿設計，通過造型，道具等展現(xiàn)時間這一線索。 如以禮盒的展開作為時鐘的指針，散落的剪影錯落有致，溫柔得像歲月緩緩流淌，流過時間的長河，即使經(jīng)歷風雨90周年，也依然能夠在時代的變更下歷久彌新，賦予品牌新生命。
以上是百雀羚在禮盒宣傳中通過創(chuàng)意拍攝體現(xiàn)品牌高級美感的方法，接下來分享服務POLA的相關經(jīng)驗。
POLA是日本的殿堂級護膚品牌，定位十分高端。當POLA推出其明星單品極光幻彩精華液時，線上線下的品牌宣傳對咖墨來說是不小的挑戰(zhàn)。在全渠道的視覺表現(xiàn)中，咖墨采取的策略是盡可能貼近產(chǎn)品本身去表達價值感，減少多余的修飾。因此，咖墨分享的第二個經(jīng)驗是，突出產(chǎn)品價值，去除花哨的裝飾，聚焦于品牌調(diào)性本身的表達。
在營銷宣傳H5的制作中，咖墨緊扣產(chǎn)品的研發(fā)理念進行創(chuàng)意表現(xiàn)，“科學、藝術、愛”，用具有美感的細胞元素，體現(xiàn)產(chǎn)品在抗老方面的獨特功效，同時，契合產(chǎn)品本身光感的瓶型設計，在H5界面中增加了光效的表現(xiàn)，讓消費者對產(chǎn)品的理解更加直觀。在暗色系的背景下，產(chǎn)品本身也變得更加突出，形象化的視覺讓畫面純粹而具有高級感的美。
在展臺設計中，也用了類似的思路，以黑色底座和透明亞克力背景體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴典雅，在光照下仿佛一個靈異的仙子，閃爍著耀眼的光彩。宣傳單頁的制作也是以產(chǎn)品本身的造型作為畫面的主視覺，以鏤空的形式突出表現(xiàn)。契合產(chǎn)品極光幻彩的特性，采用微閃的珠光紙，手感獨特且具有高級感。
至本是是上海澄穆生物科技有限公司旗下護膚線品牌，2020年榮獲護膚界電商銷售模式年度黑馬，是目前國內(nèi)護膚品品牌中的翹楚。在位至本進行官網(wǎng)定制體現(xiàn)其高級感時，咖墨依然遵循了突出產(chǎn)品去除多余修飾的策略。
以上是咖墨關于護膚品品牌實現(xiàn)高級美感的兩條實用的經(jīng)驗分享。在實際操作中，不同的宣傳物料承載著不同的目的，需要結(jié)合具體使用場景去考慮。簡單而言就是做加法與做減法兩條法則，用創(chuàng)意去強化美的表現(xiàn)，加上更豐富的含義，這是加法法則；用產(chǎn)品本身的元素表達美感，去除多余的修飾，這是減法法則。希望對您的品牌宣傳有所幫助，也期待能夠與您共同塑造品牌的高級美感。
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