全域營銷戰役效果評估工具G-Assess重磅上市
“我知道營銷費用有一半是浪費的，卻不知道被浪費的是哪一半”，這個百年營銷難題仍困擾著現在的營銷人。
小紅書、B站、快手、抖音、微博......這些社交媒體中的軟廣部分如何評估？
社交媒體中的硬廣點位，又如何結合軟廣在同一維度進行評估？
社交評估通過爬蟲獲取前臺數據（如聲量、觀看量、轉發量、喜好度等），但有眾多無法被甄別的IP存在，也并未從媒體投放的核心指標來進行評估，怎么解決？
開屏類廣告花費巨大、曝光量高，但真的能為品牌帶來種草效果嗎？流轉又如何呢？
近日，意略明旗下大數據平臺Ghawar正式推出營銷戰役效果評估產品G-Assess，幫助品牌全方位衡量營銷戰役的真實觸達和曝光情況，描繪不同點位的觸達人群畫像，挖掘消費者品牌認知變化，并精準評估活動種草效果。
G-Assess進行活動效果/媒體投放評估的五大核心KPI：
覆蓋人群比例：一場活動或投放真實觸達的手機互聯網用戶的百分比
曝光人次：軟廣和硬廣曝光觸達到的人次
觸達頻率：跨媒體綜合觸達頻次，及各個媒體/點位觸達頻次
覆蓋人群畫像：被觸達人群的年齡段、性別、地域、對本品類的喜好度等描繪
種草效果指數：被品牌軟硬廣觸達的消費者，后續對品牌購買意向、選擇的提升
量化評估將包含以下三個不同的深度層次：
從整場活動或媒體投放的角度全局衡量
對投放的每個APP（如小紅書、抖音、淘寶等）逐一評估
對每個投放點位（如小紅書達人號、抖音信息流、淘寶開屏等）進行評估
*細化APP與點位種草評估需要品牌投放量級達到一定規模且有足夠的種草流轉率
G-Assess所記錄的活動觸達和曝光情況示例
基于消費者被品牌軟硬廣曝光后實際發生的行為，Ghawar平臺可以幫助品牌了解自己的確切種草效果。例如在消費者觀看品牌廣告后的30天內，到達品牌電商詳情頁的比例是多少？進行品牌搜索的比例是多少？與沒有觀看廣告的群體相比，這些比例分別提升了多少？Ghawar將一系列曝光后的品牌相關行為進行整合，并與對照組進行比較，形成G-Assess產品中的“種草效果指數”，以衡量營銷戰役種草引流能力。
G-Assess種草效果指數示例
Ghawar大數據平臺所覆蓋的30多個主流APP和20多種消費者行為數據，使得G-Assess能夠全面衡量消費者被觸達后的種草行為變化。
G-Assess衡量消費者被觸達后的品牌相關種草行為變化
除了完整的評估鏈路，G-Assess還可以針對被品牌廣告觸達的消費者進行定量問卷和定性研究，收集消費者的真實反饋，從而持續優化KOL選擇、廣告素材和溝通調性等。
輔以Ghawar平臺的其他數據產品，G-Assess將幫助品牌了解消費者對品牌或產品的興趣程度，探究其對同品類本品和競品的傾向性，從而合理精準地配置媒體投放資源，為品牌優化營銷戰役策略提供決策支持和依據，助力品牌實現“全域媒體掃描、后鏈路效果評估、策略優化與迭代”的閉環營銷，重塑消費者鏈路，擊破“數據孤島”。
聯系我們，了解更多你意想不到的Ghawar消費者洞察：
leon.duan@illuminera.com
marketing@illuminera.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）