通明新聞 | 通明傳媒斬獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎4項大獎
2022年5月25日，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單正式公布。通明傳媒報送的優秀案例在此次賽事中斬獲4項大獎，再創新的戰績！
獎項介紹
IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項。
其中文名字“傳鑒”，“傳”為傳承之意；“鑒”為賞，做鑒證之意。傳鑒也為此構建了一個生態架構，整合更多的資源力量，致力于打造一個優質獎項評選平臺、垂直行業促進平臺等以專業的標準、寬廣的格局為品牌行業賦能。
對于通明來說，此番獲得IAI傳鑒國際廣告獎的多項殊榮，不僅是業內對我們以及我們的營銷理念的認可和鼓勵，更是通明星球在2022年發展歷程上的一座里程碑。
未來，通明也將會以更飽滿的熱情和更具創新精神的經典營銷案例，攜手品牌，完成產品到品牌化及從0到1的升級，促進品牌實現增長！
【獲獎案例】
1、公關-事件營銷類 銀獎
喜馬拉雅科幻季
——“關于未來我有100種想象”事件營銷此次項目圍繞喜馬拉雅上線《三體》、《菲利普迪克作品集》等優秀科幻IP有聲劇作品，打造“喜馬拉雅科幻季”主題活動（1）打造“聲入未來，覺醒想象”的內容主題，站內征集青年提問并由科學界大咖回答，打造《對未來的100個問題》主題TVC。邀請胡夏獻唱主題新歌，深入挖掘想象力帶給未來的無限可能。（2）站外“人類關于未來的想象”話題發酵，配合站內上線大咖問答活動，將喜馬拉雅打造成科幻愛好者的聚集地。（3）聯合航天文創，《三體》廣播劇隨“藍星球號”上空，打造科幻愛好者喜聞樂見的大事件。
2、娛樂營銷-代言人類 銅獎
辣目洋子×霸王茶姬——“我就有戲”全域營銷2021年正值霸王茶姬四周年，借勢霸王茶姬全球首位星推官辣目洋子代言人營銷及門店請喝茶活動，雙重加持提升霸王茶姬在全國乃至世界的品牌影響力，實現線上與線下流量的流通。
通過新媒體平臺包括微博#辣目洋子×霸王茶姬有戲#代言人官宣與品牌IP營銷、抖音#我就有戲#發冠貼紙挑戰賽、及微信端請喝茶活動串聯全網聲量，在線下通過代言人線下有戲店長、地鐵投放、門店免費喝活動進一步增強品牌滲透，突破粉絲圈層，打破線上線下的流量壁壘，增強品牌IP聲量，沉淀品牌資產，加速了新中式消費品牌的文化輸出。
3、社會化營銷類 銅獎
“小芒種花夜”品牌升級整合營銷此次項目圍繞小芒APP“上小芒，發現新國貨”的純國貨電商主張（1）以“我的國貨新姿態”的創意主題，聯動平臺經典國貨品牌，表現“種花青年”已然成為國貨代言人的核心洞察。（2）深度綁定湖南衛視種花之夜晚會，打造為國貨制造明天的“種花青年”的概念，設計種花盲盒產品，聯動全網KOL發起“種花計劃”，強化用戶心智。（3）構建輿論場，通過國貨品牌聯動、藍V、KOL、行業聯盟全面發聲，以人貨場多重構建小芒國貨種花平臺標志。
4、社會化營銷類 銅獎
小米Civi手機——“天生好看”社會化營銷此次項目配合小米Civi新品發布會主流社交媒體平臺進行Social話題傳播，以小米Civi的Slogan“天生好看”及代言人奧運冠軍楊倩為話題發酵核心，圍繞小米Civi的產品顏值和小米與新華網“中國青年天生好看”的合作內容，進行“天生好體”熱詞打造，在表達小米Civi品牌態度的同時，打造熱搜話題，為代言人及產品的強力結合助力推廣，拓展產品優質口碑，完成新品銷售的高效轉化。
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