亞馬遜Kindle的自律和怒放
2018年10月17日，亞馬遜在北京宣布推出全新經典版Kindle Paperwhite電子書閱讀器。
與上一代產品相比，全新Kindle Paperwhite主要有4個創新需要劃重點：
第一第二，屏幕這里有兩個重點，屏幕的純平設計和更輕薄更亮。全新款屏幕和邊框處于一個齊平的平面，舊款的屏幕是凹下去的，屏幕和邊框有一個明顯的“臺階”。而且此款是迄今為止最輕薄的Kindle Paperwhite電子書閱讀器，厚度8.2毫米，機身182克，較上一代輕薄10%。全新Kindle Paperwhite配備6英寸 300ppi超清電子墨水屏，內置LED閱讀燈從上一代的4個增至5個。
第三，IPX8級防水設計，解鎖新的閱讀場景
全新Kindle Paperwhite采用IPX8級防水設計，在深2米的清水環境下浸泡1小時仍可使用。多數數碼產品的一大缺點就是必須遠離水，這讓用戶在“玩水”時候必須忍痛割愛，但是新款Kindle Paperwhite則搶回了用戶在浴室里、游泳池旁、海灘上等場景下的用戶。
本來嘛，看書和泡澡、陽光浴就是很搭配的。
第四，內存大膽擴容，軟件多處更新，待機數周
全新Kindle Paperwhite有兩種內存容量：8GB和32GB。什么概念呢？要知道，8GB的內存就可以存儲數千本電子書了。全新Kindle Paperwhite一次充電即可使用數周。這一點嚇哭了多數數碼產品，智能手機一天、半天電池就耗盡很正常的。
軟件的更新是更感人，比如全新的Kindle主頁設計及黑白反轉功能。
黑白反轉功能，Kindle Paperwhite屏幕上的內容可以轉換成黑底白字模式，夜晚閱讀時更舒適。
全新Kindle Paperwhite推出了個性主頁設計，在當今電子書時代，要說懂讀書和讀者，相信真沒有人敢和Kindle爭第一。個性主頁設計就是系統會向用戶有針對性地推薦圖書、服務提示等。
電子書市場，還！有！誰！
在發布會現場，我手拿著Kindle Paperwhite翻來覆去把玩了一會，給人感覺簡單、內斂、不做作。這就是占據電子書市場絕對第一位置的家伙啊。
如今，可以說幾乎所有內容形式革新換代已經基本完成，比如音樂產業，唱片行業早就被蘋果iPod洗牌了一次。音頻產業，網絡電臺如喜馬拉雅、蜻蜓FM等革新了廣播電臺。視頻產業，視頻網站革新了傳統衛星信號電視模式和電影院模式等。媒體產業，網絡媒體革新了報刊雜志等快消式閱讀。但是唯獨圖書產業，如何革新？逐漸分化出兩大陣營：Kindle和非Kindle。
有人認為，智能手機中的電子書軟件完全可以替代圖書，基于這種思路，從10年前就開始出現了基于手機的電子書，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書等等。騰訊整合多方旗下所有相關資源成立了閱文集團，號稱中國最大的網絡文學公司。
而Kindle似乎沒有這樣想。Kindle的宗旨是還原紙書般的閱讀體驗，同時又有超越紙書的數字閱讀體驗。根據目前Kindle的產品和戰略，我認為Kindle不是要干掉圖書，而是推動傳統的圖書和電子書形成一種互補的關系，讓用戶閱讀變得更加便捷，并享受到更好的閱讀服務。
你會發現，這根本就是兩種本質區別的思路：
第一種思路以智能手機為出發點，徹底消滅紙質書。
第二種思路是以紙質書為出發點，完美補充紙質書。
Kindle的自律和怒放
相信幾乎所有人對Kindle的第一反應就是：哎呀，現在都是智能時代了，怎么還有這樣不智能的設備存在呢？
其實Kindle問世的11年來，經歷過太多太多的機遇，學習機、平板電腦、智能手機等等，但是他一直只做一件事——閱讀。
這是一種超乎尋常的堅守和自信，任憑沉舟側畔千帆過，我只做只專注閱讀一件事。
可能表面看起來Kindle是一個硬件閱讀器，其實他的內容和服務才是其制勝的另一個關鍵因素。
可以說，Kindle這11年來，一直是圍繞如何提升閱讀體驗這一目標下功夫的。除了上述提到的創新。Kindle還有跨平臺同步閱讀進度、Word Wise生詞提示、生字注音功能、X-Ray書透功能、 微信、微博分享等等創新功能。
Kindle中國電子書店也積累了海量的電子書內容，通過與780多家中國出版機構合作，提供超過66萬本Kindle電子書。
為了提升閱讀體驗，Kindle從硬件設備和內容、服務兩大方面一直在鉆研，但是就是堅持不碰除了閱讀以外的其他事。
但是這種堅守也不是盲目的，而是源于對閱讀人群的充分信任和了解，果然這個人群也沒有讓Kindle失望，如今，Kindle在全球電子書閱讀器領域處于明顯的領先地位。
做個更形象的對比，Kindle堅持做閱讀，就好比蘋果公司堅持做IOS操作系統，微信公眾平臺獨創一個內容生態。
按照這種思路來思考，Kindle看似一直自我壓制，其實一直在專注于閱讀而創新，并且基于硬件、軟件和服務， 同時深度連接作家、出版機構獲得豐富的內容，從而吸引讀者加入進來，形成一個良性的循環，推動閱讀。
這應該是全民閱讀時代的樣子吧？
文/趙宏民
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