戰役月報 | 5月戰役量環比暴增30%，大升溫下品牌集體沖刺618
要點速遞
1.環比4月，5月戰役量上漲30%，各品牌強勢沖刺618
2.同比去年5月，今年5月戰役量上漲2%，文旅、互聯網、電子游戲戰役量大幅增加，其它行業戰役量普遍降低，餐飲、地產降幅最多
3.品牌營銷方式從明星轉向品牌聯名、體育營銷、公益環保等，元宇宙、動物營銷等新營銷方式迸發
-1-
5月戰役量強勢反彈
元宇宙、寵物營銷迸發
1. 5月戰役數量強勢反彈，市場活躍
5月是品牌不容錯過的黃金營銷月，五一小長假、五四青年節、母親節、520告白日，以及即將到來的618，都是商家必爭之地。
隨著疫情好轉和復工復產，各大品牌主開始加大營銷活動的投入，以降低4月封控的損失。我們通過時趣洞察引擎觀察到，2022年5月營銷戰役數量環比4月上漲近30%、同比去年5月上漲2%。5月營銷戰役數量的止跌反彈，給到市場積極活躍的營銷信號。
2. 文旅、互聯網、電子游戲升溫，餐飲、地產遇冷
受益于五一小長假，5月文旅行業營銷戰役數量同比增長最高，“云旅游”成為品牌營銷熱點。互聯網、游戲行業仍保持熱度，營銷戰役數量相比去年同期大幅增長，牛奶乳品行業略有增長。
地產、美妝、個護等其它行業受疫情沖擊較大，相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業下降最為嚴重，同比下降超40%。
今年VS去年5月營銷戰役行業分布-TOP20
3. 元宇宙、動物營銷迸發，營銷方式多元發展
5月，明星營銷是同比下降最多的營銷戰役類型。本月節日扎堆，盡管受到疫情影響，不少品牌仍積極參與了本月的節日營銷大戰，母親節、520告白日最受品牌主青睞。
除此之外，品牌聯名、體育營銷、公益環保等方式均有所增長，同時品牌主正在嘗試通過元宇宙、動物營銷等更加新穎、有趣的營銷方式來吸引消費者。
-2-
5月戰役TOP30
谷愛凌強勢引流，新螺獅粉出圈
5月份，小鵬汽車#心動告白季#成為全行業TOP1戰役，戰役指數996.3；迎戰618，天貓和京東時尚的預售戰役拿到較高分數；谷愛凌自冬奧后熱度不減，為夸克和凱迪拉克站位的戰役都取得了不錯的效果。
美妝品牌中，國產品牌妮維雅、卡姿蘭占據C位；食品賽道國外品牌依舊主導戰役榜，2022年的新銳螺獅粉品牌人類快樂攜手檀健次表現亮眼。
2022年5月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
-3-
品牌campaign
7月操盤參考
去年7月營銷戰役回顧
2021年7月，品牌借助明星代言提升品牌影響力、為新品宣傳造勢，引爆粉圈流量。此外，也有不少品牌借勢東京奧運展開各種互動營銷玩法，其中為奧運健兒加油的魔性神曲被廣大網友二次創作、傳播，助力品牌快速出圈。
2021年7月戰役指數TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
2022年7月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來7月份的營銷熱詞，供品牌參考。
數據來源 | 時趣洞察引擎?平臺
平臺覆蓋 | Social平臺
監測時間 | 2022年5月
報告中戰役的月度統計按照營銷戰役開始時間記錄
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）