焦點|巨頭入局催熱數(shù)字藏品市場 炒作盛行謹(jǐn)防當(dāng)韭菜
“出于人道主義發(fā)個最后的公告。很遺憾由于經(jīng)營不當(dāng)跑路。各位韭菜好自為之吧。感謝各位一個月的付出。”6月6日，一張載有上述內(nèi)容的截圖在數(shù)字藏品圈瘋傳，而截圖背景與數(shù)字藏品平臺天穹數(shù)藏APP首頁極其相似。《中國經(jīng)營報》記者注意到，當(dāng)日下午，天穹數(shù)藏APP便發(fā)布一則公告稱，圖片為惡意造謠平臺跑路的PS圖片。
盡管天穹數(shù)藏APP澄清速度飛快，以至于流言暫止，但繼而引發(fā)的爭議及討論，也不得不讓人們開始重新審視火熱的數(shù)字藏品。
火爆出圈
數(shù)字藏品概念源于國外大熱的NFT（Non-Fungible Tokens）即“非同質(zhì)化代幣”，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約的數(shù)字化憑證。
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤洷硎荆?nèi)有個說法叫作萬物皆可NFT化，最突出的代表便是數(shù)字藏品。數(shù)字藏品是運用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
簡單來說，無論是圖片、音樂、視頻，還是其他數(shù)字信息，都可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密，從而成為數(shù)字藏品，并使這件藏品具有唯一、不可復(fù)制、可追溯等特點，這就使得收藏數(shù)字藏品與收藏一件真實藏品等同。
在國外，2021年初，數(shù)字藝術(shù)家Beeple將自己曾經(jīng)創(chuàng)作的數(shù)千張畫作組合成為一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初的5000天》，在佳士得拍賣行拍出了6934萬美元的天價。
在國內(nèi)，2022年初，齊白石《群蝦圖》數(shù)字藏品以30萬元成交，99美元的冰墩墩數(shù)字盲盒售出當(dāng)天被搶購一空，每款限量8888份的奧運云徽章數(shù)字藏品一上線同樣如此。
諸如此類的現(xiàn)象在數(shù)字藏品圈已屢見不鮮。3月中旬，海峽出版發(fā)行集團首款數(shù)字藏品——“天下媽祖”（盲盒）正式上線發(fā)行，6000份藏品上線5分鐘即售罄。4月中旬，川觀新聞聯(lián)合騰訊安全、四川省文物考古研究院公益首發(fā)“物物相生”主題數(shù)字藏品，將三星堆文物與四川珍稀動物相結(jié)合，6000份數(shù)字藏品剛上線一分鐘就被瞬間搶空。
在上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍看來，數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)催生的新事物，在推崇“去中心化”的年輕人認(rèn)知中顯然具有不可替代的價值，尤其當(dāng)數(shù)字藏品與各種潮流文化元素結(jié)合后，的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求，因此數(shù)字藏品有相當(dāng)?shù)暮侠硇裕煌耆桥菽?/p>
袁帥認(rèn)為，未來會有更多的數(shù)字藏品誕生，同時也會有更多的人接受數(shù)字藏品，并參與到一些基于數(shù)字藏品的商業(yè)活動中，這也意味著在未來，數(shù)字藏品將會是大家習(xí)以為常的一件商品，或者說是一種社交貨幣，數(shù)字藏品的各類玩法也將會變成營銷方式的新潮流。
巨頭入局
據(jù)信達(dá)證券研報，數(shù)字藏品已進入爆發(fā)式增長時期。今年1月，數(shù)字藏品登上百度熱搜第十位，隨后其百度指數(shù)飆升。陀螺研究院發(fā)布的《數(shù)字藏品應(yīng)用發(fā)展報告》預(yù)測，我國數(shù)字藏品交易市場將在2～3年間達(dá)到500億到800億元。
市場潛力巨大，消費者熱度高漲，也吸引著一批又一批的入局者。其中，不乏阿里、京東、騰訊、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
夏海龍對記者表示，大平臺入局很顯然是行業(yè)前景的積極信號，能夠極大帶動創(chuàng)業(yè)者入局，也能吸引更多用戶消費。此外，大平臺的規(guī)則、玩法具有明顯的標(biāo)桿效應(yīng)，一定程度上能夠平抑炒作投機風(fēng)氣。
其中，阿里和騰訊是國內(nèi)較早入局?jǐn)?shù)字藏品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，前者早期通過支付寶小程序發(fā)行數(shù)字藏品，后者則通過APP幻核進行藏品的發(fā)售。除此之外，網(wǎng)易星球數(shù)字藏品、京東的靈犀、百度超級鏈、Bigverse、唯一藝術(shù)、數(shù)藏中國等都是國內(nèi)比較有影響力的數(shù)字藏品平臺。
根據(jù)新知榜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，阿里通過鯨探累計發(fā)行了40余套數(shù)字藏品，發(fā)行總量達(dá)到300萬份左右，銷售額超4000萬元。騰訊的幻核累計上線13款數(shù)字藏品，發(fā)行總量約為3萬份，銷售額約為200萬元。
袁帥分析認(rèn)為，國內(nèi)最早布局?jǐn)?shù)字藏品的就是阿里，如今B站、騰訊、阿里和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已開始布局NFT，并推出了相關(guān)平臺。伴隨著數(shù)字藏品市場的產(chǎn)品越來越多，數(shù)字藏品正在被更多國內(nèi)傳統(tǒng)的企業(yè)和知名IP所接受，數(shù)字藏品與IP聯(lián)合探索出了新的商業(yè)模式，市場呼聲此起彼伏，數(shù)字藏品正在為各行各業(yè)帶來新的市場營銷解決方案。數(shù)字藏品將帶動優(yōu)質(zhì)IP的價值重估，引領(lǐng)數(shù)字風(fēng)潮，數(shù)字藏品可以錨定虛擬資產(chǎn)的價值，有助于推動內(nèi)容資產(chǎn)價值的重估。企業(yè)如果用好數(shù)字藏品這張牌，是能夠幫助品牌拓展新的營銷空間的，同時也能以最新的互動方式影響消費者的認(rèn)知。
風(fēng)口還是泡沫？
不過，火熱的行情也使得一部分投機分子出現(xiàn)，開始瘋狂炒作數(shù)字藏品。
袁帥對記者表示，不得不說的是目前數(shù)字藏品市場雖然火爆，但魚龍混雜，投機炒作之風(fēng)盛行，雖然眾多企業(yè)紛紛發(fā)聲布局進軍數(shù)字藏品市場，但似乎想明白了“怎么用、如何用”的寥寥無幾。另外特別重要的一點就是當(dāng)下數(shù)字藏品市場的法律法規(guī)體系基本還是空白，如果數(shù)字藏品行業(yè)領(lǐng)域不受監(jiān)管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業(yè)逃稅等違法犯罪活動的工具，這為投機者提供了滋生的土壤，是不容忽視的一大弊端。
例如，在數(shù)字藏品交易平臺iBox上，一款名為《NFT大鬧天宮》系列的數(shù)字圖片藏品非常火爆，其實發(fā)行價只有99元，限量2000份，經(jīng)過一輪又一輪價格上漲，最新價格已經(jīng)上漲至26645元，其中大鬧天宮筋斗云數(shù)字藏品價格已經(jīng)高達(dá)62666元。
在一些電商平臺上，一件名為“3d猿之a(chǎn)pe”的數(shù)字頭像被炒作到3000元，而這款藏品的起拍價為100元。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，數(shù)字藏品的本意是利用數(shù)字藏品來激勵網(wǎng)民創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)品，利用NFT來賦予創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)，以藝術(shù)品出售收入來激發(fā)網(wǎng)民的創(chuàng)作熱情。但在現(xiàn)實中，大多數(shù)數(shù)字藏品的炒家只關(guān)注稀缺性，忽視數(shù)字藏品本身的價值。大部分炒家買入NFT數(shù)字藏品的唯一動機是賣給下一個人，數(shù)字藏品二級市場交易有可能成為一個“擊鼓傳花游戲”。
同時，他表示，NFT不能完全杜絕復(fù)制行為。數(shù)字藏品不能代碼復(fù)制，但數(shù)字藏品可以仿造。比如一個虛擬頭像很值錢，因為NFT我們不能復(fù)制文件，但我們可以對圖片進行截圖，截圖后在頭像上增加一個相框，然后和NFT對應(yīng)，再賣出去，這就使得NFT下的數(shù)字藏品稀缺性很難確立。
夏海龍表示，數(shù)字藏品二級市場主要來自目前用戶普遍存在的轉(zhuǎn)售牟利心態(tài)，雖然絕大部分正規(guī)的藏品平臺都明確禁止藏品轉(zhuǎn)售行為，但依然有大量用戶出于投機、炒作目的違反平臺規(guī)則進行私下交易，可見數(shù)字藏品行業(yè)也存在一定泡沫。
夏海龍認(rèn)為，目前數(shù)字藏品的定價與發(fā)行方IP的知名度或影響力明顯成正比，相比有限的發(fā)行數(shù)量，用戶需求顯然無法得到滿足，因此優(yōu)質(zhì)藏品注定會獲得更高的用戶定價。從避免炒作的角度看，一方面平臺應(yīng)該完善藏品發(fā)行數(shù)量、定價機制以盡可能滿足用戶需求，另一方面，缺乏有效的用戶間交易機制同樣是催生炒作的重要因素，而且往往更容易滋生詐騙、黑客等違法行為，若能妥善解決這一問題，更有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展，數(shù)字藏品行業(yè)顯然也將創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。
對于國內(nèi)數(shù)字藏品的一些亂象，盤和林建議，從國家層面要加強監(jiān)管，完善立法，NFT技術(shù)是一種工具，要利用工具的特點，可以將NFT技術(shù)用于知識產(chǎn)權(quán)保護結(jié)合，進行合理的利用。但僅僅依靠國家監(jiān)管是不足的，投資人自身也要對數(shù)字藏品價格炒作保持警惕，拒絕當(dāng)“韭菜”被人收割。（以上來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 記者 秦梟 北京報道 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）
圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長袁帥表示，當(dāng)下數(shù)字藏品市場的法律法規(guī)體系還很空白，如果數(shù)字藏品行業(yè)不受監(jiān)管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業(yè)逃稅等違法犯罪活動的工具。如果數(shù)字藏品行業(yè)領(lǐng)域不受監(jiān)管，這將為投機者提供了滋生的土壤，便會不斷出現(xiàn)各類的不良現(xiàn)象，在這里也借此呼吁有關(guān)部門盡快重視起來，研判技術(shù)趨勢，保障消費者權(quán)益，維持市場經(jīng)濟的穩(wěn)定正向健康發(fā)展。
目前數(shù)字藏品市場雖然火爆，但魚龍混雜，投機炒作之風(fēng)盛行，而且目前的數(shù)字藏品市場上，大多數(shù)的入局者是來自區(qū)塊鏈數(shù)字貨幣的早先玩家，在逃避和躲避我國法規(guī)監(jiān)管下，“披上外衣”換層說法繼續(xù)干著“老本行”。時下的市場上雖然眾多企業(yè)紛紛發(fā)聲布局進軍數(shù)字藏品市場，但似乎想明白了‘怎么用、如何用’的寥寥無幾。
數(shù)字藏品有四個特點：數(shù)字化：藏品在公鏈擁有獨一無二的標(biāo)識，可以保護消費者的權(quán)益。
透明化：在區(qū)塊鏈上記錄可以追溯，保障交易，使各參與方安全透明。
稀缺性：每一款藏品的發(fā)行都是限量的，這也可以保障其稀缺性，畢竟常話說物以稀為貴。
真實性：可流轉(zhuǎn)，杜絕假冒偽劣，每一份數(shù)字藏品都有其唯一的鏈上代碼標(biāo)識。
科技技術(shù)在進步，作為第一生產(chǎn)力，科技的發(fā)展必然推動市場經(jīng)濟的變革和創(chuàng)新。數(shù)字藏品作為一種新型的文創(chuàng)商品形態(tài)，也帶動了其商業(yè)化，我們不能否定數(shù)字藏品的經(jīng)濟價值和文化價值，從我個人的觀點也是相信未來會有更多的數(shù)字藏品誕生，同時也會有更多的人接受數(shù)字藏品，并參與到一些基于數(shù)字藏品的商業(yè)活動中，數(shù)字藏品的各類玩法也將會變成營銷方式的新潮流。
市場的發(fā)展，從無序到有序，從混亂到穩(wěn)定，是必然有一個過程，這是事物發(fā)展的規(guī)律，在這個過程中，我認(rèn)為
【1】企業(yè)應(yīng)該恪守經(jīng)營基本準(zhǔn)則，保持基本的商業(yè)道德底線，誠信經(jīng)營。
【2】而更為重要的是消費者應(yīng)該要杜絕僥幸心理，要提升認(rèn)知，強化自身的防護意識，如入局，便要謹(jǐn)慎選擇，保證自己數(shù)字藏品的安全性，防患于未然，做好：
1）在存放收藏品時，不應(yīng)把收藏品全部放在一個錢包中，分散來放是最能提高防盜安全性的方法；
2）定期清理權(quán)限授予能夠從一定程度上降低風(fēng)險；
3）注意分辨真假，關(guān)注官方信息。如果遇到懷疑不確定郵件，一定要和通過官方渠道聯(lián)系確認(rèn)；
4）杜絕投機心理，選擇一個安全正規(guī)的良好平臺。
【3】相關(guān)的部門要承擔(dān)起宣傳教育的責(zé)任，強化對大眾的認(rèn)知教育，構(gòu)建起相關(guān)的渠道，宣傳好典型的事件，建立起法律維權(quán)和保護機制，讓大眾對新興事物和商業(yè)得以有官方渠道了解和咨詢，盡最大的努力降低“被割韭菜”的風(fēng)險。
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