那些年，我寫過的豪宅Slogan
文：陳無用
來自微信公眾號：陳無用
公眾號ID：wuyongzhiyong2022
短短一句Slogan，項目的魂兒，讓人愛，讓人恨，開發商最糾結的一句話，最考驗文案功力的一句話，不知讓多少文案薅禿了頭發。早年王朔小說里調侃廣告人叫“一句師”，頗為生動。我入行時已是地產廣告黃金時代的末期，無數前輩猛人留下的經典slogan，是一座座難以逾越的巔峰。如今的地產廣告，很少看到動人的slogan,也很難再現十多年前的輝煌了。
我偶翻一下沉寂在硬盤深處的文檔，那些Slogan像穿針引線一般，串起了一個廣告民工的平凡履跡，有走在路上的喃喃自語，有抓耳撓腮的苦想，有會議室里的陳說，有微信群里的爭執，有激動人心的拍案共識……往日歲月如此鮮活，每一句Slogan誕生的情境，依然歷歷在目，忍不住想把一些出街Slogan整理下，未來如果這個波瀾壯闊的行業消失，這篇小破文證明我來過。
九間堂
天下大宅，不過九間
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三開三進，謂之九間，這是九間堂案名的由來。一千多平的中式別墅，當時區域市場的第一豪宅，含蓄地表達誰與爭鋒的東方式霸氣。很多項目追求寫“第一”，但廣告法不允許，而且你寫個中國第一大宅也沒人相信，這是巧妙地寫“第一”的方式，可以舉一反三。
九間堂
俯仰皆中國
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“俯仰”語出王羲之“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”，這句比“天下大宅，不過九間”更早出街，俯仰之間，抬頭是中國大屋頂，低頭是意境深幽的東方園林，它表達了項目的中國式大宅情懷，以及東方文化的獨有氣質。
綠城黃浦灣
凡是過去，皆為序曲
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現在這句話被各種項目用爛了，但是七八年前還是讓人耳目一新的。這是大大在英國議會交流時引用莎翁《暴風雨》中的名句，我看過譯著，沒有這樣的翻譯，不知是不是看的版本不對。引用小眾的名句也是比較討巧的方法。我寫不出來的時候喜歡看一些與項目無關的東西，這句是在去公司的路上用手機記下來的。
綠城黃浦灣
天地磅礴于我心
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記得那時去看黃浦灣四五百平的樓王樣板，站在巨大的透明落地窗前，黃浦江在腳下流淌，對岸的陸家嘴地標群仿佛觸手可及，天地無比開闊，讓人不禁有胸懷磅礴氣象之感，所以，天地磅礴于我心。
九龍倉靜安壹號
百年所望，貴隱靜安
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項目距離上海靜安寺只有幾百米，是真正的隱貴之地，百年來，老靜安出過不少名門望族和風云人物，濃蔭梧桐下的光影，讓生活在靜安的老克勒無比驕傲，過去世人向往的，也是現在大家鐘情的。閘北合并后也叫靜安了，往日的下只角，有些板塊也發展的不錯，房價也十幾萬了。不過在一些老靜安人眼里，那是不叫靜安的。
悠隱南山
忘卻時間的山谷
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在我的從業履歷里，為很多豪宅寫過slogan，做豪宅形象我們有兩把刷子，至于它是否產生了銷售力，很難求證。但在悠隱南山這個度假別墅項目里，我得到求證了。我訪談過一個業主，此公穿著樸素、財力不薄，某日開車進山偶然看到這個項目，門口大石上刻著一句話“忘卻時間的山谷”，其時清風穿過山林，但有鳥鳴聲聲，他說，就是這個感覺，那一剎那我覺得忘了時間。于是進來看看，買了一套，當然是面積最大的。
尚濱江
中國莊家，世界玩家
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此案是頂級酒店式公寓，距陸家嘴僅幾個紅綠燈，最初的客戶里有不少年輕的金融從業者，他們有國際視野，在資本獵場里游刃有余，同時也非常會享受生活，擅長玩樂，work hard， play hard。后來出于某種風險的考慮，出街時改成了“中國金融家，世界玩家”，差了點意思。
仁恒園和
人園兩相和
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這是一個蘇州的項目，案名也挺有意思，區域板塊就叫“元和”，項目旁就是蘇州最大的中央公園，仁恒又特別擅長設計社區園林，所謂“十里桃花不如仁恒樓下”。因此就叫“園和”了。“人園兩相和”，人與社區互相應和，放松、適意、優雅，是一種很仁恒的理想生活狀態。既融入了案名，還表達了生活方式，簡單雋永，是我特別喜歡的Slogan。
華潤蘇河灣
我與上海的自由時刻
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在豪宅的語境里，很少談及“自由”，大概是因為不夠“豪”。其實自由是一種很高級的段位，空間自由、時間自由、生活自由、財富自由……有幾個人能達到呢。蘇河灣的業主有很多大牛，有藤校的博士，有世界500強中國區的總裁，他們實現了很多方面的自由，蘇河灣的生活也能給他們帶來真正的“自由時刻”。
融創青雲壹號
虹口格調，優雅如斯
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項目所在的虹口，是中國近代文化的策源地，民國時期不少文人在這里生活過。項目的產品設計里融入了很多區域文脈故事，客戶多為地緣客。彼時看了一本書叫《上海格調》，格調一詞里充滿了海派文化的底色，而虹口大概又是這種底色最濃重的地方。老上海人出去倒個垃圾也要穿著考究、頭發梳得一絲不茍的，優雅如斯。
保利ONE56
濱江首席，世界上席
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這個項目也在陸家嘴，當時好像是slogan的創作推進不順，我短暫地參與過，并沒有深度執行。這種一線濱江的大宅，客戶圈層多為金融商務大佬，就是CEO即首席執行官，當時濱江大宅似乎難覓匹敵者，所以給了個濱江首席；一看案名便知對標的紐約one57，又給了個世界上席。就這樣出街了吧。
陽光城濱江悅
讓生活取悅你
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項目在楊浦濱江，對望外灘、陸家嘴濱江，是一個考究居住舒適度的項目。可可·香奈兒曾說過這樣一句話，“生活不曾取悅于我，所以我創造了自己的生活”，我把它變成了項目的slogan,生活是可以取悅你的。
中糧前灘海景壹號
前灘先生，永遠向前
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當時團隊為此案構思了特別生動的推廣故事線，依客戶畫像創造了“前灘先生”，可惜板塊太火了、項目太火了，紅得發紫、熱得發燙，數千人現場認籌一時震動上海樓市，很多跟項目有關的報道都消失了，傳播剛開了個頭就不得不偃旗息鼓。
以上，從業十年，僅有寥寥數語而已。
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