新時代的中國“虎”娃可真會玩，都玩「開」了！
雖然離新春已經過去很久，但是生活在后疫情時代下的人們，內心對于生活的希冀與熱愛，無論何時，依然火熱與迫切地想要表達，有這樣想法的不只是大人們，孩子們亦如此；特此回顧在2022年開年之初，奧美上海與巴拉巴拉共同打造的一場時髦有趣且有寓意熱鬧的“開年大戲”，這不止是孩子們的心聲，更是對新年的寄寓，現在就一起來看看吧!
新年穿新衣，這種精神與物質層面都能獲得幸福感的風俗，有誰能拒絕得了呢！而新生代的父母們想要可不止這些，即使在傳統節日也要穿出屬于自己的審美和風格，時尚度與寓意要雙重加持（真不愧是成年人，表示都要）；
深耕于兒童時尚的服飾品牌巴拉巴拉，已與萬千家庭同成長20年，成就行業第一的標桿，收獲了眾多好評；近些年隨著許多本土小眾時尚品牌的崛起與海外成熟品牌的涌入，巴拉巴拉也在不斷成長、與時俱進，擺脫曾經偏低齡/幼童、設計中規中矩的刻板印象。面對當代年輕父母不斷轉變的時尚觀念，巴拉巴拉希望用符合他們場景需求和造型審美的服飾占領他們的心智；所以借助新年這個重要置衣場景，俘獲新生代家庭，更有效的傳遞品牌時尚感，成為首要攻破的課題。與巴拉巴拉多次攜手打贏戰役的奧美，這次也與巴拉巴拉給出了不錯的答案：這個虎年，就讓孩子們都放「開」了玩，玩個性、玩時尚、玩民俗；只要全力以赴，一定能「虎力全開」！這就是新時代的“虎”娃精神。
玩出新“虎”娃的虎力全開
尋找答案的第一步，當然是先聽聽看他們最真實的想法？在對新生代父母深入了解了一番后，發現他們變了，變得放「開」了！從教育觀念到消費觀念都正在發生轉變，他們由以前刻板模化式的育兒觀念，轉變為現在更尊重孩子的天賦、個性和夢想，讓他們成長為獨一無二的自己；新生代的孩子們更是不一般，他們肆意生長，各展所長，在不同的領域里開辟出自己的“小天地”，綻放光彩，創造著屬于自己的未來藍圖。
回看品牌，巴拉巴拉2022年這一季春節服裝更是時髦開了！不僅承襲著中國獨有的生肖文化，并且將其融入于服飾之中，帶來了時尚個性的新年虎服；同時在設計上引入了迪士尼旺德虎、故宮·寶蘊樓等和新年息息相關的經典IP，更是錦上添花、如虎添翼，以三種不同風格的虎年新服，陪伴孩子們開啟別樣新年；所以奧美團隊希望在虎年新服的加持下，讓大家能夠看到孩子們更多自我表達，于是打造了時尚個性的中國虎娃形象，而「看我虎力全開」的主題標語也自然而然地產生，這句充滿童趣又有態度的口號，不僅詮釋著新生代“虎娃”精神，同時也飽含著巴拉巴拉一直所堅守的品牌理念：挖掘和釋放孩子們不同的個性，以時尚激發成長靈感，讓天下兒童擁有美好童年。
新年大片，玩轉個性
有了主題，自然得有一條有意思的片子搭配啦！這次奧美上海的創意團隊想要玩「開」點：跳脫大眾可想象的新年廣告片套路，用貼合新生代家庭又符合時下最in潮流的方式來講故事；俗話云：說的比唱的好聽，那這次就讓孩子們又說又唱，在文化底蘊深厚的皇家宮殿中，來一場前所未見的新年說唱大秀，豈不精彩絕倫。在經過幾輪的精雕細琢后，一群新生代“虎娃”正在來襲！他們在改編自《兩只老虎》的旋律中，唱出所想所為，演繹著獨屬于中國虎娃的特質，以各種“五花八門”的才藝裝點著天馬行空的腦洞……
國粹京劇還是潮流說唱，來個傳統與現代的大碰撞怎么樣！“心有猛虎”哪里都可成為舞臺，看孩子們秀出精彩；
古有英雄兒女騎馬射箭，今有中國虎娃玩轉黑科技射箭點燈籠；
虎年大片里，怎么能沒有老虎呢？沒事，看他們腦洞大開，拼出個老虎給你看看！
夢幻聯動，玩味時尚
“拼盡全力，如虎添翼，看我登場成為傳奇……”這歌多少有點洗腦了！但只有唱歌也還不夠熱鬧，既然來到這新年氛圍感拉滿的地方，必然是要來上幾張時尚大片，巴拉巴拉特別攜手時尚雜志ELLE，引入故宮·寶蘊樓以及迪士尼旺德虎IP來一場穿越時空的夢幻聯動，一起「宮迎新年」，詮釋出巴拉巴拉別具一格的東方童潮新風尚。
孩子們身著現代的時尚新服，在古老的宮殿中用自己的理解演繹百年傳承的傳統民俗，展示屬于自己的個性和才華；張張大片在傳統與新潮的碰撞中充分詮釋了品牌的時尚度，更是體現出孩子們對中國自有的傳統文化的自豪與驕傲。巴拉巴拉由此樹立了專屬于中國孩子的時尚潮流文化。（說實話，大片效果絕了）
生肖系列主視覺
故宮·寶蘊樓IP登上elle雜志
迪士尼聯名款主視覺
線上線下，虎虎生風
整個新年期間，奧美與巴拉巴拉為大家營造了一場時尚感拉滿的新年潮流盛宴，通過全域覆蓋及多平臺曝光，新時代“虎”娃精神被更多人看見與贊賞，并且也獲得年輕家庭的廣泛認可。巴拉巴拉直播間也上新來襲，將直播間裝飾成故宮場景，故事感十足，帶來沉浸式東方潮流體驗，同時還邀請明星來分享他給孩子的時尚穿搭經驗，在品牌抖音官號、天貓官旗及微信視頻號齊放送；社交媒體上，近百位達人與兒童意見領袖也在社交品臺上“虎力全開”，紛紛秀出拿手才藝，響應東方時尚生肖文化，演繹出各自“虎力全開”新年新能量。
本次新年營銷戰役以遠超預算估計的傳播效果，完成高效應的聲浪回響，項目傳播整體聲量高達12.3億+，是預計曝光的2.6倍，在強大聲量的推動下，也實現了巴拉巴拉驕人的銷售成績，相較21年，巴拉巴拉此次新年服飾整體銷售，獲得40%業績增長（可以考慮不提這個銷售增長）達成聲量與銷量的雙豐收，讓巴拉巴拉重拾在新生代家庭心中的時尚度，也很好地兌現了巴拉巴拉品牌升級后的所提出“最懂兒童成長的時尚品牌”的品牌核心，以行業第一的標桿領跑向前。以上是本次奧美團隊與巴拉巴拉為大家呈現的新年童潮盛宴，也借此寄寓每個生活在后疫情時代下的人們都可以虎力全開、如虎添翼、虎虎生威。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）