5年內，AR創意營銷，決定了品牌的生死存亡
2022年，隨著全國各地爆發新一輪疫情，AWE（中國家電及消費電子博覽會）、CHINAPLAS（中國國際塑料橡膠工業展覽會）等各類展會被迫取消或者延期。不光是展會，演出、比賽、藝術節這些過去主流的品牌營銷活動也遭到沉重的打擊。
在如此艱難的環境下，一個趨勢正在暗暗興起。國家知識產權局數據顯示，截至目前，在商標數據庫中約有1.6萬余件“元宇宙”“METAVERSE”相關商標申請。
很多聰明的品牌方已經意識到，通過借助元宇宙對外展示品牌的創新標簽占據用戶心智，是一條營銷新路徑。
而AR恰恰是這條路徑最重要的基礎建設。
“AR掃一掃”是元宇宙中最基礎的互動方式，因為視覺呈現是元宇宙的第一要素。
通過對產品的模型化，再加入一些促銷、獎勵信息，以AR的形式展現給用戶。
過去我們在包裝上貼上二維碼掃一掃，而在將來，產品本身就是二維碼，可以直接被識別。
我們常見的可口可樂就經常利用AR進行促銷。
此前，可口可樂推出一批“可口可樂”城市罐，消費者通過手機掃描其易拉罐前方的形象，能夠看到一個簡單的AR動畫效果：可口可樂罐上“長”出了一個能夠代表某個城市形象的摩登小人。
就是這么一個小小的互動，讓2018年可口可樂城市罐AR營銷方式的打開率達40%，活動曝光量近1億，互動量達近200萬。
與此活動搭配的7支視頻“揭秘“可口可樂城市罐，累計觀看次數達1470萬次，產生141萬次互動，迅速引爆話題。
活動短短一個多月期間，可口可樂官方微博增長近2.4w粉絲，官方微信增長近2w粉絲，微博互動量比平時增長3-4倍，微信公眾號打開率提高50%。
這個活動的創意方優力互動，憑借這個case獲得了當年的金投賞年度銅獎。
可以看到，AR掃一掃作為最簡單直接的AR互動方式，給品牌和平臺的社會化營銷都帶來了極大利好。
而在未來元宇宙里，你睜開眼睛的每一個瞬間，實際上都在掃一掃。
如果我們只是在觀看元宇宙的內容，而沒有產生交互，不算真正進入了元宇宙時代。
我們對于AR的要求是，不光能在元宇宙里“看”，還可以一起玩。
所以AR互動顯得格外重要，AR互動是在掃一掃的基礎上，增加了交互屬性，提供點擊、放置、旋轉等互動形式，用類似玩游戲的方式豐富用戶體驗。
其實在AR互動應用方面，一些廠家早就已經走在了前面，包括宜家、京東、淘寶等都推出了AR試穿、試戴、試裝、預裝的體驗。
以宜家為例，通過IKEA Place App，用戶可以在線把心儀的家具通過AR模型“放”在家里，提前看看尺寸、大小、顏色是否適合再做購買決策。
這其中同樣值得一提的是奧利奧的AR互動游戲。
這個活動最終成功成績如何呢？
1.AR參與互動獨立用戶數每日達4w+；
2.三個主要微博話題閱讀量超8億+，互動數超4811w+；
3. 藝人3條微博視頻播放次數2300w+，互動量近1400w；
4.為目標產品銷量帶來全面提升：
線上銷售：億滋天貓旗艦店活動兩天銷量增長10倍，創歷史新高；
線下門店：3月整體線下銷量同比去年同期增長10%。
（數據來源：支付寶后臺數據，新浪微博前端數據，億滋銷售數據）
目前的AR互動主要還是從產品本身上做文章，通過利用生活中常用的工具加上產品本身。比如奧利奧使用手機掃描奧利奧餅干，即可獲取好玩又經典的小游戲。通過給消費者帶來完全不一樣的有趣體驗，傳遞奧利奧快樂的品牌形象。
如果說用AR掃一掃構成了元宇宙中的視覺，那AR互動帶來了觸覺和互動性，它的內容就是元宇宙內容本身。
不同于掃一掃的單一性和重復性，AR互動不同的產品及組合隨時都在解鎖新游戲。
品牌方在后臺也可以實時更新互動內容，通過階段性social互動陸續曝光產品造型和組合，吸引消費者不斷關注，最終增強用戶長時間粘度。
在之前的文章我們提過，Snapchat僅僅靠AR濾鏡，就留住了上億用戶，其中的商業價值顯而易見。
AR濾鏡可以說是元宇宙營銷的主流戰場。它足夠輕量，同時能在各種平臺上投放，對于消費者來說，互動性、趣味性都能夠引發他們的興趣。
更重要的是，元宇宙中的身份虛擬化，讓自我形象的重要性被突出。人們會在追求個性的過程中使用各類不同的AR濾鏡方案。
這是品牌營銷最有可能性的一條通路。
在國內，美顏相機就曾經與華晨宇后援會推出了AR濾鏡應援，也與旺仔、阿麗塔等大熱IP進行過AR營銷聯動。
在這個基礎上，品牌可以和任何IP進行聯動，甚至引入產品自己的“宇宙”。
今年三月，科特勒·新營銷大獎作為一年一度營銷界頗負盛名的營銷賽事，公布了2021-2022年度獲獎名單。
Snapchat攜手飛書深諾打造的“小米新品中東Snapchat AR營銷案例”憑借獨特的營銷創意斬獲了“營銷最佳實踐大獎”。
“營銷最佳實踐大獎”的入圍作品體現了創新的營銷理念，也代表了業界的最高標準和前沿實踐。
而這次的方案核心是以“AR 帶你足不出戶暢游世界”為設計理念的多組濾鏡。
小米Xiaomi 11T Pro選取登山、都市、搭乘飛機等旅行場景，使消費者能夠通過沉浸式的互動方式，解鎖線上全球暢游，記錄美好瞬間，親身感知和自主傳遞產品體驗。
足不出戶暢游世界，不正是元宇宙的核心功能嗎？
此次獲獎案例，將領先的AR技術與營銷創意相結合，帶來了新的成功實踐。
不僅如此，抖音、快手等短視頻社交平臺也在AR濾鏡營銷上進行過激烈交鋒，快手的必揚特效平臺服務于快手及快手旗下的拍攝類產品矩陣，兼具專業性、藝術性、與商業性的特點，能夠同時為C端和B端帶來持續性的創意化支持。
品牌老化是傳統品牌、大品牌的富貴病。
如今，同質化廣告扎堆成災，已經反向成為品牌傷害，消費者的厭惡情緒將波及產品，波及品牌。越來越多知名品牌意識到這點，開始轉換方向逐漸把資金和精力轉移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點。
AR營銷注重體驗，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計品牌好感，促進轉化，進行實地場景互動，虛擬和現實交織所帶來的愉悅感，可以良性驅動消費者，從體驗到買單，實現營銷。
圍繞AR的差異化營銷，不會是簡單的試水。而是品牌入局元宇宙交付的第一份答卷。
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