戰(zhàn)役月報 | 5月戰(zhàn)役量環(huán)比暴增30%，大升溫下品牌集體沖刺618
要點速遞
1.環(huán)比4月，5月戰(zhàn)役量上漲30%，各品牌強勢沖刺618
2.同比去年5月，今年5月戰(zhàn)役量上漲2%，文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲戰(zhàn)役量大幅增加，其它行業(yè)戰(zhàn)役量普遍降低，餐飲、地產(chǎn)降幅最多
3.品牌營銷方式從明星轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)名、體育營銷、公益環(huán)保等，元宇宙、動物營銷等新營銷方式迸發(fā)
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5月戰(zhàn)役量強勢反彈
元宇宙、寵物營銷迸發(fā)
1. 5月戰(zhàn)役數(shù)量強勢反彈，市場活躍
5月是品牌不容錯過的黃金營銷月，五一小長假、五四青年節(jié)、母親節(jié)、520告白日，以及即將到來的618，都是商家必爭之地。
隨著疫情好轉(zhuǎn)和復工復產(chǎn)，各大品牌主開始加大營銷活動的投入，以降低4月封控的損失。我們通過時趣洞察引擎觀察到，2022年5月營銷戰(zhàn)役數(shù)量環(huán)比4月上漲近30%、同比去年5月上漲2%。5月營銷戰(zhàn)役數(shù)量的止跌反彈，給到市場積極活躍的營銷信號。
2. 文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲升溫，餐飲、地產(chǎn)遇冷
受益于五一小長假，5月文旅行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量同比增長最高，“云旅游”成為品牌營銷熱點。互聯(lián)網(wǎng)、游戲行業(yè)仍保持熱度，營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期大幅增長，牛奶乳品行業(yè)略有增長。
地產(chǎn)、美妝、個護等其它行業(yè)受疫情沖擊較大，相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業(yè)下降最為嚴重，同比下降超40%。
今年VS去年5月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20
3. 元宇宙、動物營銷迸發(fā)，營銷方式多元發(fā)展
5月，明星營銷是同比下降最多的營銷戰(zhàn)役類型。本月節(jié)日扎堆，盡管受到疫情影響，不少品牌仍積極參與了本月的節(jié)日營銷大戰(zhàn)，母親節(jié)、520告白日最受品牌主青睞。
除此之外，品牌聯(lián)名、體育營銷、公益環(huán)保等方式均有所增長，同時品牌主正在嘗試通過元宇宙、動物營銷等更加新穎、有趣的營銷方式來吸引消費者。
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5月戰(zhàn)役TOP30
谷愛凌強勢引流，新螺獅粉出圈
5月份，小鵬汽車#心動告白季#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)996.3；迎戰(zhàn)618，天貓和京東時尚的預(yù)售戰(zhàn)役拿到較高分數(shù)；谷愛凌自冬奧后熱度不減，為夸克和凱迪拉克站位的戰(zhàn)役都取得了不錯的效果。
美妝品牌中，國產(chǎn)品牌妮維雅、卡姿蘭占據(jù)C位；食品賽道國外品牌依舊主導戰(zhàn)役榜，2022年的新銳螺獅粉品牌人類快樂攜手檀健次表現(xiàn)亮眼。
2022年5月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30
戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰(zhàn)役的詳細情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
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品牌campaign
7月操盤參考
去年7月營銷戰(zhàn)役回顧
2021年7月，品牌借助明星代言提升品牌影響力、為新品宣傳造勢，引爆粉圈流量。此外，也有不少品牌借勢東京奧運展開各種互動營銷玩法，其中為奧運健兒加油的魔性神曲被廣大網(wǎng)友二次創(chuàng)作、傳播，助力品牌快速出圈。
2021年7月戰(zhàn)役指數(shù)TOP10
媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計算，行業(yè)均值為1
2022年7月營銷日歷/營銷熱詞
根據(jù)時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數(shù)據(jù)，我們整理出過去三年來7月份的營銷熱詞，供品牌參考。
數(shù)據(jù)來源 | 時趣洞察引擎?平臺
平臺覆蓋 | Social平臺
監(jiān)測時間 | 2022年5月
報告中戰(zhàn)役的月度統(tǒng)計按照營銷戰(zhàn)役開始時間記錄
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