致設(shè)計(jì)師的一封信
“有關(guān)我們的初心，與信念?！?/p>
今天上海全面解封了，在一個(gè)特別的時(shí)間點(diǎn)。
今天是六月的第一天，屬于“大兒童”和“小兒童”的日子；然后在這個(gè)月，我們即將迎來(lái)無(wú)數(shù)人人生軌跡中最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一，“高考”和“畢業(yè)”。
根據(jù)教育部最新公布的數(shù)據(jù)，2022 年全國(guó)畢業(yè)生人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到 1076 萬(wàn)，而 2000 年這個(gè)數(shù)據(jù)是 95 萬(wàn)。22 年的時(shí)間，這個(gè)數(shù)字翻了 11.3 倍。三年疫情，疊加急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，時(shí)代的不確定性席卷而來(lái)，我們耳邊充斥的聲音都是“內(nèi)卷”與“躺平”—— 在這樣的語(yǔ)境下，談?wù)搲?mèng)想似乎是奢侈的。
然而在今天這個(gè)特別的日子里，也許我們可以允許自己重返天真，聊一點(diǎn)別的事情——有關(guān)我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)，又將去向哪里。
今天要分享的是一封信，是我們團(tuán)隊(duì)在新人入職時(shí)會(huì)給所有設(shè)計(jì)師做的第一場(chǎng)培訓(xùn)。
致設(shè)計(jì)師的一封信
設(shè)計(jì)師，你好！
首先，歡迎你加入子博設(shè)計(jì)。
熱愛(ài)設(shè)計(jì)的你，可能剛剛步入社會(huì)，又或是已在行業(yè)內(nèi)打拼了多年，我們都曾對(duì)設(shè)計(jì)有過(guò)篤定，有過(guò)憧憬，也有過(guò)迷茫。當(dāng)追求夢(mèng)想?yún)s心無(wú)所依時(shí)，當(dāng)全力拼搏卻彷徨無(wú)措時(shí)，我們或許都有過(guò)這些疑問(wèn)：設(shè)計(jì)是什么？作為設(shè)計(jì)師，我的價(jià)值在哪兒？我該怎么提升自己……
就這些種種困惑，我們想跟大家聊聊設(shè)計(jì)的初心、團(tuán)隊(duì)的愿景以及我們的未來(lái)。
01
賦能企業(yè)增長(zhǎng)，成就商業(yè)之美
作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司，從步入這個(gè)行業(yè)以來(lái)，我們一直在不斷探究設(shè)計(jì)的價(jià)值原點(diǎn)。
設(shè)計(jì)不止于視覺(jué)，尤其是品牌設(shè)計(jì)。我們既需要洞悉品牌的內(nèi)核，包括市場(chǎng)格局、戰(zhàn)略定位、文化和價(jià)值觀等等，也需要明了傳播的觸點(diǎn)與路徑。如果只是在“設(shè)計(jì)技巧”層面自嗨，而不具備“設(shè)計(jì)思維”，則不足以縱覽品牌全局，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
我們認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是一種專業(yè)服務(wù)，是連接商業(yè)與藝術(shù)的橋梁。不論是 LOGO/VI、UI、包裝還是畫(huà)冊(cè)，都是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展和增長(zhǎng)目標(biāo)的視覺(jué)工具，這也是我們的現(xiàn)實(shí)價(jià)值所在。
當(dāng)然，不止于“務(wù)實(shí)“的價(jià)值，我們還追求”務(wù)虛“的價(jià)值。設(shè)計(jì)師是離”藝術(shù)“最近的一群人，也是最有可能把藝術(shù)之美傳遞給大家的人—— 我們發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美。
因此，我們團(tuán)隊(duì)的使命是“賦能企業(yè)增長(zhǎng)，成就商業(yè)之美”—— 我們堅(jiān)信好的設(shè)計(jì)可以成就更美的商業(yè)，從而締造一個(gè)無(wú)比美好的世界。
02
藝術(shù)是 for me ，設(shè)計(jì)是 for you
“設(shè)計(jì)”與“藝術(shù)”有著本質(zhì)的差別：藝術(shù)是 for me，而設(shè)計(jì)是 for you。藝術(shù)家更注重自我表達(dá)，他們的使命是代表全人類去探索美與感知的極致。而設(shè)計(jì)師首先要考慮是我如何幫助客戶解決問(wèn)題。
做一套 VI，我們要清楚品牌背后的定位；做一個(gè) H5，我們要思考如何才能給客戶帶來(lái)最大的傳播效果；做一張主 KV，我們要想如何協(xié)助客戶達(dá)成活動(dòng)目標(biāo)……
設(shè)計(jì)本身不只是美觀好看，更在于通過(guò)可視化的方式解決問(wèn)題，因此我們也常說(shuō)“設(shè)計(jì)師是戴著鐐銬跳舞的舞者”。當(dāng)你理解了這一點(diǎn)，就再也不會(huì)把客戶放置于自己的對(duì)立面，也就邁向了成熟設(shè)計(jì)師的大門。
03
堅(jiān)持原創(chuàng)，探索不止
設(shè)計(jì)的核心是人的創(chuàng)造力。原創(chuàng)精神對(duì)于每一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，都是最基本的職業(yè)操守與道德底線。
堅(jiān)持原創(chuàng)，即是激發(fā)我們創(chuàng)造力的源動(dòng)力，也是對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)者勞動(dòng)成果的尊重。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，難免會(huì)從他人作品中吸取靈感，不過(guò)“抄襲”與“借鑒”有著本質(zhì)上的差別。喬布斯的一句話“Good artist copy, Great artist steal.”（“能工摹形，巧匠竊意”），應(yīng)該算是對(duì)這個(gè)問(wèn)題最好的注腳了。
那么如何鍛煉自己的原創(chuàng)能力？
設(shè)計(jì)不是圖形、顏色、字體的混搭組合，不是日復(fù)一日令人頭禿的無(wú)效改稿。我們內(nèi)部常說(shuō)，“設(shè)計(jì)師的所有作品，是 TA 全部生命體驗(yàn)的總和”。
所以不要只是“在軟件上”做設(shè)計(jì)，也不要僅僅只是去“找參考”，要去探索、體驗(yàn)和理解，去熱烈地愛(ài)、放聲地哭，去感受沖擊巔峰的喜悅和墜落深淵的痛楚——“在生活中”設(shè)計(jì)。
04
設(shè)計(jì)有好壞之分，但無(wú)大小之別
我們可以從功能性、品質(zhì)感和美學(xué)層次等方面去判別一件設(shè)計(jì)作品的好壞，但設(shè)計(jì)本身并不存在大小之別。
很多設(shè)計(jì)師不屑于做小的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，認(rèn)為不能從中獲得成長(zhǎng)。但在我們眼里沒(méi)有小的設(shè)計(jì)，只有差的設(shè)計(jì)師，任何設(shè)計(jì)對(duì)象都值得我們認(rèn)真對(duì)待。
舉個(gè)例子，CTA（call-to-action）按鈕是 UI 中最常見(jiàn)和最基礎(chǔ)的交互元素之一，但有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都明白它對(duì)于提升轉(zhuǎn)化、達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)有多么重要。
大事必作于細(xì)。一個(gè)圖標(biāo)、一張海報(bào)、一頁(yè)畫(huà)冊(cè)、一屏插圖…… 每一處細(xì)節(jié)，都能反映出我們沉淀多年的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)修養(yǎng)。
05
追求極致，精益求精
設(shè)計(jì)師水平的高低往往體現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)的把控能力。換句話說(shuō)，“不要差不多，盯住最完美”。
對(duì)圖形語(yǔ)言的凝練表達(dá)，對(duì)構(gòu)圖版式的反復(fù)推敲，對(duì)字體設(shè)計(jì)的精微調(diào)改，對(duì)畫(huà)面色調(diào)的微妙拿捏…… 無(wú)不展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)美和品質(zhì)的極致追求。
我們所從事的是“視覺(jué)傳達(dá)（Visual Communication）”的工作，需要不斷突破自身思維的局限，尋求最佳解決途徑和視覺(jué)表達(dá) —— 這是專業(yè)的體現(xiàn)，也是我們的立身之本。
這簡(jiǎn)短的五條，是我們的信念，也是我們的紀(jì)律。
拒絕平庸，堅(jiān)持自我和追求極致的特質(zhì)，將我們凝聚在一起。我們相信，無(wú)論風(fēng)云如何變幻，持守內(nèi)心，就能擁有無(wú)限的可能與希望。
就像此刻重啟中的上海，這美麗無(wú)垠的煙火人間。
子博 ZIBO
2022.06.01
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）