36kr發布直播行業研究報告，微贊榮登第一梯隊
近日，權威機構36氪研究院發布《2022年企業直播行業標準研究報告》（以下簡稱報告）。報告指出我國企業直播服務市場規模持續擴大，預計2026年將達275.5億元。企業直播進入3.0生態階段，企業直播對大數據、AI等技術融合應用提出更高要求。
《報告》分析表示，一方面，企業能通過布局直播營銷矩陣搭建私域流量池，提供精細化用戶運營；另一方面，直播作為企業內部數字化工具，通過開展直播數字化學習、培訓、會議等多場景應用，增強營銷拓客和降本增效兩大著力點，通過開源與節流雙舉措實現新增長。
全鏈路運營服務，微贊榮登第一梯隊
在企業直播產業分析中，企業直播上中下游產業鏈的核心環節是位于產業鏈中游的企業直播服務商。《報告》指出企業直播服務行業市場競爭格局相對明朗， 微贊等領跑頭部企業，并憑借深耕行業多年的技術服務經驗、全流程營銷流量體系、定制化服務和全鏈路直播運營服務，榮登中國企業直播服務市場競爭第一梯隊。
《報告》還指出，未來企業直播將更加注重“精細化”和“專業化”運營，打造技術與服務雙輪驅動，注重深度運營服務，為企業提供一站式綜合直播服務。
以第一梯隊企業直播服務商微贊為例，在服務營銷上，微贊打造了集開播工具、內容營銷策劃、現場服務執行團隊等全鏈路一體化直播服務，關注流量與品牌的打造，聚焦公域到私域的流量引流和粉絲數據畫像，全角度服務個性化定制、提升品牌效益與價值。
在軟硬件技術上，微贊團隊潛心研發芯象導播軟件、芯象導播全高清一體機、芯6Pro直播一體機等軟硬兼施的產品矩陣，用技術賦能直播執行，降本增效。
36氪研究院展望：技術與服務雙驅動，3D虛擬直播呈新趨勢
對于產品技術的展望，《報告》指出企業直播和VR結合將成為未來直播新模式，3D虛擬直播成為直播新趨勢。VR技術的應用可以使觀眾全方位、多角度、多維度沉浸式地感受氛圍，元3D虛擬直播不僅是營銷直播場景，也是全新的“人、貨、場”體系重新構建和3D虛擬化的改造升級。
3D虛擬直播能進一步拓展企業營銷創意可能性，虛擬主播為企業提升品牌辨識度，增強趣味性和效益，虛擬化場景定制為企業降本增效，加速數字化轉型。它也因此被視為企業營銷增長的契機和風口，吸引了大量企業入場布局。
不過3D虛擬直播相關的技術并不是一蹴而就的，技術儲備和研發實力成為企業搶占市場先機的優勢。
據悉，在2020年，「微贊」就開始投入對3D虛擬技術的研發，到了2021年元宇宙、虛擬人概念爆發，「微贊」憑借足夠的技術儲備，搶占市場先機。到目前為止，微贊已經形成了較為完整的元宇宙直播解決方案，通過技術推導真人進行全身驅動，成功推出了微微、贊贊等多款虛擬數字人主播。
圖：微贊【2022企業增長實踐行】直播畫面。左為微贊CEO周鵬鵬，右為虛擬數字人微微
此外，微贊還推出了3D虛擬演播開播工具，通過位置追蹤器和陀螺儀，呈現趨于真實的3D直播效果，能自定義場景布景和主播站位自定義燈光模式，增強用戶觀看直播體驗。微贊潛心多年直播音視頻技術研發，配備專業的3D建模團隊，能夠為虛擬直播提供強有力的支持之外；還有虛擬直播一站式配套服務，形成虛擬直播完整的閉環鏈路，注重深度運營服務，真正提升“人、貨、場”升級融合。
結語
《報告》指出，虛擬直播能夠為企業帶來一場破圈的品牌營銷，3D技術的應用與升級能為企業降本增效，增強品牌效益與價值，讓用戶深度互動體驗。技術與服務雙輪驅動，企業除了提供直播產品和技術外，深度運營服務方向拓展，更需要打造差異化的競爭特色。
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