一個(gè)人的小酒：「星榜」初嘗“微醺” 收獲2022IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2022-06-09

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2022年5月25日，IAI國(guó)際傳鑒廣告獎(jiǎng)發(fā)布2021-2022年度獲獎(jiǎng)名單，在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，2016年全新升級(jí)為知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。
第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與所屬垂直獎(jiǎng)項(xiàng)共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例，經(jīng)過(guò)330位初審專家評(píng)委的評(píng)審，最終入圍數(shù)量為953件，入圍比例為29.7%。

「星榜」作為短視頻&直播電商領(lǐng)域數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商，憑借多年深耕抖音全域營(yíng)銷的整合能力，繼去年斬獲第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，今年再次獲得短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖片來(lái)源：IAI官方組委會(huì)

本次提報(bào)案例： “一個(gè)人的小酒”RIO微醺小美好系列喵喵酒抖音營(yíng)銷種草 ，榮獲數(shù)字營(yíng)銷組內(nèi)容營(yíng)銷/視頻營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。

2022IAI獲獎(jiǎng)頁(yè)面-星榜xRIO微醺.jpg

圖片來(lái)源：IAI官方組委會(huì)

近幾年，隨著酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，潛在市場(chǎng)擁有超過(guò)300億份額，但目前市場(chǎng)存量?jī)H為30億，隨著女性飲酒需求擴(kuò)張，作為女性強(qiáng)偏好的預(yù)調(diào)酒類目未來(lái)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)，預(yù)調(diào)酒細(xì)分市場(chǎng)擁有巨大成長(zhǎng)發(fā)展空間，消費(fèi)者需求催生品牌不斷創(chuàng)新，各式新品層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何博取互聯(lián)網(wǎng)原住民關(guān)注成為新的話題。

時(shí)值「RIO微醺」小美好系列喵喵酒新品上市，「星榜」在抖音平臺(tái)為品牌選擇劇情、萌寵、好物分享、生活vlog等領(lǐng)域代表KOL達(dá)人進(jìn)行策劃營(yíng)銷種草內(nèi)容創(chuàng)作及傳播，為“小美好系列新品喵喵酒”線上造勢(shì)。

基于品牌產(chǎn)品欲望、情緒共鳴、生活方式三大內(nèi)容抓手，匹配抖音特色內(nèi)容形式，形成品牌核心種草內(nèi)容觸點(diǎn)，打造“RIO微醺，一個(gè)人的小酒”，為“喵喵酒”匹配觸達(dá)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了潛在目標(biāo)用戶群體的心智教育與強(qiáng)化，提升了RIO微醺品牌整體知名度。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖庫(kù)

短視頻營(yíng)銷的本質(zhì)是給客戶提供價(jià)值和服務(wù)，使其在認(rèn)可和信任的基礎(chǔ)上持續(xù)穩(wěn)定增加品牌曝光及產(chǎn)品種草，而短視頻與直播的下半場(chǎng)，必然是朝著數(shù)據(jù)化、電商化發(fā)展。

未來(lái)，「星榜」將不斷嘗試拓展垂直行業(yè)品牌在抖音平臺(tái)全域營(yíng)銷玩法，實(shí)現(xiàn)“品效銷”聯(lián)動(dòng)，打造平臺(tái)及行業(yè)標(biāo)桿案例，為品牌客戶持續(xù)創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的全面賦能。

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