全域營(yíng)銷戰(zhàn)役效果評(píng)估工具G-Assess重磅上市

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舉報(bào) 2022-06-08

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“我知道營(yíng)銷費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的，卻不知道被浪費(fèi)的是哪一半”，這個(gè)百年?duì)I銷難題仍困擾著現(xiàn)在的營(yíng)銷人。

小紅書、B站、快手、抖音、微博......這些社交媒體中的軟廣部分如何評(píng)估？
社交媒體中的硬廣點(diǎn)位，又如何結(jié)合軟廣在同一維度進(jìn)行評(píng)估？
社交評(píng)估通過爬蟲獲取前臺(tái)數(shù)據(jù)（如聲量、觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、喜好度等），但有眾多無法被甄別的IP存在，也并未從媒體投放的核心指標(biāo)來進(jìn)行評(píng)估，怎么解決？
開屏類廣告花費(fèi)巨大、曝光量高，但真的能為品牌帶來種草效果嗎？流轉(zhuǎn)又如何呢？

近日，意略明旗下大數(shù)據(jù)平臺(tái)Ghawar正式推出營(yíng)銷戰(zhàn)役效果評(píng)估產(chǎn)品G-Assess，幫助品牌全方位衡量營(yíng)銷戰(zhàn)役的真實(shí)觸達(dá)和曝光情況，描繪不同點(diǎn)位的觸達(dá)人群畫像，挖掘消費(fèi)者品牌認(rèn)知變化，并精準(zhǔn)評(píng)估活動(dòng)種草效果。

G-Assess進(jìn)行活動(dòng)效果/媒體投放評(píng)估的五大核心KPI：

覆蓋人群比例：一場(chǎng)活動(dòng)或投放真實(shí)觸達(dá)的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的百分比
曝光人次：軟廣和硬廣曝光觸達(dá)到的人次
觸達(dá)頻率：跨媒體綜合觸達(dá)頻次，及各個(gè)媒體/點(diǎn)位觸達(dá)頻次
覆蓋人群畫像：被觸達(dá)人群的年齡段、性別、地域、對(duì)本品類的喜好度等描繪
種草效果指數(shù)：被品牌軟硬廣觸達(dá)的消費(fèi)者，后續(xù)對(duì)品牌購買意向、選擇的提升

量化評(píng)估將包含以下三個(gè)不同的深度層次：

從整場(chǎng)活動(dòng)或媒體投放的角度全局衡量
對(duì)投放的每個(gè)APP（如小紅書、抖音、淘寶等）逐一評(píng)估
對(duì)每個(gè)投放點(diǎn)位（如小紅書達(dá)人號(hào)、抖音信息流、淘寶開屏等）進(jìn)行評(píng)估

*細(xì)化APP與點(diǎn)位種草評(píng)估需要品牌投放量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模且有足夠的種草流轉(zhuǎn)率

G-Assess所記錄的活動(dòng)觸達(dá)和曝光情況示例

基于消費(fèi)者被品牌軟硬廣曝光后實(shí)際發(fā)生的行為，Ghawar平臺(tái)可以幫助品牌了解自己的確切種草效果。例如在消費(fèi)者觀看品牌廣告后的30天內(nèi)，到達(dá)品牌電商詳情頁的比例是多少？進(jìn)行品牌搜索的比例是多少？與沒有觀看廣告的群體相比，這些比例分別提升了多少？Ghawar將一系列曝光后的品牌相關(guān)行為進(jìn)行整合，并與對(duì)照組進(jìn)行比較，形成G-Assess產(chǎn)品中的“種草效果指數(shù)”，以衡量營(yíng)銷戰(zhàn)役種草引流能力。

G-Assess種草效果指數(shù)示例

Ghawar大數(shù)據(jù)平臺(tái)所覆蓋的30多個(gè)主流APP和20多種消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，使得G-Assess能夠全面衡量消費(fèi)者被觸達(dá)后的種草行為變化。

G-Assess衡量消費(fèi)者被觸達(dá)后的品牌相關(guān)種草行為變化

除了完整的評(píng)估鏈路，G-Assess還可以針對(duì)被品牌廣告觸達(dá)的消費(fèi)者進(jìn)行定量問卷和定性研究，收集消費(fèi)者的真實(shí)反饋，從而持續(xù)優(yōu)化KOL選擇、廣告素材和溝通調(diào)性等。

輔以Ghawar平臺(tái)的其他數(shù)據(jù)產(chǎn)品，G-Assess將幫助品牌了解消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣程度，探究其對(duì)同品類本品和競(jìng)品的傾向性，從而合理精準(zhǔn)地配置媒體投放資源，為品牌優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)役策略提供決策支持和依據(jù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)“全域媒體掃描、后鏈路效果評(píng)估、策略優(yōu)化與迭代”的閉環(huán)營(yíng)銷，重塑消費(fèi)者鏈路，擊破“數(shù)據(jù)孤島”。

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