【卓樸洞察】如何建設農產品區域公用品牌？
農產品區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。農產品區域公用品牌主要分布的類別有果品、茶葉、糧油、水產、蔬菜、中藥材等，盤錦大米、煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、西湖龍井、紫陽富硒茶等都是響當當的區域公用品牌。
煙臺蘋果可以說是果品類公用品牌中的佼佼者，2021年煙臺蘋果的品牌價值已經高達150.34億元，位列果品類第一位。煙臺市依托蘋果產業打通了蘋果種植、銷售、深加工完整產業鏈，制定和完善蘋果產業政策扶持體系、果品工程科技創新體系、區域公用品牌建設傳播體系、三產融合發展體系、綠色生產技術發展體系等五大保障體系促進產業聚合發展。
五常大米擁有“中國地理標志保護產品”、“產地證明商標”、“中國名牌產品”、“中國名牌農產品”和“中國馳名商標”5項桂冠，是《GB/T 19266-2008 地理標志產品 五常大米》標準制定者，2021年其品牌價值已達703.27億元，五常市堅持“市場+龍頭+基地+農戶”產業化訂單生產模式，重點發力五常稻米全產業鏈條，采取“政府+協會+企業”全方位聯動方式，加大“五常大米”品牌建設、授權管理和保護力度，全力打造最具競爭力的稻米品牌。
湖北恩施被稱為 “世界硒都”，依托硒礦和天然富硒生物圈，恩施堅持生態優先、綠色崛起的戰略方向，已形成以“世界硒都·中國硒谷”區域公用品牌為統領、國家地理標志品牌為依托、企業品牌和產品品牌為支撐的多層次品牌體系。并構建了茶、煙、菜、藥、果、畜、糧、蜂”八大主導產業，建成了 35個A級景區，參與制定了涉硒標準150項，幫助109萬人實現脫貧。預計到2025年，恩施硒產業總值將超過1000億元。
《國家質量興農戰略規劃（2018-2022年）》明確提出，要大力推進農產品區域公用品牌建設，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農產品區域公用品牌。未來農產品區域公用品牌將迎來井噴式發展，將成為鄉村振興的直接抓手。
構建農產品區域公用品牌，可以強化產業核心競爭力，提升區域溢價價值。
品牌化思維構建產業發展思維，促進區域整體、區域產業、區域產品與消費者建立正面聯系，搭建產業發展運營框架，強化產業核心競爭力，提高產業價值和區域溢價能力。
構建農產品區域公用品牌，可以促進產業升級轉型，為產業發展提質增效。
傳統生產方式無標準、無品牌、無商標、輕包裝、難溯源等弊端難以形成產業化和規模化，通過標準化、信息化、數字化、品牌化等方式，轉變為在現代科技裝備下標準化生產、品牌化經營與銷售，促進產業提質增效。
構建農產品區域公用品牌，可以聚合優勢產業集群，促進區域長效發展。
依托區域公用品牌發展優勢，延伸拓展產業上下游鏈條，延鏈、補鏈、強鏈打通全產業鏈，培大培優龍頭企業，做大做強產業集群，帶動區域長效發展。
構建農產品區域公用品牌，增進人民生活福祉，促進鄉村振興。
區域公用品牌和相關產業構建，可以實實在在惠及生產者、經營者和消費者，增進民生福祉。同時區域公用品牌建設與鄉村振興工程結合，在深化農業供給側改革和引領產業高質量發展方面，具有重大的現實意義。
通過成功農產品區域公用品牌和卓樸以往相關案例，卓樸建議從以下幾方面構建農產品區域公用品牌：
第一、找準產業特色，確定區域公用品牌發展機會
區域公用品牌發展機會洞察是根據區域產業環境、市場生態、區域優質資源稟賦綜合評判做出的根本性抉擇。發展機會明確了品牌事業原點、邊界和終點方向。圍繞發展機會，進行目標設定，路徑規劃，并形成清晰的、可落地的、可持續的經營藍圖。
同樣是富硒產業區域公用品牌，湖北恩施以富硒農產品產業為主、陜西紫陽是以富硒茶產業為主，安徽石臺縣是以富硒礦泉水產業為主，區域公用品牌發展是在區域產業生態中找機會。
第二、挖掘黃金本能，建立清晰的品牌印象
“黃金本能”是卓樸戰略營銷創立的品牌構建方法論，它的本質是在洞察需求的基礎上，幫助品牌找到自身核心的本能優勢，并將這種本能優勢轉化為與消費需求配稱的黃金概念，迅速建立清晰穩定的品牌印象。
第三、打造戰略產品，培育龍頭老大
戰略產品必須承載品牌戰略意圖，并具有強大爆發基因。區域戰略產品是區域內的特色物種，與同類比較，具有極強的差異性和稀缺性，能夠幫助區域公用品牌搶占戰略競爭制高點。俗話說“要想火車跑得快，還得車頭好好帶”。中國傳統農業生產模式比較分散、規模有限，構建區域公用品牌需要充分發掘并培育龍頭企業，發揮龍頭企業標桿作用，提高產業蓄水能力，放大產業集群效應。
第四、建立品牌標準體系，做大產業聯盟集群
區域公用品牌和一般企業品牌不一樣，企業品牌的使用權主體是企業品牌方，是獨立統一的，區域公用品牌的使用權主體是區域產業相關參與者，參差不齊，目標性不一致。所以需要一套強有力的規范體系，如品牌授權管理體系、產品質量標準規范體系、市場準入規范體系等，來規避公用品牌在使用過程中出現亂象問題。
第五、強化傳播意識，搭建整合營銷爆破體系
企業品牌傳播意識已建立許久，但區域公用品牌領域，品牌傳播往往被忽略。品牌黃金本能挖掘出來只是第一步，關鍵在于通過整合營銷爆破行動將品牌黃金本能傳播出去。卓樸整合營銷爆破行動，幫助諸多品牌搭建了營銷傳播體系，實現了品牌從0到1 的偉大跨越。
2022年中央一號文件強調，開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動，農業公用品牌構建蘊藏著巨大機遇，找準產業定位，挖掘黃金本能，采用科學系統的營銷爆破行動，區域公用品牌才能高歌猛進，行穩致遠！
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