全面解讀元宇宙，品牌如何獲得新的消費(fèi)增長(zhǎng)？

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舉報(bào) 2022-06-01

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自比特幣等數(shù)字貨幣大火幾年后，互聯(lián)網(wǎng)圈在這兩年似乎進(jìn)入了靜默期，人們并沒有感受到數(shù)字貨幣帶來的實(shí)際應(yīng)用與生活的改善，所謂的數(shù)字貨幣也變成了圈子內(nèi)的狂歡。

突然從去年開始，在互聯(lián)網(wǎng)圈、科技圈另一些概念開始崛起，“元宇宙”、“WEB3”、“NFT”“區(qū)塊鏈” 令人眼花的名詞層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭facebook在2021年10月宣布正式改名為Meta，宣告正式進(jìn)入元宇宙賽道，宣稱將在未來5年時(shí)間，將公司打造成元宇宙公司。隨后，國(guó)外公司可口可樂、Bruberry、Gucci，國(guó)內(nèi)公司奈雪的茶、茅臺(tái)等紛紛宣布進(jìn)入元宇宙市場(chǎng)，推出自身的NFT數(shù)字藏品，元宇宙概念一時(shí)風(fēng)光無限。有人稱這是未來互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展趨勢(shì)，也有人說這是互聯(lián)網(wǎng)繼數(shù)字貨幣概念后的另一波炒作。

那么元宇宙究竟是什么？“元宇宙”又是否可以作為品牌繼電子商務(wù)、短視頻、直播后的下一個(gè)增長(zhǎng)賽道呢？

一、元宇宙是什么？

初次接觸到元宇宙，很多人都有個(gè)疑問，元宇宙不就是VR游戲么？我的回答是“是”也“不是”。元宇宙在VR的技術(shù)上發(fā)展，但擁有了一項(xiàng)在以前的網(wǎng)絡(luò)中無法實(shí)現(xiàn)的事情，“真實(shí)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”。要想深入了解元宇宙，要先從一個(gè)概念講起：“WEB1.0、2.0、3.0”。上世紀(jì)60年代末，世界互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)誕生，由4臺(tái)計(jì)算機(jī)通過局域網(wǎng)鏈接起來，從此互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入“WEB”時(shí)代。

1、WEB1.0：用戶開始“讀”互聯(lián)網(wǎng)

到90年代，互聯(lián)網(wǎng)在全世界開始普及，其中個(gè)人門戶網(wǎng)站的建立標(biāo)志著WEB1.0時(shí)代的到來。以個(gè)人、公司為主的網(wǎng)站主將信息及內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上，用戶則可以在互聯(lián)網(wǎng)上主動(dòng)瀏覽這些信息，WEB1.0，用戶進(jìn)入了“讀”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2、WEB2.0：用戶從“讀”互聯(lián)網(wǎng)變成“讀寫”互聯(lián)網(wǎng)

04年開始，博客、社區(qū)等社交媒體網(wǎng)站開始蓬勃升起，這使得用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)發(fā)出并創(chuàng)造內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)一步發(fā)展，而WEB2.0時(shí)代則是用戶從被動(dòng)的“讀”到主動(dòng)的“讀寫”的轉(zhuǎn)變。

但是在WEB2.0時(shí)代一直有一些問題，那些提供給用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)如“微信、微博、抖音”等等，用戶平臺(tái)上生產(chǎn)的內(nèi)容并不屬于用戶，而是平臺(tái)方拿著用戶生產(chǎn)的內(nèi)容作為自身的資產(chǎn)進(jìn)行融資、擴(kuò)張。另一方面由于互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容僅需“復(fù)制、粘貼”就可以進(jìn)行傳播，所產(chǎn)生內(nèi)容及數(shù)據(jù)容易被販賣，而真正產(chǎn)生數(shù)據(jù)的用戶卻無法得到販賣的收益。

這導(dǎo)致了WEB2.0時(shí)代兩個(gè)問題：

1、用戶自身的數(shù)據(jù)并不歸用戶所有，歸屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也就是中心化。

2、自身數(shù)據(jù)極其容易流失，用戶作為創(chuàng)作者沒有得到真正的收益。

3、WEB3.0與元宇宙：在“讀寫”基礎(chǔ)上增加了“體驗(yàn)”和“擁有”

基于上述兩個(gè)問題，WEB3.0時(shí)代的到來是必然的。WEB3.0的特征就是“去中心化”，使用戶產(chǎn)生的內(nèi)容、數(shù)據(jù)真正的歸用戶所有，用戶是數(shù)據(jù)的合法擁有人，并可以進(jìn)行專賣自身數(shù)據(jù)進(jìn)行受益。

而區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展也加速了WEB3.0時(shí)代的到來，這是一種加密數(shù)據(jù)技術(shù)，使數(shù)據(jù)不再保存在單一的“中心化平臺(tái)”上，而是保存在每一個(gè)傳輸?shù)墓?jié)點(diǎn)上，每一次傳輸都通過對(duì)比所有節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù)來保持其準(zhǔn)確性，如果數(shù)據(jù)被修改、盜用則被視為無效，這一技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)據(jù)的“去中心化”及“資產(chǎn)化”，基于此生成了元宇宙中最重要的一環(huán)“NFT”數(shù)字資產(chǎn)。

NFT（Non-Fungible Tokens）譯為“非同質(zhì)化代幣”，是區(qū)塊鏈中注冊(cè)的一種獨(dú)特?cái)?shù)字證書，可錨定現(xiàn)實(shí)物品的數(shù)字憑證，唯一的編碼代表了其具有獨(dú)一無二、稀缺、不可分割或復(fù)制的特點(diǎn)，可以用來記錄虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、房地產(chǎn)等各種資產(chǎn)的所有權(quán)，也使之成為公認(rèn)的特定資產(chǎn)可交易性實(shí)體。打個(gè)比方，在現(xiàn)實(shí)世界中，你可以購(gòu)買一幅畫家的畫，出具票據(jù)等一系列證明就可以證明這幅畫的歸屬權(quán)，所有其他的畫都是仿冒的。現(xiàn)在在WEB3時(shí)代中，同樣你買一幅虛擬的畫，其背后的NFT數(shù)據(jù)同樣可以給你證明其購(gòu)買的虛擬物品的唯一性，而你的畫也可以放到任何平臺(tái)進(jìn)行交易、轉(zhuǎn)賣。

正是WEB3.0時(shí)代的到來，打開了真正元宇宙的大門，元宇宙通過虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)造出一個(gè)虛擬世界，人們可以在這個(gè)虛擬世界中體驗(yàn)各種事情，而且這個(gè)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界一樣，其產(chǎn)生的資產(chǎn)歸屬于個(gè)人，但更難以被盜用。元宇宙不僅僅是一個(gè)虛擬游戲，而是現(xiàn)實(shí)世界在網(wǎng)絡(luò)中的真實(shí)分支，它超越現(xiàn)實(shí)中的社交、工作等多種體驗(yàn)，并且擁有更安全、可追溯的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

二、元宇宙時(shí)代給企業(yè)的五大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

如同電子商務(wù)時(shí)代的崛起，元宇宙時(shí)代在發(fā)展中成長(zhǎng)。研發(fā)工具商 Beamable 公司創(chuàng)始人Jon Radoff把元宇宙劃分成七層價(jià)值鏈。其中對(duì)應(yīng)著企業(yè)未來的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，讓我們一一解讀。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

1.基礎(chǔ)設(shè)施、人機(jī)交互、空間計(jì)算：巨頭之間的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

元宇宙的發(fā)展必然離不開基礎(chǔ)設(shè)備的支持，就像互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了電子設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)通信賽道的發(fā)展一樣，云計(jì)算、5G、芯片、圖形處理器、對(duì)應(yīng)著最底層建設(shè)，如同高速公路和房屋。VR、智能眼鏡等交互設(shè)備將成為用戶進(jìn)入元宇宙的入口。這些圍繞元宇宙產(chǎn)生基礎(chǔ)建設(shè)必將迎來井噴式增長(zhǎng)。在這些賽道中，技術(shù)將成為最主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如微軟、蘋果、華為等巨頭已經(jīng)在此加速布局?？臻g計(jì)算則主要為用戶創(chuàng)造更好的虛擬體驗(yàn)，為了讓用戶在虛擬空間中感受到更真實(shí)甚至超越真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，目前主要以3D技術(shù)廠商為主，如英偉達(dá)、字節(jié)跳動(dòng)等開始布局。

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2.去中心化：中小企業(yè)打造品牌的優(yōu)質(zhì)土壤

去中心化相當(dāng)于生態(tài)系統(tǒng)的搭建，主要包括元宇宙中可以在不依靠中心平臺(tái)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。打個(gè)比方，與現(xiàn)在的電商平臺(tái)是不同，流量由平臺(tái)掌控分發(fā)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌將需要不斷付出高昂的費(fèi)用以獲取廣告流量。而去中心化的平臺(tái)因個(gè)人數(shù)據(jù)的私有化，平臺(tái)無法將用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分發(fā)，平臺(tái)僅僅為商家和顧客提供相應(yīng)服務(wù)。品牌流量將從公域轉(zhuǎn)向私域，如有贊、悅商為代表的SaaS服務(wù)商，一般僅提供開店支持等基礎(chǔ)服務(wù)，中小品牌將迎來更好的發(fā)展土壤。

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3.創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：品牌價(jià)值增長(zhǎng)的切入點(diǎn)

正如上述所說，元宇宙時(shí)代中，用戶創(chuàng)造的所有數(shù)據(jù)內(nèi)容將歸用戶所有，且由用戶進(jìn)行自由處置（轉(zhuǎn)賣、保存等），這將會(huì)迎來數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的井噴，正如風(fēng)靡全球的“無聊猿”數(shù)字畫像，自2021發(fā)售起，漲幅高達(dá)1873倍，價(jià)值40多萬美元。品牌要想抓住此波熱潮，一方面要著重打造自身內(nèi)容創(chuàng)作能力，以自身為基礎(chǔ)創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容，形成品牌自身的數(shù)字IP。另一方面可以邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度參與感。

要注意的是，這些虛擬資產(chǎn)價(jià)值的核心在于內(nèi)容背后的賦能，在眾多數(shù)字作品中“無聊猿”因其全球名人的推薦、用戶對(duì)其形象的不斷創(chuàng)作，形成的IP化，這才是“無聊猿”被稱為最有價(jià)值的數(shù)字頭像的原因。因此，創(chuàng)造內(nèi)容并賦能內(nèi)容將成為品牌下一個(gè)用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。

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4.發(fā)現(xiàn)：廣告及口碑，在新時(shí)代依然不可缺少

發(fā)現(xiàn)，指在元宇宙的發(fā)展階段，主要將用戶引入元宇宙的途徑，人們通過傳統(tǒng)的信息收集渠道如搜索引擎、應(yīng)用商店、線上線下廣告等及社交化媒體的口碑傳播。這意味著品牌要想進(jìn)一步將更多用戶引入自身的創(chuàng)造的元宇宙店鋪進(jìn)行體驗(yàn)，有效的廣告及口碑營(yíng)銷依然是必不可少的。

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5.體驗(yàn)：元宇宙中最重要的環(huán)節(jié)

以往人們對(duì)虛擬世界的體驗(yàn)，比較形象的就是游戲，而元宇宙則是虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。人們可以在虛擬世界中工作、聽音樂會(huì)、逛街等等從而產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)品牌以虛擬的形象出現(xiàn)時(shí)，如何打造更好的消費(fèi)體驗(yàn)則成為最重要的一環(huán)。如服裝廠商可以讓你在虛擬世界中試穿、下單，第二天現(xiàn)實(shí)物品就郵寄到家。劇場(chǎng)可以在虛擬世界中進(jìn)行表演，用戶總能享受到最前排的座位?？煜菲髽I(yè)在推出新品時(shí)，可以向用戶直觀的展示其使用的原料、工藝甚至是藝術(shù)概念。

亞馬遜宣布推出Amaozn View新功能，該功能融合了VR技術(shù)，允許消費(fèi)者查看商品展示在居住環(huán)境中的樣子。

結(jié)語：

以上是元宇宙的全面解讀，網(wǎng)絡(luò)及科學(xué)技術(shù)將隨著時(shí)代不斷發(fā)展，元宇宙或許現(xiàn)在在有些企業(yè)看來只是個(gè)嘩眾取寵的小丑，如同當(dāng)年電子商務(wù)的出世，一些傳統(tǒng)巨頭對(duì)此不屑一顧，卻在不知不覺間迷失在時(shí)代的風(fēng)口，一些企業(yè)積極擁抱，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型成功。正如劉慈欣在《三體》中所說過得“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是?！北３置翡J，擁抱時(shí)代，企業(yè)的價(jià)值才不會(huì)隨時(shí)代而消逝。

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