如何更好的推廣一個(gè)產(chǎn)品呢？

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舉報(bào) 2022-06-11

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要推廣產(chǎn)品，就要用到Piic產(chǎn)品推廣模型，又叫品牌野餐模型。Piic是指：

做曝光：exposure

樹形象：images

捆ip ：ip

疏渠道：channel

這是公關(guān)資源網(wǎng)策劃部在給客戶做方案時(shí)創(chuàng)建的一套推廣模型，為了便于小伙伴們理解，小編在此解釋一下為什么叫品牌野餐模型。

眾所周知，一個(gè)行業(yè)里面會(huì)有很多家品牌在競(jìng)爭(zhēng)，如果這些品牌一起到一個(gè)周圍都是媒體圍觀的一個(gè)露營(yíng)場(chǎng)地去野餐，如果你是這家品牌的營(yíng)銷總監(jiān)，怎么才能最多的關(guān)注？

首先，你需要找中間的流量高地（做曝光），讓周圍的媒體不管從哪個(gè)角度拍，不管拍哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，都能拍到你。媒體是品牌的傳聲筒，品牌本身的發(fā)聲音量是小的，發(fā)聲渠道是有限的，品牌需要借助別人的流量和影響力，去輻射更多的人。即，做曝光：exposure。

第二，炊具食材是野餐的工具和產(chǎn)品，不能low，要美味。產(chǎn)品是營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，不管是27層過(guò)濾水還是大自然搬來(lái)的水，不管是香奈兒香水還是OPPO美顏手機(jī)，都需要滿足目標(biāo)客戶解渴、社交和愛美的基礎(chǔ)功能，在此基礎(chǔ)上追求健康、社會(huì)認(rèn)可等驚喜附帶功能。如果產(chǎn)品在最基本的功能上都無(wú)法滿足目標(biāo)客戶的話，那品牌和西西弗斯命運(yùn)將會(huì)一樣，推到很高的位置了，還是會(huì)滾落下來(lái)。因?yàn)橹車拿襟w同樣會(huì)把負(fù)面的品牌形象和產(chǎn)品形象傳播出去。此為，樹形象：images。

第三，捆IP。

在Piic品牌野餐模型中，捆IP是指誰(shuí)在和你野餐！讓明星為品牌代言，讓權(quán)威機(jī)構(gòu)為品牌發(fā)聲，讓行業(yè)協(xié)會(huì)為品牌點(diǎn)贊，讓行業(yè)名人為品牌站臺(tái)，讓流量大咖為品牌安利。如：賢合莊+陳赫，中華醫(yī)學(xué)會(huì)+飛鶴奶粉，等等。將產(chǎn)品與這些ip捆綁之后，產(chǎn)品會(huì)打上這些ip所代表的形象特性被媒體傳播出去，并在終端用戶心智中建立牢固的印象。此為捆IP進(jìn)心智。

第四，疏渠道。

在Piic品牌野餐模型中，疏渠道是指疏通媒體傳播渠道，獲得更多的曝光，同時(shí)建立自身的傳播渠道，主動(dòng)傳播。比如發(fā)發(fā)朋友圈、自家抖音微博，線上直播等。現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品推廣，還需要疏通產(chǎn)品從采購(gòu)生產(chǎn)-保存運(yùn)輸-銷售渠道建立優(yōu)化-交付售后-反饋創(chuàng)新等全鏈路的渠道疏通。以上為公關(guān)資源網(wǎng)策劃部小伙伴建立的Piic產(chǎn)品推廣模型，分享給愛學(xué)習(xí)的童鞋們。歡迎交流。

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