新時代的中國“虎”娃可真會玩，都玩「開」了！
雖然離新春已經(jīng)過去很久，但是生活在后疫情時代下的人們，內(nèi)心對于生活的希冀與熱愛，無論何時，依然火熱與迫切地想要表達(dá)，有這樣想法的不只是大人們，孩子們亦如此；特此回顧在2022年開年之初，奧美上海與巴拉巴拉共同打造的一場時髦有趣且有寓意熱鬧的“開年大戲”，這不止是孩子們的心聲，更是對新年的寄寓，現(xiàn)在就一起來看看吧!
新年穿新衣，這種精神與物質(zhì)層面都能獲得幸福感的風(fēng)俗，有誰能拒絕得了呢！而新生代的父母們想要可不止這些，即使在傳統(tǒng)節(jié)日也要穿出屬于自己的審美和風(fēng)格，時尚度與寓意要雙重加持（真不愧是成年人，表示都要）；
深耕于兒童時尚的服飾品牌巴拉巴拉，已與萬千家庭同成長20年，成就行業(yè)第一的標(biāo)桿，收獲了眾多好評；近些年隨著許多本土小眾時尚品牌的崛起與海外成熟品牌的涌入，巴拉巴拉也在不斷成長、與時俱進(jìn)，擺脫曾經(jīng)偏低齡/幼童、設(shè)計中規(guī)中矩的刻板印象。面對當(dāng)代年輕父母不斷轉(zhuǎn)變的時尚觀念，巴拉巴拉希望用符合他們場景需求和造型審美的服飾占領(lǐng)他們的心智；所以借助新年這個重要置衣場景，俘獲新生代家庭，更有效的傳遞品牌時尚感，成為首要攻破的課題。與巴拉巴拉多次攜手打贏戰(zhàn)役的奧美，這次也與巴拉巴拉給出了不錯的答案：這個虎年，就讓孩子們都放「開」了玩，玩?zhèn)€性、玩時尚、玩民俗；只要全力以赴，一定能「虎力全開」！這就是新時代的“虎”娃精神。
玩出新“虎”娃的虎力全開
尋找答案的第一步，當(dāng)然是先聽聽看他們最真實的想法？在對新生代父母深入了解了一番后，發(fā)現(xiàn)他們變了，變得放「開」了！從教育觀念到消費觀念都正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們由以前刻板模化式的育兒觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更尊重孩子的天賦、個性和夢想，讓他們成長為獨一無二的自己；新生代的孩子們更是不一般，他們肆意生長，各展所長，在不同的領(lǐng)域里開辟出自己的“小天地”，綻放光彩，創(chuàng)造著屬于自己的未來藍(lán)圖。
回看品牌，巴拉巴拉2022年這一季春節(jié)服裝更是時髦開了！不僅承襲著中國獨有的生肖文化，并且將其融入于服飾之中，帶來了時尚個性的新年虎服；同時在設(shè)計上引入了迪士尼旺德虎、故宮·寶蘊樓等和新年息息相關(guān)的經(jīng)典IP，更是錦上添花、如虎添翼，以三種不同風(fēng)格的虎年新服，陪伴孩子們開啟別樣新年；所以奧美團隊希望在虎年新服的加持下，讓大家能夠看到孩子們更多自我表達(dá)，于是打造了時尚個性的中國虎娃形象，而「看我虎力全開」的主題標(biāo)語也自然而然地產(chǎn)生，這句充滿童趣又有態(tài)度的口號，不僅詮釋著新生代“虎娃”精神，同時也飽含著巴拉巴拉一直所堅守的品牌理念：挖掘和釋放孩子們不同的個性，以時尚激發(fā)成長靈感，讓天下兒童擁有美好童年。
新年大片，玩轉(zhuǎn)個性
有了主題，自然得有一條有意思的片子搭配啦！這次奧美上海的創(chuàng)意團隊想要玩「開」點：跳脫大眾可想象的新年廣告片套路，用貼合新生代家庭又符合時下最in潮流的方式來講故事；俗話云：說的比唱的好聽，那這次就讓孩子們又說又唱，在文化底蘊深厚的皇家宮殿中，來一場前所未見的新年說唱大秀，豈不精彩絕倫。在經(jīng)過幾輪的精雕細(xì)琢后，一群新生代“虎娃”正在來襲！他們在改編自《兩只老虎》的旋律中，唱出所想所為，演繹著獨屬于中國虎娃的特質(zhì)，以各種“五花八門”的才藝裝點著天馬行空的腦洞……
國粹京劇還是潮流說唱，來個傳統(tǒng)與現(xiàn)代的大碰撞怎么樣！“心有猛虎”哪里都可成為舞臺，看孩子們秀出精彩；
古有英雄兒女騎馬射箭，今有中國虎娃玩轉(zhuǎn)黑科技射箭點燈籠；
虎年大片里，怎么能沒有老虎呢？沒事，看他們腦洞大開，拼出個老虎給你看看！
夢幻聯(lián)動，玩味時尚
“拼盡全力，如虎添翼，看我登場成為傳奇……”這歌多少有點洗腦了！但只有唱歌也還不夠熱鬧，既然來到這新年氛圍感拉滿的地方，必然是要來上幾張時尚大片，巴拉巴拉特別攜手時尚雜志ELLE，引入故宮·寶蘊樓以及迪士尼旺德虎IP來一場穿越時空的夢幻聯(lián)動，一起「宮迎新年」，詮釋出巴拉巴拉別具一格的東方童潮新風(fēng)尚。
孩子們身著現(xiàn)代的時尚新服，在古老的宮殿中用自己的理解演繹百年傳承的傳統(tǒng)民俗，展示屬于自己的個性和才華；張張大片在傳統(tǒng)與新潮的碰撞中充分詮釋了品牌的時尚度，更是體現(xiàn)出孩子們對中國自有的傳統(tǒng)文化的自豪與驕傲。巴拉巴拉由此樹立了專屬于中國孩子的時尚潮流文化。（說實話，大片效果絕了）
生肖系列主視覺
故宮·寶蘊樓IP登上elle雜志
迪士尼聯(lián)名款主視覺
線上線下，虎虎生風(fēng)
整個新年期間，奧美與巴拉巴拉為大家營造了一場時尚感拉滿的新年潮流盛宴，通過全域覆蓋及多平臺曝光，新時代“虎”娃精神被更多人看見與贊賞，并且也獲得年輕家庭的廣泛認(rèn)可。巴拉巴拉直播間也上新來襲，將直播間裝飾成故宮場景，故事感十足，帶來沉浸式東方潮流體驗，同時還邀請明星來分享他給孩子的時尚穿搭經(jīng)驗，在品牌抖音官號、天貓官旗及微信視頻號齊放送；社交媒體上，近百位達(dá)人與兒童意見領(lǐng)袖也在社交品臺上“虎力全開”，紛紛秀出拿手才藝，響應(yīng)東方時尚生肖文化，演繹出各自“虎力全開”新年新能量。
本次新年營銷戰(zhàn)役以遠(yuǎn)超預(yù)算估計的傳播效果，完成高效應(yīng)的聲浪回響，項目傳播整體聲量高達(dá)12.3億+，是預(yù)計曝光的2.6倍，在強大聲量的推動下，也實現(xiàn)了巴拉巴拉驕人的銷售成績，相較21年，巴拉巴拉此次新年服飾整體銷售，獲得40%業(yè)績增長（可以考慮不提這個銷售增長）達(dá)成聲量與銷量的雙豐收，讓巴拉巴拉重拾在新生代家庭心中的時尚度，也很好地兌現(xiàn)了巴拉巴拉品牌升級后的所提出“最懂兒童成長的時尚品牌”的品牌核心，以行業(yè)第一的標(biāo)桿領(lǐng)跑向前。以上是本次奧美團隊與巴拉巴拉為大家呈現(xiàn)的新年童潮盛宴，也借此寄寓每個生活在后疫情時代下的人們都可以虎力全開、如虎添翼、虎虎生威。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）