99Lab出品丨5月Z世代營(yíng)銷月報(bào)
閱讀「Z時(shí)代營(yíng)銷5月月報(bào)」您將會(huì)了解：
1）游戲&電競(jìng)——3C行業(yè)動(dòng)態(tài)、汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)、快消行業(yè)動(dòng)態(tài)、酒店行業(yè)動(dòng)態(tài)及相關(guān)熱點(diǎn)。
2）虛擬偶像最新營(yíng)銷動(dòng)向。
3）元宇宙最新資訊。
4）VR/XR的最新看點(diǎn)。
游戲&電競(jìng)
1. 3C行業(yè)動(dòng)態(tài)
5月19日，電子競(jìng)技組織Team Vitality宣布與JBL建立合作關(guān)系。
合作之后Team Vitality的隊(duì)員以及訓(xùn)練設(shè)施將配備JBL耳機(jī)和揚(yáng)聲器。JBL還將與Team Vitality合作研究和開發(fā)新的游戲耳機(jī)，以呈現(xiàn)出更好的游戲臨場(chǎng)感和真實(shí)性體驗(yàn)。
5月12日，Team Vitality宣布與電子制造商三星建立合作伙伴關(guān)系。
三星作為 Team Vitality 的官方電視合作伙伴，為其使用電視的電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)，包括該組織的堡壘之夜、火箭聯(lián)盟和國(guó)際足聯(lián)分部。
5月11日北京時(shí)間15點(diǎn)，索尼舉行Xperia新品全球發(fā)布會(huì)宣布與《穿越火線手游》合作。
索尼在Xperia新品全球發(fā)布會(huì)上宣布將繼續(xù)作為2022年CFML首席合作伙伴，同時(shí)，為穿越火線手游聯(lián)賽提供賽事用機(jī)。
2. 汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)
5月9日，梅賽德斯奔馳發(fā)表官博為RNG助力加油，并抽送車模。
梅賽德斯奔馳官博專門發(fā)微博為RNG在2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽助力，不僅如此，還為水友們送出了一波大禮：送出10個(gè)G級(jí)越野車車模一臺(tái)。
3. 快消行業(yè)動(dòng)態(tài)
5月1日，休閑食品品牌久久丫正式官宣“王者榮耀重慶狼隊(duì)”成為新潮鹵味合作戰(zhàn)隊(duì)。
久久丫作為第一個(gè)涉足電子競(jìng)技的鹵味品牌，本次合作旨在緊跟當(dāng)下年輕人多元化的生活方式，從產(chǎn)生共鳴、制造新鮮感到拓寬市場(chǎng)，塑造品牌活力與新風(fēng)向。
4.酒店行業(yè)動(dòng)態(tài)
5月7日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下萬(wàn)豪旅享家宣布，與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀世界冠軍杯共同簽署合作協(xié)議。
萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下萬(wàn)豪旅享家正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀世界冠軍杯和王者榮耀挑戰(zhàn)者杯三大賽事的合作伙伴，致力于賽事定制化入住體驗(yàn)，沉浸式升級(jí)游戲體驗(yàn)。
5.其他熱點(diǎn)
①快手游戲買入ESL CS:GO賽事版權(quán) ，豐富國(guó)內(nèi)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)布局。
② 杭州亞運(yùn)會(huì)將延期舉行，電競(jìng)亞運(yùn)首秀推遲。
③福布斯發(fā)布2022最有價(jià)值電競(jìng)公司榜，TSM位列第一。
④ 奧林匹克虛擬體育與游戲節(jié)有望2023年初舉辦。
虛擬偶像
1.新面孔登場(chǎng)
文夭夭：文博圈官宣首位虛擬宣推官，傳統(tǒng)文化沖破次元壁
“文夭夭” 造型融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素于一身，不難看出“文夭夭”在內(nèi)容IP的打造與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的布局與決心，以及其偏向于故事+產(chǎn)業(yè)路線的IP運(yùn)營(yíng)思路。
2.營(yíng)銷動(dòng)向
美瞳品牌moody攜手超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，推出品牌首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。
在品牌發(fā)布的產(chǎn)品概念片里，moody鼓勵(lì)人們探索元宇宙的無(wú)限可能，同時(shí)，moody還推出4款NFT情緒數(shù)字藏品，贈(zèng)送給購(gòu)買鏡片的用戶，讓消費(fèi)者感受元宇宙的浪漫。
在五四青年節(jié)之際，泠鳶yousa受邀參加了央視融媒體節(jié)目，擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)官。
央視與虛擬主播的跨次元聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了主流媒體關(guān)注年輕人群體興起的虛擬偶像，以及意識(shí)到虛擬偶像的文化符號(hào)力量。
4.其他熱點(diǎn)
①微博舉辦“虛擬人24小時(shí)限時(shí)對(duì)話”，吸引大批網(wǎng)友參與提問(wèn)。
②A-Soul成員珈樂“休眠”，揭露虛擬偶像背后隱情。
元宇宙
最新資訊
①網(wǎng)易瑤臺(tái)上線電競(jìng)行業(yè)《永劫無(wú)間》職業(yè)聯(lián)賽發(fā)布會(huì)。
②網(wǎng)易傳媒登陸MCON共建行業(yè)元宇宙營(yíng)銷生態(tài)。
③Calvin Klein×虛擬數(shù)字人Reddi & Vince：又一時(shí)尚品牌進(jìn)入元宇宙。
④網(wǎng)易星球數(shù)字藏品全新版本上線首日告罄。
⑤“因熱愛而收藏”網(wǎng)易新聞數(shù)字藏品平臺(tái)正式上線。
VR/XR
最新看點(diǎn)
①蘋果已向董事會(huì)展示AR/VR頭顯，最早可能年底公開亮相。
②扎克伯格分享Project Cambria彩色透視功能。
③谷歌正式收購(gòu)Raxium，目標(biāo)開發(fā)更好更便宜的AR頭顯。
④英偉達(dá)與斯坦福大學(xué)研究員展示2.55毫米厚+23°FOV超薄全息VR眼鏡。
⑤《戰(zhàn)錘40K：戰(zhàn)斗修女》團(tuán)隊(duì)成立新工作室將專注于VR和元宇宙。
⑥數(shù)據(jù)顯示：2021年Meta Quest 2頭顯銷量突破1000萬(wàn)。
⑦騰訊正式入局XR游戲NExT總經(jīng)理沈黎負(fù)責(zé)騰訊XR游戲工作室。
⑧索尼：下一代VR頭顯PSVR 2首發(fā)游戲?qū)⒊^(guò)20款。
報(bào)告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團(tuán)旗下智庫(kù)。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于游戲、電競(jìng)、二次元等泛娛樂文化領(lǐng)域，為年輕人市場(chǎng)營(yíng)銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。
運(yùn)營(yíng)極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營(yíng)銷同盟”，通過(guò)與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營(yíng)銷沙龍活動(dòng)Brand Day，幫助品牌解決營(yíng)銷難題。同時(shí)，我們也長(zhǎng)期為品牌主提供有關(guān)中國(guó)年輕人洞察及營(yíng)銷趨勢(shì)的論壇、工作坊與演講。
報(bào)告下載#
如需獲取完整《Z世代營(yíng)銷5月月報(bào)》的PDF版本，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注九九研究院微信公眾號(hào)，發(fā)送信息【個(gè)人／機(jī)構(gòu)／媒體名稱+轉(zhuǎn)載截圖】至九九研究院微信公眾號(hào)后臺(tái)，我們將及時(shí)與你聯(lián)系。
內(nèi)容聲明#
本報(bào)告版權(quán)歸九九研究院所有。任何對(duì)本報(bào)告中內(nèi)容的不當(dāng)使用都將視為對(duì)九九研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯， 九九互娛有權(quán)訴諸法律。
#關(guān)于九九互娛
北京九九互娛數(shù)字文化傳播股份有限公司是一家專注于游戲電競(jìng)領(lǐng)域的整合營(yíng)銷集團(tuán)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)分為四大板塊：電競(jìng)營(yíng)銷、電競(jìng)賽事、行業(yè)媒體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。是中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)理事單位、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)以及中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)會(huì)員單位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均設(shè)有辦公室。
我們立志于拉近品牌與青年人的距離，以目標(biāo)人群最為關(guān)注和熱愛的游戲、電競(jìng)、科技、硬件、二次元等領(lǐng)域?yàn)榇怪比肟冢趯?duì)青年人消費(fèi)群體的深刻洞見和對(duì)品牌的理解，為客戶提供高匹配度的整合營(yíng)銷解決方案。面向未來(lái)，站在電競(jìng)營(yíng)銷第一品牌的成果上，九九互娛將肩負(fù)電競(jìng)行業(yè)核心推動(dòng)者的使命，成為引領(lǐng)電競(jìng)進(jìn)入更加健康、繁榮期發(fā)展期的行業(yè)整合者。
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