【品牌合作月報】《女士的法則》聚焦律師行業(yè)，關(guān)注女性職場現(xiàn)狀
報告說明：盤點2022年5月劇目植入及其他品牌合作形式
數(shù)據(jù)來源：星聯(lián)勾搭（Go-DA）數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)
內(nèi)容范圍：2022年5月1日-2022年5月31日6大視頻平臺首播上線劇目
品牌合作：劇目植入統(tǒng)計主要依據(jù)片尾鳴謝，不包含場地、珠寶、服飾植入及媒體宣傳
●5月劇目植入概覽
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5月上線27部新劇，其中2部電視劇、3部網(wǎng)絡(luò)劇有品牌植入
本月植入合作數(shù)量TOP3劇目品牌信息
《女士的法則》是由李江明執(zhí)導(dǎo)，江疏影、劉敏濤、 彭昱暢領(lǐng)銜主演，高鑫、戴向宇、高曙光、師銘澤、趙奕歡主演的都市女性話題職場劇 。該劇于2022年5月9日在央視八套首播，并在騰訊視頻、央視網(wǎng)同步播出 。該劇講述了“情場職場雙失意”的女律師許婕，命運使然下與陳染成為同事，共同調(diào)查同一起受賄案，并在此過程中相知相惜，逐步成為職場密友，相互扶持、共同成長的勵志故事 。
該劇播出后，連續(xù)多天登頂收視率排行榜，抖音話題與微博話題熱度暴增。截至目前，抖音話題相關(guān)播放量、微博話題閱讀量超10億，相關(guān)話題多次沖上微博熱搜，引發(fā)熱議。
讓我們一起來看看劇中品牌植入的合作情況吧！星聯(lián)挑選部分品牌“高光時刻”展開分析。
《女士的法則》品牌植入分析
該劇共有999感冒靈、御泥坊、RIO雞尾酒、阿道夫、良品鋪子、攜程旅行、林肯中國、鷹集咖啡、娃哈哈、皇鹿驛站酒莊10個品牌植入，開播至今，熱度不減。 999感冒靈
999感冒靈“溫情”、“關(guān)懷”的品牌調(diào)性與家庭場景深度吻合，兩者調(diào)性一致。 御泥坊
御泥坊在節(jié)目中結(jié)合劇情植入，在第二集“好貨到”的慈善拍賣晚會上，網(wǎng)紅艾美在直播中展示了御泥坊的氨基酸礦物質(zhì)泥膜，介紹了這款產(chǎn)品溫和不刺激的特點，著重體現(xiàn)御泥坊的氨基酸配方適用敏感肌。
此外，同事和劉芳介紹御泥坊面膜時說到這款泥漿面膜具有深層清潔面部、滋潤補水、美白亮膚的功效，是熬夜選手必備。產(chǎn)品特點直擊職場女性痛點，加強職場女性的認同感，靠近消費者的心理。
RIO雞尾酒
RIO雞尾酒主要是面向女性朋友研發(fā)的一款酒精飲料，微醺系列更是以年輕職場女性為主要目標受眾，與本劇的女性職場題材完美契合。劇中多個場景出現(xiàn)RIO雞尾酒，當(dāng)人物產(chǎn)生辛酸、委屈等負面情緒時，可以在RIO微醺以及朋友的談心中得到釋放，展示了年輕人的職場生活。RIO微醺在植入時關(guān)注職場問題，占位下班8小時的消費場景，提出了“微醺職場社會學(xué)”的概念，希望鼓勵職場新人走出困境。
阿道夫
阿道夫是高端香氛洗護品牌，其香氛沐浴系列產(chǎn)品主打“愛的味道”，使用了大馬士革玫瑰為原材料，天然健康好聞。在本劇中產(chǎn)品露出配合如意貼，出現(xiàn)在男女主的動情時刻，與“愛的味道”相呼應(yīng)，營造浪漫氛圍。
良品鋪子
職場上，良品鋪子是暖心伙伴，可以及時為職場人士送上能量補給，和本劇的調(diào)性高度契合。劇中良品鋪子在事務(wù)所的茶水間頻繁露出，強化陪伴職場人的溫暖屬性，以生活化場景實現(xiàn)種草。
生活中，良品鋪子是居家必備，也是走親訪友的禮物首選，劇中簡沛然去醫(yī)院探病，身后的桌子上放著良品鋪子的零食禮盒，體現(xiàn)出良品鋪子是平時拜訪的高品質(zhì)禮物，讓產(chǎn)品深度滲透到生活場景中，與消費者建立一定的情感鏈接。
攜程旅行
劇中出現(xiàn)的手機頁面特寫全面展示了攜程可覆蓋的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出攜程旅行依靠先進的服務(wù)和管理系統(tǒng)，能夠為會員提供更加便捷和高效的服務(wù)。
簡沛然醉酒的時候，送他回家的車上出現(xiàn)了攜程旅行的品牌露出，這也讓更多觀眾知道了攜程新上線的打車功能，豐富受眾的品牌認知，拉動新用戶。
林肯中國
林肯作為老牌的豪華汽車品牌，定位高端成熟商務(wù)人士，劇中多次作為主角座駕出現(xiàn)，豪華沉穩(wěn)的車輛與職場人士可謂相得益彰，盡顯都市精英風(fēng)范，提升曝光率的同時讓人印象深刻。
鷹集咖啡
鷹集咖啡是上海本土的精品咖啡品牌，劇中結(jié)合劇情進行植入，在律所茶水間等全景空間中露出的同時，也在主演的對手戲中以特寫鏡頭出現(xiàn)，鷹集咖啡與需要飲品提神的職場精英角色完美契合，展示了職場中的潮流咖啡文化。
娃哈哈
從健身房到會議室，娃哈哈的產(chǎn)品隨處可見，可以滿足大眾日常飲用需求，在生活用水的使用場景中出現(xiàn)，詮釋娃哈哈純凈水是生活用水的安心選擇。
娃哈哈PH9.0蘇打水飲品是蘇打水升級版，順應(yīng)了健康升級的消費趨勢下，適合商務(wù)場合，呼應(yīng)了本劇的職場主題。此次與《女士的法則》攜手，也讓外界對娃哈哈的飲用水產(chǎn)品有了更為豐富的認知。
劇外，御泥坊、RIO微醺、良品鋪子、娃哈哈四個品牌聯(lián)手，發(fā)起“探尋女性自在的法則”主題活動，抽取活動參與者送出“自在禮盒”，吸引觀眾參與，積極展開互動活動，依托劇的熱度進行品牌推廣。
《女士的法則》共有10個品牌合作。本劇將視角瞄準了現(xiàn)代女性，綜合了婚姻的經(jīng)營，生活的繁瑣，女性的獨立等熱門現(xiàn)實話題，女性職場劇天然的話題優(yōu)勢和豐富的植入場景為品牌提供了良好的合作機會。各品牌關(guān)注劇中角色，結(jié)合人物行為邏輯，進行場景式植入，在劇中全方位展示產(chǎn)品使用場景，勾起觀眾的現(xiàn)實生活聯(lián)想。
劇目多種形式合作，歡迎聯(lián)系星聯(lián)哦~
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