家居服第一股芬騰刷屏分眾，引領家居服消費場景升級
疫情影響和“宅經濟”驅動下，中國家居服行業進入高速成長期。家居服銷量爆發式增長，家居服品牌逆勢崛起。其中，廣東洪興實業2021年在深交所A股上市，芬騰作為洪興實業主營品牌，也一舉成為“中國家居服首股上市品牌”。
上市之后，芬騰步履不停，面對日益激烈的市場競爭，探索與時俱進的升級發展，在行業內率先提出“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張，實現品牌蛻變。而在“洪興股份”A股上市一周年之際，芬騰全新TVC強勢霸屏分眾電梯媒體，瞄準主流消費者心智，引爆品牌影響力。
“不上班 就穿芬騰”刷屏分眾，新主張錨定多場景、全品類
近兩年宅經濟勢頭上揚，家居服一方面承載起年輕消費者對更美好、健康、舒適的居家生活的期待；一方面隨著“輕外出”需求的增加，應用場景開始從屋內拓展到屋外。不難發現，穿著家居服出門散步、遛狗、取快遞的人越來越多。
順應這樣的消費趨勢，芬騰提煉出 “不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張。圍繞這一主張，產品上，芬騰不斷拓寬、細化家居服的適用場景，從臥室睡衣、居家便裝到城市戶外、休閑運動等，充分挖掘消費者不同場景下的功能訴求。
針對更豐富的消費場景，芬騰還開啟了“大商品”計劃，擴充內衣相關品類，如內衣褲、輕運動服飾等，從一個家居服品牌向以家居服為主的內衣全品類品牌變遷。
從品牌營銷方面來看，一句“不上班 就穿芬騰” 則反映了芬騰對年輕人“不想上班”、“渴望享受業余輕松生活”等情感需求的洞悉，借此與年輕人建立情感連接，打造年輕人認可的品牌形象。而這也是芬騰擁抱年輕消費者、實現品牌年輕化進程中的關鍵一步。
針對新的品牌定位，芬騰還拍攝了全新TVC，生動地展現了居家、遛狗、露營等家居服的多種應用場景，搭配上朗朗上口的廣告曲，形成TVC強烈的記憶點。全新TVC于5月30日起，強勢霸屏全國百城分眾電梯媒體，深度觸達4億城市主流消費人群的核心生活空間。借助分眾電梯媒體高頻次、大密度、精準化的飽和傳播，在消費者心智中迅速形成“不上班 就穿芬騰”、“家居服首股上市品牌”的品牌印記，引爆品牌認知度和影響力。
當然，正值618年中大促，芬騰搶占分眾這個線下流量的第一入口，發揮其在規模營銷、活動預熱方面的優勢，為天貓、京東、唯品會等芬騰主要的線上渠道引流，與抖音、微博、小紅書等形成共振，全面打響品牌宣傳戰，直擊消費者心智，幫助品牌在消費者做決策時，占據有利位置，為創造銷售佳績、打贏618大戰蓄能。
“五好”詮釋高品牌家居服，引領家居服行業高標準發展
除了展現芬騰新的品牌主張和品牌價值，芬騰還通過刷屏分眾的全新TVC向消費者傳遞出了一個重要信息，即芬騰的 “五好”標準，具體指的是好親膚、好舒適、好透氣、好耐用和好環保。值得一提的是，“五好”標準也是團體標準《高品質家居服》的核心內容。
據了解，針對行業高速成長期內，市場魚龍混雜、產品參差不齊的狀況，洪興實業聯合廣東省標準化協會、廣州檢驗檢測認證集團、廣州廣檢紡織服裝服飾檢測研究院等共同起草了《高品質家居服》。
該標準對高品質家居服的安全性能、內在質量和外觀質量三方面做出界定，以內在質量作為核心技術要素，從提高產品的親膚性、舒適性、透氣性、耐用性、環保性五個方面作出規定。
作為這份標準的起草者之一，芬騰其實也早已率先走上高品質家居服的研創之路。舉例來說，芬騰定位中高端，堅持自有研發設計，不斷探索用科技賦能面料創新，如今已研出發香熏、抗靜電、超輕、吸濕速干等新型面料，并獲得國家發明專利認證。
另外，為實現可持續的時尚，芬騰布局綠色科紡產業，生產綠色環保的舒適面料，帶給消費者更安心的穿著體驗。不僅如此，芬騰還將“環?！崩砟钬灤┯诜因v從研發、設計、生產，到銷售、物流、售后等全產業鏈，成為推進產業環保升級的中堅力量。
可以肯定的是，作為家居服行業領軍品牌，芬騰為行業提供了高品質家居服的 “五好”標準示例，而在推進《高品質家居服》發布的過程中，芬騰向行業展示了作為頭部企業的品牌格局，同時進一步鞏固了行業領軍者的地位。
未來，家居服將迎來黃金發展期，相信《高品質家居服》為家居服企業打造高品質家居服，以及家居服行業的高品質發展提供方向。也期待芬騰繼續發揮領頭作用，引領家居服品牌們朝著“舒適、美觀、健康”的高品質方向轉型升級，為消費者打造更舒適、安全、健康的居家穿著體驗。
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