99Lab出品丨5月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷5月月報」您將會了解：
1）游戲&電競——3C行業(yè)動態(tài)、汽車行業(yè)動態(tài)、快消行業(yè)動態(tài)、酒店行業(yè)動態(tài)及相關(guān)熱點。
2）虛擬偶像最新營銷動向。
3）元宇宙最新資訊。
4）VR/XR的最新看點。
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游戲&電競
1. 3C行業(yè)動態(tài)
5月19日，電子競技組織Team Vitality宣布與JBL建立合作關(guān)系。
合作之后Team Vitality的隊員以及訓(xùn)練設(shè)施將配備JBL耳機(jī)和揚(yáng)聲器。JBL還將與Team Vitality合作研究和開發(fā)新的游戲耳機(jī)，以呈現(xiàn)出更好的游戲臨場感和真實性體驗。
5月12日，Team Vitality宣布與電子制造商三星建立合作伙伴關(guān)系。
三星作為 Team Vitality 的官方電視合作伙伴，為其使用電視的電子競技團(tuán)隊提供服務(wù)，包括該組織的堡壘之夜、火箭聯(lián)盟和國際足聯(lián)分部。
5月11日北京時間15點，索尼舉行Xperia新品全球發(fā)布會宣布與《穿越火線手游》合作。
索尼在Xperia新品全球發(fā)布會上宣布將繼續(xù)作為2022年CFML首席合作伙伴，同時，為穿越火線手游聯(lián)賽提供賽事用機(jī)。
2. 汽車行業(yè)動態(tài)
5月9日，梅賽德斯奔馳發(fā)表官博為RNG助力加油，并抽送車模。
梅賽德斯奔馳官博專門發(fā)微博為RNG在2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽助力，不僅如此，還為水友們送出了一波大禮：送出10個G級越野車車模一臺。
3. 快消行業(yè)動態(tài)
5月1日，休閑食品品牌久久丫正式官宣“王者榮耀重慶狼隊”成為新潮鹵味合作戰(zhàn)隊。
久久丫作為第一個涉足電子競技的鹵味品牌，本次合作旨在緊跟當(dāng)下年輕人多元化的生活方式，從產(chǎn)生共鳴、制造新鮮感到拓寬市場，塑造品牌活力與新風(fēng)向。
4.酒店行業(yè)動態(tài)
5月7日，萬豪國際集團(tuán)旗下萬豪旅享家宣布，與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀世界冠軍杯共同簽署合作協(xié)議。
萬豪國際集團(tuán)旗下萬豪旅享家正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀世界冠軍杯和王者榮耀挑戰(zhàn)者杯三大賽事的合作伙伴，致力于賽事定制化入住體驗，沉浸式升級游戲體驗。
5.其他熱點
①快手游戲買入ESL CS:GO賽事版權(quán) ，豐富國內(nèi)電競內(nèi)容生態(tài)布局。
② 杭州亞運(yùn)會將延期舉行，電競亞運(yùn)首秀推遲。
③福布斯發(fā)布2022最有價值電競公司榜，TSM位列第一。
④ 奧林匹克虛擬體育與游戲節(jié)有望2023年初舉辦。
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虛擬偶像
1.新面孔登場
文夭夭：文博圈官宣首位虛擬宣推官，傳統(tǒng)文化沖破次元壁
“文夭夭” 造型融合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素于一身，不難看出“文夭夭”在內(nèi)容IP的打造與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營上的布局與決心，以及其偏向于故事+產(chǎn)業(yè)路線的IP運(yùn)營思路。
2.營銷動向
美瞳品牌moody攜手超寫實數(shù)字人AYAYI，推出品牌首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。
在品牌發(fā)布的產(chǎn)品概念片里，moody鼓勵人們探索元宇宙的無限可能，同時，moody還推出4款NFT情緒數(shù)字藏品，贈送給購買鏡片的用戶，讓消費(fèi)者感受元宇宙的浪漫。
在五四青年節(jié)之際，泠鳶yousa受邀參加了央視融媒體節(jié)目，擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)互動官。
央視與虛擬主播的跨次元聯(lián)動，展現(xiàn)了主流媒體關(guān)注年輕人群體興起的虛擬偶像，以及意識到虛擬偶像的文化符號力量。
4.其他熱點
①微博舉辦“虛擬人24小時限時對話”，吸引大批網(wǎng)友參與提問。
②A-Soul成員珈樂“休眠”，揭露虛擬偶像背后隱情。
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元宇宙
最新資訊
①網(wǎng)易瑤臺上線電競行業(yè)《永劫無間》職業(yè)聯(lián)賽發(fā)布會。
②網(wǎng)易傳媒登陸MCON共建行業(yè)元宇宙營銷生態(tài)。
③Calvin Klein×虛擬數(shù)字人Reddi & Vince：又一時尚品牌進(jìn)入元宇宙。
④網(wǎng)易星球數(shù)字藏品全新版本上線首日告罄。
⑤“因熱愛而收藏”網(wǎng)易新聞數(shù)字藏品平臺正式上線。
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VR/XR
最新看點
①蘋果已向董事會展示AR/VR頭顯，最早可能年底公開亮相。
②扎克伯格分享Project Cambria彩色透視功能。
③谷歌正式收購Raxium，目標(biāo)開發(fā)更好更便宜的AR頭顯。
④英偉達(dá)與斯坦福大學(xué)研究員展示2.55毫米厚+23°FOV超薄全息VR眼鏡。
⑤《戰(zhàn)錘40K：戰(zhàn)斗修女》團(tuán)隊成立新工作室將專注于VR和元宇宙。
⑥數(shù)據(jù)顯示：2021年Meta Quest 2頭顯銷量突破1000萬。
⑦騰訊正式入局XR游戲NExT總經(jīng)理沈黎負(fù)責(zé)騰訊XR游戲工作室。
⑧索尼：下一代VR頭顯PSVR 2首發(fā)游戲?qū)⒊^20款。
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團(tuán)旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領(lǐng)域，為年輕人市場營銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。
運(yùn)營極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關(guān)中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
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