【品牌合作月報】與《萌探探探案2》一起體驗經典劇集的不同人生
報告說明：盤點2022年5月綜藝品牌合作
數據來源：星聯勾搭（GO-DA）數據監測系統
內容范圍：2022年5月1日－2022年5月31日6大視頻平臺首播上線綜藝
品牌合作：綜藝合作中不包含單期及媒體宣傳
5月份總計上線13檔綜藝，重點綜藝如下：
網絡平臺方面，愛奇藝謎綜季回歸，《萌探探探案2》驚喜開播；騰訊視頻也出品了首檔謎綜《開始推理吧》；芒果TV的自制勵志成長音樂競演綜藝《乘風破浪3》攜“三十而悅”新主張重磅歸來，《爸爸當家》聚焦家庭育兒，定義新時代全職奶爸；B站異性交友節目《90婚介所2022》升級戀綜敘事模式。
電視端東方衛視上線全國首檔情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》；浙江衛視國民綜藝《奔跑吧10》溫暖繼續，奔跑向前。
5月綜藝品牌合作概覽
- 1 - 5月新上線13檔綜藝，其中8檔網絡綜藝、3檔電視綜藝有品牌合作
- 2 - 5月《乘風破浪3》合作品牌數量最多，《萌探探探案2》《爸爸當家》緊隨其后
5月綜藝品牌合作數量TOP3信息
《萌探探探案2》是由愛奇藝出品的IP歡樂解壓推理真人秀，由華晨宇、劉耀文、歐陽娜娜、宋丹丹、沙溢、楊迪、楊穎（Angelababy ）、張一山（按照姓名首字母排序）組成“萌探家族”一起歡笑探案，節目于2022年5月27日在愛奇藝播出 。
節目延續第一季影視和綜藝相結合的方式，聚焦當代青年情感需求，把節目核心立意從“合家歡”升級為“全民解壓”。每期節目根據一部經典IP，進行實景還原、改編、“穿越”，爆笑演繹原劇片段。“萌探家族”通過劇情疑點及趣味游戲，獲取案件線索，歡樂尋找真相。第二季更加入了影視化案情呈現，不止一場游戲，更似一場電影。節目旨在打造沉浸式的推理探案體驗，向經典致敬的同時，也向社會傳遞“emo拜拜，萌探嗨嗨”的積極情緒指引。
《萌探2》播出至今，相關話題收獲了全網熱搜70余次，多次在貓眼全網熱度綜藝榜、燈塔熱度排名綜藝榜等多個平臺位列TOP1。
《萌探探探案2》品牌合作分析
伊利巧樂茲、皇家美素佳兒、紅牛、顧家家居、百變大偵探共五個品牌合作《萌探探探案2》。
獨家冠名·伊利巧樂茲
巧樂茲是伊利品牌在冰品領域的主推產品，多年來巧樂茲的高質量新品層出不窮。《萌探探探案2》中，巧樂茲作為獨家冠名商，在節目中無處不在，無論是嘉賓進行線索推理，還是轉場需要休息時，都有它的身影。高頻率、多形式曝光與嘉賓口播相配合，讓觀眾在看節目的同時自然被“種草”。
在《家有兒女》這一期節目里，夏東海給劉梅訂購了巧樂茲小v筒做成的生日蛋糕，并在此處巧妙輸出品牌公益價值，介紹巧樂茲小v筒的慈善公益項目，將公益思維深植于品牌，提升品牌社會口碑。
這一季節目也延續了之前的傳統，每期表現最好的玩家，會獲得一枚“巧樂茲”勛章，將產品元素巧妙融入節目固定環節。
此外，巧樂茲簽約了《萌探探探案2》的常駐嘉賓華晨宇作為品牌代言人，巧樂茲作為推出過很多獨特口味的國民冰淇淋品牌，與音樂風格獨特且受大眾喜愛的歌手華晨宇十分契合。
華晨宇為巧樂茲的新品拍攝了創意中插廣告，真材實料的巧樂茲臻選生牛乳和進口比利時巧克力，甜香濃郁的冰淇淋和實力才華音樂人相遇， 共同打造繽紛甜蜜的夏天。
首席特約·皇家美素佳兒
皇家美素佳兒在節目中以口播、標版、花字、露出、空鏡、片尾鳴謝等形式展現常規權益，第一期節目的兒童舞臺劇中，三位游樂王子分身帶著巴啦啦能量閃亮登場，品牌花字與節目內容呼應，皇家美素佳兒硬核“能量”守護孩子成長。
首期節目的猜童年照片環節中，皇家美素佳兒提供專屬答題及免懲罰機會，沙溢答對問題，獲得皇家美素佳兒的專屬守護，同時配合口播傳達產品特點。
節目中沙溢與萌探妹妹聊起選擇游戲，提及選擇十分重要，舉了他為孩子健康成長，選擇皇家美素佳兒的例子。并且在聊天中萌探妹妹提到，皇家美素佳兒奶粉采用荷蘭黃金奶源地天然牧場的奶源，含有源自皇家的第一層奶源精華，近0損級鎖留天然乳脂因子，更有可高達近30倍乳鐵蛋白。
行業贊助·紅牛
紅牛在節目中主要以空鏡、壓屏條、露出、花字等常規權益的形式出現，紅牛維生素風味飲料是被人熟知的能量飲品之一，所含的咖啡因成分具有提神醒腦、補充能量的功效，本次合作中紅牛為探案之旅提供潛能加持，助力節目嘉賓激發內在潛能，玩轉諜中諜，做探案真牛人。
指定產品·顧家家居
顧家家居開啟年輕化戰略以來,聚焦于當下作為消費主力軍的青年群體,打造煥新向上的品牌形象。而青年大提琴演奏家歐陽娜娜年輕活潑的形象和顧家家居的特質相契合，體現品牌對與時俱進的追求。此次品牌攜手代言人加入節目，讓顧家家居與青年群體的連接更加緊密。
前兩期節目中顧家家居主要以常規權益形式出現。
推理助力官·百變大偵探
百變大偵探在節目中以空鏡、壓屏條、露出及片尾鳴謝的形式出現，還在最終推兇手環節釋放品牌花字權益，吸引觀眾注意。
百變大偵探劇本殺APP作為推理助力官，與《萌探探探案2》進行IP合作，在節目之余為大家提供更加豐富有趣的線上推理游戲，更好地承接節目流量，拉動用戶增長。
《萌探探探案2》延續了第一季“探案+影視IP”的形式，將社會議題注入案情，兼顧娛樂性與社會性，全新的萌探家族依舊延續了超高國民度，嘉賓陣容完美橫跨老中青三代，節目注重營造輕松的氛圍，讓觀眾在密集的笑點中舒緩壓力，釋放快樂的多巴胺。同時遵循一以貫之的“萌學”，以樂觀、正向的情緒，來表現每個普通人都在用心生活的主旨，展現出每個時代中小人物的堅強與生命力。
品牌合作內容分析請持續關注星聯互動哦！
往期精彩回顧
20220506【品牌合作月報】獻禮香港回歸25周年，多品牌共譜《聲生不息》港樂新篇章
20220408【品牌合作月報】內容與情感強勢共鳴，欣寵客沉浸式植入《去野吧！毛孩子》
20220310【品牌合作月報】助威冬奧，多檔綜藝節目點燃冰雪熱潮
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）